酒商贊助F1賽事 葫蘆賣什麼藥?

海尼根與F1從今年賽季開始,簽下長達五年的冠名贊助合約。圖/海尼根提供
海尼根與F1從今年賽季開始,簽下長達五年的冠名贊助合約。圖/海尼根提供

※ 提醒您:禁止酒駕 飲酒過量有礙健康

海尼根成為F1贊助商之一。 圖/海尼根提供
海尼根成為F1贊助商之一。 圖/海尼根提供
作為全世界最昂貴的運動賽事之一,F1當然不只是靠賣門票來賺錢,授權和贊助才是主要收入來源。所以不論是在賽場內外,都可以看到各式各樣的贊助商。

在穀牌石油Shell決定退出F1贊助來專心贊助法拉利車隊後,本來的空缺就由同樣來自荷蘭的啤酒品牌海尼根來遞補,看好F1賽事的魅力以及品牌知名度,從今年賽季開始,海尼根與F1簽下長達五年的冠名贊助合約,以近期的加拿大站及亞塞拜然站來看,不論是輪胎牆或大型看板,處處可以看到海尼根字樣。

啤酒品牌贊助賽事本來是司空見慣的事情,在很多大型賽事或職業比賽都很常見,而海尼根過往也曾贊助過歐洲足球盛事歐冠盃等頂尖賽事,品牌形象也不是問題,但畢竟是啤酒品牌,將酒精與車結合在一起,不免讓人好奇對於宣廣道路安全重要性的FIA國際汽車聯盟而言是否適當?

海尼根雖然是啤酒品牌,但是在推動理性飲酒上向來不遺餘力,除了全球各分公司每年都必須用行銷預算的10%,作為理性飲酒與社會責任的宣導費用外,與F1的合作也逆向操作,除了賽道上的看板大大寫著「When you drive, Never drink」(開車不喝酒)的標語外,更請來退役的知名車手David Coulthard及Jackie Stewart拍攝從頭到尾都拒絕喝酒的廣告,明確點出只要是開車,就絕對不要喝酒的鐵律。

F1加拿大站的大型看板都可以看到「When you drive, Never d...
F1加拿大站的大型看板都可以看到「When you drive, Never drink」的標語。圖/海尼根提供 陳威任

這樣的設定除了帶點幽默外,也充分展現海尼根的創意與大膽。畢竟,有什麼比賣酒的人直接跟你說不要喝酒開車更加具有說服力呢?

對於海尼根而言,這無疑是一個充滿爭議及挑戰的行銷,但是與世界級賽事F1的合作,確實有助於在更多國家打開品牌知名度,搭配上雙方都將攜手合作推廣防酒駕相關活動,再帶來龐大商機與話題的同時,也能繼續以創新的方式宣導理性飲酒的理念。

除了賽場上的看板及字樣外,筆者這次前往加拿大觀賽,也發現場外有海尼根的專屬攤位及舞台區,不論是熱情賽事之餘喝杯啤酒降降溫,或是賽事結束後前去舞台區來場After Party,都讓整天欣賞賽事過程更加有趣帶勁。

海尼根在F1的空地有攤位及舞台,營造悠閒飲酒聊天氣氛。 圖/海尼根提供
海尼根在F1的空地有攤位及舞台,營造悠閒飲酒聊天氣氛。 圖/海尼根提供
舞台區還有音樂演出,即便是賽事空檔也很有樂趣。 圖/海尼根提供
舞台區還有音樂演出,即便是賽事空檔也很有樂趣。 圖/海尼根提供

同場加映-海尼根帶你去看F1

歡慶海尼根成為今年F1官方主要贊助商,從今年7月1日起至7月31日的活動期間內,推出10個名額的「海尼根F1義大利之旅」贈獎活動(包括台北-義大利單人來回機票、住宿與導遊行程、F1義大利蒙薩站比賽門票)。詳請請上海尼根官網。

※ 提醒您:禁止酒駕 飲酒過量有礙健康

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