品牌迎由始以來最大變革！Jaguar Land Rover 直接將產品支柱抬升至品牌位階！

4 / 19 日，對於 Jaguar Land Rover 集團而言或許是其自創廠以來最重大的一天，官方在該日對外舉行了研討會議，除了細數在「Reimagine」願景策略施行兩年所締造的成績，也同步於現場宣告 Jaguar Land Rover 在往後將以 Range Rover、Discovery、Defender 以及 Jaguar 來建構在 JLR 以下位階的四大子品牌支柱。

這是新任 CEO Adrian Mardell 在火速接掌職位後所舉行的第一次策略佈達，不過，按照品牌所釋出的官方資訊內容來看，主導這次品牌形象巨大變革計劃的，應是專責產品設計的首席創意長 Gerry McGovern 所主導。

「事實就是，Range Rover 是一個品牌，而 Defender 也是一個品牌，倘若在市場上，你跟一個車主談話，他們也會直接了當地說，他們有一輛 Range Rover，品牌現在需要一個極為清晰且單一的形象，而 Land Rover Range Rover SV Autobiography 這個稱謂確實沒有辦法滿足的這個目的。我們當然喜愛 Land Rover，但事實上，這組稱為沒辦法和 Range Rover 畫上清晰的等號。」

相較於 Land Rover 旗下產品的熱銷，Jaguar 在銷售力道較疲弱的態勢下，直接被官方強制轉型為往後專注電動車產製的品牌。Adrian Mardell 在接受海外媒體 Autocar 專訪時，也不畏言承認雙品牌在過去幾年確實在聲量上不若幾位對手強勢，他歸咎於疫情影響下的半導體供應短缺問題，不過，他也表示整體供應生態正恢復平衡當中，並且將會加速產線運作，以滿足創企業紀錄的 20 萬輛訂單，其中包含 Range Rover、Range Rover Sport、以及 Defender。

至於 Jaguar 以及 Land Rover 的後續動向，本站將另外增設報導來分享內容，敬請期待！