【回顧展望系列】湊到3張Ace了 TOYOTA接下來還要出什麼牌?

TOYOTA Corolla Cross一上市就成為台灣市場銷售冠軍。 記者陳立凱/攝影

又到了一年之初的時刻,該是我們來回顧及展望各品牌在台灣去年的表現及今年發展的時刻,照例由台灣市場的銷售龍頭TOYOTA開始談起。截自11月底前為止,TOYOTA在台灣市場的掛牌數為113,336輛,較去年同期增加5.2%,市占率則來到27.5%,其中最重要的動作,就是導入了接下來幾年的重頭戲、全新世代神車Corolla Cross

TOYOTA在2019年其實就已經營造出相當驚人的氣勢,一口氣發表了Corolla Altis及RAV4這兩張王牌,從第一季開始熱賣,最後兩台車也都成為當年度最賣車款的前兩位,乍看之下已經完整了,但總代理和泰汽車其實也心知肚明,國產車買氣日漸衰退,做為市場龍頭也絕對有其責任,因此2020年推出醞釀已久的Corolla Cross,成為了TOYOTA的第三張ACE,甚至也已經預約了今年的暢銷車冠軍寶座。

TOYOTA Corolla Cross喊出年販4萬輛高標。 圖/和泰汽車提供
TOYOTA Corolla Cross喊出年販4萬輛高標。 圖/和泰汽車提供

這步棋之微妙在於這是TOYOTA首次在台灣市場推出國產休旅車,話題度及關注度自然頗高,即便已經擁有Corolla Altis及RAV4兩張王牌,但是在四門房車逐漸式微之下,Corolla Altis的霸業還能持續多久不得而知,布局國產休旅市場等於先為未來買一張保險。

2020年還有包括年初推出TOYOTA ALPHARD新年式車型(8月底再調整為油電動力)、第二季初TOYOTA Corolla Altis GR Sport、第三季初TOYOTA HILUX二度小改、11月底TOYOTA SIENNA預售開跑、12月初TOYOTA SIENTA改款及SIENTA CROSSOVER推出、12月底TOYOTA RAV4加碼推出躍野冒險版、最後則是LAND CRUISER PRADO的改款上市。

TOYOTA HILUX搶搭上近年來戶外風潮,異軍突起創造優異銷售成績。 圖/和泰汽車提供
TOYOTA HILUX搶搭上近年來戶外風潮,異軍突起創造優異銷售成績。 圖/和泰汽車提供

全新RAV4躍野冒險版為TOYOYA專為日本及台灣市場開發車型,以RAV4 ADVENTURE 4WD為基礎,以更陽剛霸氣的設計風格,提供消費者更多元的選擇。 圖/和泰汽車提供
全新RAV4躍野冒險版為TOYOYA專為日本及台灣市場開發車型,以RAV4 ADVENTURE 4WD為基礎,以更陽剛霸氣的設計風格,提供消費者更多元的選擇。 圖/和泰汽車提供

這期間也不是完全沒有風風雨雨,在今年第二季全球疫情拉警報的時刻,缺料缺車問題開始浮上檯面,儘管和泰汽車在期間以穩健步伐度過,包括去年5月國瑞汽車就宣布因為外銷中東的訂單需求減少,預計調整中壢廠進行為期兩周的半日生產,藉此將影響降到最低。

此外,今年和泰汽車更破天荒爭取日本TOYOTA同意,首度開放國瑞汽車中壢廠提供媒體參訪,讓媒體們一睹兩大神車Corolla Altis及Corolla Cross的生產過程。

回顧2020年,雖然發表了一台年銷4萬台的新世代神車確實很驚人,但也不等同於就可以躺著賣,眼前的第一個問題就是Corolla Cross推出以後,雖然締造了亮眼銷售成績,但也連帶影響到既有車款的銷售表現。不論是Corolla Altis、SIENTA及RAV4,都有一定銷售落差,其中年度銷售冠軍RAV4主要是全球需求回溫下,造成全球性的大缺車,仍有上千張訂單待消化。

TOYOTA Corolla Altis GR Sport。 圖/和泰汽車提供
TOYOTA Corolla Altis GR Sport。 圖/和泰汽車提供

至於Corolla Altis及SIENTA等價格重疊性較高的車款,則必須要找出自己的市場定位來爭取更多銷量,例如SIENTA就針對主動安全科技升級,並推出Crossover車型,就是為了要強化自身競爭力。

TOYOTA SIENTA CROSSOVER也趕上當前跨界熱潮。 圖/和泰汽車提供
TOYOTA SIENTA CROSSOVER也趕上當前跨界熱潮。 圖/和泰汽車提供

另外一個奢侈的問題就是,有了三張Ace之後,是否有機會湊成四大天王呢?以過往銷售表現來看,去年仍維持單月銷售破千的Yaris無疑是最佳選擇,而Yaris確實也到了改款的節奏,眼看日本Yaris有車格過小、成本過高的問題,比較可行應該是跟進去年泰國推出小改款的亞太版車型,今年有望為Yaris做出小改款調整。

再度改款的TOYOTA YARIS。 摘自TOYOTA Thailand
再度改款的TOYOTA YARIS。 摘自TOYOTA Thailand

另一個今年的亮點,就是性能車型的推出,今年包含全新世代的86及暴力小鴨GR Yaris,都有望亮相,GR Yaris因為有著手排及性能實力等特色,目前詢問度超高,但到底何時發表、又要採什麼方式預購,和泰汽車仍三緘其口;另外第二代的86也是許多熱愛操控的熱血駕駛期待已久的新車,預計下半年有機會導入台灣市場。

Toyota GR Yaris。 摘自Yaris
Toyota GR Yaris。 摘自Yaris

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