一月車市先冷後熱 進口車依舊強勢

新年新氣象，2016年1月份是農曆年前最後一個完整銷售月份，加上舊換新政策正式開跑，更讓人對車市充滿期待。相較於總統大選前略顯沉悶的買氣，在1月下旬急起直追之下，雖然整體買氣較去年同期小幅衰退，但畢竟本月份有總統大選，2015年1月的銷售數據又是近6年內次高的1月份表現，以今年1月繳出47,477輛掛牌數而言，已經算是合格數據，僅較去年衰退1.1%，但也顯示出今年的銷售挑戰才剛開始。

舊換新政策開跑後，預計符合優惠資格的小客車、小貨車、客貨車有近527.9萬輛，如何吸引舊車車主青睞，成為各品牌關注的焦點。以市場龍頭Toyota為例，從去年底就開始積極切入舊換新市場，除了政府汰舊換新補助的5萬元外，品牌另外還推出送55吋4K+ JVC顯示器及3年高額零利率等優惠，1月份除了穩居銷售龍頭，掛牌數達到15,582輛，市占率達32.8％。

中華三菱Mitsubishi則是在DELICA及VERYCA等商用車雙雙單月破千的銷售氣勢帶動之下，以90輛差距拿下銷售亞軍；去年年度銷售亞軍的裕隆日產Nissan，則以5025輛掛牌數，佔據第三名位置，兩個品牌的市占率都破十，分別為10.8%及10.6%。

台灣本田Honda則是在當家休旅CR-V穩居國產休旅銷售冠軍，搭配上小改款的City也有不錯買氣的情況下，以3387輛維持在老四的位置，較去年同期成長6.5%；台灣賓士Benz則硬是擠下福特Ford及台灣馬自達Mazda等品牌，擠進品牌銷售排行榜前五名，也顯示出豪華進口品牌今年依舊強勢。

近年來進口車銷售強勢的情況，依然反映在今年1月車市，除了台灣賓士Benz擠進銷售前五名外，進口車整體市占率更達到34%，其中豪華車款更來到16.4%市占率。而繳出1515輛銷售數據的Toyota RAV4受到配額限制，市場出現缺車情況，加上第四代Prius推出在即，也讓Toyota讓出進口車銷售排行第一的寶座。

豪華進口品牌部分，Benz、BMW及LEXUS等品牌，則受惠於去年多款新車帶來的效益，本月份相較上月幾乎都有超過20%的成長動能。其中Benz在C-Class車系及E-Class車系的帶動之下，較去年同期成長22%；Lexus則是在去年第四季陸續推更新旗下產品陣容後，今年展現出旺盛企圖心，1月銷售成績較去年同期大幅成長75%，其中包括休旅雙雄RX及NX車系以及ES車系都有不錯銷售表現。

整體而言，一月車市雖然較去年小幅衰退，但仍展現不錯氣勢，舊換新政策到底能讓國產品牌受惠多少，目前還有待觀察，消費者除了算盤撥得精，等待時機準備入場購車外，更有不少車主也在瞄準過完年後即將發表的新車，新年度的車市大戰，現在才剛揭開序幕。