目標轉向，Audi表示「AUDI」將會接觸到完全不同類型的買家！

上週，Audi 在中國市場迎來 AUDI 中國專屬純電子品牌的推出，無論是中國市場內、抑或是全球市場的媒體或消費者，多少都對此感到些許疑惑。AUDI 四大字母的呈現方式，既象徵著與 Audi 原廠的高度關聯，但同時又要做出區隔化；對此，Audi 中國分公司暨集團董事會主席 Ralf Brandstätter 便在社群平台上對諸如此類的議題來進行解釋。

「當然，中國市場上還是會持續推出四環 Logo 的新車，子品牌 AUDI 字母式的設計，雖然就整體設計走向來看是更有進步性，但仍舊是百分百 Audi DNA；它將取代 Audi 負責接觸中國市場內的全新客戶，我們有個相當具有創意與大膽的計劃。」

從海外媒體加上筆者的分析來看，AUDI 想要接觸到的，是針對年輕且精通科技的中國高端消費族群，而非目前 Audi 的既有客戶。

當然，會採用近似 Logo 視覺與命名的手段，筆者認為其中一個主要原因在於中國市場目前內捲情況非常嚴重，縱使是以一個全新的品牌稱謂來進入市場，最後獲得的結果很有可能是雷聲大，雨點小。

但若以更宏觀的視野來看，Audi 與 AUDI 最後或許會互相爭奪豪華電動車市場，目前 AUDI 的下一步戰略，是明年所推出的三款純電作品，這三款車型皆採用了由上汽汽車集團所研發的電機系統架構，到底結果會是如何，值得持續觀察。