Bentley銷量年年攀升 卻堅持不擴產的原因究竟為何?

摘自Bentley

英國知名豪華車廠Bentley,近年來的銷售成績可說是可圈可點,除了一直都有穩定銷售的當家一哥Continental GT車款,搭上SUV市場熱潮的Bentayga也成為同級市場先驅,將Bentley的營收帶入了新一波高峰。

通常面對銷量與營收的持續增長,多數公司的做法多半是趁勝追擊,延續銷售氣勢,但身為奢華品牌的Bentley似乎不這麼想,日前外媒Autocar訪問了Bentley的執行長Adrian Hallmark。

摘自Bentley
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該CEO表示,Bentley自2007年起,年銷售量就處於10,000輛上下的水準,2013年後更是沒有低於10,000輛的成績,直到今日。2019年的總銷量為11,006輛,較2018年增加了5%。面對這樣傑出的表現,Adrian Hallmark並未設定更高的年銷目標,不打算進一步擴大產量以獲得更多利潤。

摘自Bentley
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「我們的目標不在於增加年銷量至13,000或15,000輛,而是提升每輛產品的獲利價值。以Continental GT為例,每輛產品的平均售價高於標準售價的22%。」推測這樣的利潤增加應是來自於相當多樣化的客製化選配項目。

摘自Bentley
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經過統計,2019年Bentley的銷售一哥為現今邁入第三代車款的Continental GT,較前一年的銷量增加了54%,主要原因是2019年導入了V8動力,讓潛在車主的購買意願增加;銷售排行第二的車款當然是身為奢華SUV翹楚的Bentayga,該車銷量較2018年增加了18%,相信於今年度的小改款後,於明年會有更好的銷售成績。

摘自Bentley
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