目標轉向,Audi表示「AUDI」將會接觸到完全不同類型的買家!

圖/AUDI

上週,Audi 在中國市場迎來 AUDI 中國專屬純電子品牌的推出,無論是中國市場內、抑或是全球市場的媒體或消費者,多少都對此感到些許疑惑。AUDI 四大字母的呈現方式,既象徵著與 Audi 原廠的高度關聯,但同時又要做出區隔化;對此,Audi 中國分公司暨集團董事會主席 Ralf Brandstätter 便在社群平台上對諸如此類的議題來進行解釋。

「當然,中國市場上還是會持續推出四環 Logo 的新車,子品牌 AUDI 字母式的設計,雖然就整體設計走向來看是更有進步性,但仍舊是百分百 Audi DNA;它將取代 Audi 負責接觸中國市場內的全新客戶,我們有個相當具有創意與大膽的計劃。」

圖/AUDI
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從海外媒體加上筆者的分析來看,AUDI 想要接觸到的,是針對年輕且精通科技的中國高端消費族群,而非目前 Audi 的既有客戶。

當然,會採用近似 Logo 視覺與命名的手段,筆者認為其中一個主要原因在於中國市場目前內捲情況非常嚴重,縱使是以一個全新的品牌稱謂來進入市場,最後獲得的結果很有可能是雷聲大,雨點小。

圖/AUDI
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但若以更宏觀的視野來看,Audi 與 AUDI 最後或許會互相爭奪豪華電動車市場,目前 AUDI 的下一步戰略,是明年所推出的三款純電作品,這三款車型皆採用了由上汽汽車集團所研發的電機系統架構,到底結果會是如何,值得持續觀察。

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