2025 年穩住逆風局勢！Mercedes-Benz 持續鞏固台灣歐系豪華車龍頭地位

在全球豪華車市場高度動盪、需求結構快速變化的 2025 年，Mercedes-Benz 仍展現穩健的品牌韌性。全年全球銷售達 216 萬輛（含小客車及商旅車），其中，Mercedes-AMG、Mercedes-Maybach 以及 G-Class 等頂級豪華子品牌合計銷量達 26.8 萬輛，佔整體比重約 15%，持續強化品牌於高端豪華市場的領先基礎。

進一步觀察各子品牌表現，Mercedes-AMG 以 14.5 萬輛銷售成績創下歷史新高；S-Class 車系中，每三輛即有一輛為 Mercedes-Maybach；經典越野代表 G-Class 年成長達 23%，反映全球高端豪華市場需求仍具一定支撐力。

市場逆風中維持領先　台灣賓士全年掛牌 22,900 輛

回到台灣市場，即便 2025 年整體車市面臨多重挑戰，台灣賓士仍以全年掛牌數 22,900 輛的成績，再次穩居台灣歐系豪華車品牌第一。此一表現，延續 Mercedes-Benz 在台灣高端乘用車市場的長期優勢，也展現品牌在景氣波動下的穩定銷售結構。

台灣賓士總裁賴恩凱（Mark Raine）表示，2025 年全球汽車產業充滿變數，Mercedes-Benz 依然維持穩健的品牌體質。頂級豪華車款在台灣市場的持續成長，反映消費者對品牌價值與產品力的高度認同，也驗證長期深耕高端市場策略的方向性。

大型房車級距持續強勢　SUV 銷售佔比突破六成

產品結構方面，Mercedes-Benz 在台灣的大型房車級距仍維持領先優勢，E-Class 與 S-Class 持續於各自級距中穩定表現。休旅車系則為品牌銷售主力，2025 年在產品線大幅更新後，SUV 車系銷售佔比已超過整體的 60%。

其中，GLC 車系蟬聯品牌最暢銷車款；都會休旅 GLA 年成長 4.2%，持續獲得消費者青睞。豪華商旅 MPV V-Class 亦繳出年增 14% 的成績，反映其在商務接送與多元移動需求市場中的穩定定位。

頂級豪華與電動化並進　AMG 概念車揭示未來方向

在高端產品領域，Mercedes-AMG、Mercedes-Maybach，以及 S-Class、G-Class 等車系，合計佔台灣賓士整體銷量約 18%，與全球頂級豪華市場趨勢相符。純電車產品方面，2025 年純電車銷量佔比達 8%，電動化布局逐步站穩基礎。

在性能與電動化的交會點上，Mercedes-AMG 於 2025 年發表純電性能概念車 CONCEPT AMG GT XX，展現品牌對未來高性能純電車的技術想像。台灣賓士亦同步將該車引進台灣，並於 2026 年 1 月 24 至 25 日，在台北松山文創園區三號倉庫舉辦《CONCEPT AMG GT XX｜性能新次元》特展，透過實車展示，呈現 AMG 對未來性能科技的發展方向。

數位服務與售後體系同步成長　深化既有車主經營

除了新車銷售，台灣賓士在售後服務與數位體驗領域亦持續成長。隨著既有車口數擴大，維修保養與客戶服務業務穩健提升，反映品牌長期經營的營運潛力，也再次凸顯以客戶體驗為核心的策略方向。

在數位服務方面，Mercedes-Benz Pass 賓士暢行 App 截至 2025 年底已累積 77,476 名會員，並透過 Mercedes Trophy 國際高爾夫球賽、Mercedes-AMG 極地雪訓等專屬車主活動，持續強化車主互動與黏著度。同時，Mercedes-Benz 數位增訂服務在台訂閱數累積近 6,700 件，年成長率達 77.4%，其中「遠端套件」最受車主青睞，進一步提升日常用車的便利性與智慧化體驗。

展望 2026　新世代產品蓄勢待發

展望 2026 年，台灣賓士預告將導入多款全新車型，包括新世代 CLA 與 GLC 等重點產品，產品節奏明確。在高端豪華、電動化與數位服務三大面向同步推進下，Mercedes-Benz 仍將持續深化在台灣豪華車市場的布局，並對未來成長動能保持審慎樂觀態度。

《CONCEPT AMG GT XX｜性能新次元》限時展演資訊

活動日期：2026 年 1 月 24 日（六）– 1 月 25 日（日）

活動地點：松菸文創園區 3 號倉庫（臺北市信義區光復南路 133 號）

活動形式：展演期間免預約自由入場，現場並提供線上預約專人導覽服務

專人導覽：每日名額有限，額滿為止

立即預約專人導覽：https://mbtw.me/F9y3