品牌迎由始以來最大變革!Jaguar Land Rover 直接將產品支柱抬升至品牌位階!

圖/JLR

4 / 19 日,對於 Jaguar Land Rover 集團而言或許是其自創廠以來最重大的一天,官方在該日對外舉行了研討會議,除了細數在「Reimagine」願景策略施行兩年所締造的成績,也同步於現場宣告 Jaguar Land Rover 在往後將以 Range Rover、Discovery、Defender 以及 Jaguar 來建構在 JLR 以下位階的四大子品牌支柱。

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這是新任 CEO Adrian Mardell 在火速接掌職位後所舉行的第一次策略佈達,不過,按照品牌所釋出的官方資訊內容來看,主導這次品牌形象巨大變革計劃的,應是專責產品設計的首席創意長 Gerry McGovern 所主導。

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「事實就是,Range Rover 是一個品牌,而 Defender 也是一個品牌,倘若在市場上,你跟一個車主談話,他們也會直接了當地說,他們有一輛 Range Rover,品牌現在需要一個極為清晰且單一的形象,而 Land Rover Range Rover SV Autobiography 這個稱謂確實沒有辦法滿足的這個目的。我們當然喜愛 Land Rover,但事實上,這組稱為沒辦法和 Range Rover 畫上清晰的等號。」

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相較於 Land Rover 旗下產品的熱銷,Jaguar 在銷售力道較疲弱的態勢下,直接被官方強制轉型為往後專注電動車產製的品牌。Adrian Mardell 在接受海外媒體 Autocar 專訪時,也不畏言承認雙品牌在過去幾年確實在聲量上不若幾位對手強勢,他歸咎於疫情影響下的半導體供應短缺問題,不過,他也表示整體供應生態正恢復平衡當中,並且將會加速產線運作,以滿足創企業紀錄的 20 萬輛訂單,其中包含 Range Rover、Range Rover Sport、以及 Defender。

至於 Jaguar 以及 Land Rover 的後續動向,本站將另外增設報導來分享內容,敬請期待!

Land Rover Defender 130。 記者張振群/攝影
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全新世代Land Rover Range Rover SV在台上市。 記者張振群/攝影
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