※ 提醒您：禁止酒駕 飲酒過量有礙健康 
在穀牌石油Shell決定退出F1贊助來專心贊助法拉利車隊後，本來的空缺就由同樣來自荷蘭的啤酒品牌海尼根來遞補，看好F1賽事的魅力以及品牌知名度，從今年賽季開始，海尼根與F1簽下長達五年的冠名贊助合約，以近期的加拿大站及亞塞拜然站來看，不論是輪胎牆或大型看板，處處可以看到海尼根字樣。
啤酒品牌贊助賽事本來是司空見慣的事情，在很多大型賽事或職業比賽都很常見，而海尼根過往也曾贊助過歐洲足球盛事歐冠盃等頂尖賽事，品牌形象也不是問題，但畢竟是啤酒品牌，將酒精與車結合在一起，不免讓人好奇對於宣廣道路安全重要性的FIA國際汽車聯盟而言是否適當？
海尼根雖然是啤酒品牌，但是在推動理性飲酒上向來不遺餘力，除了全球各分公司每年都必須用行銷預算的10%，作為理性飲酒與社會責任的宣導費用外，與F1的合作也逆向操作，除了賽道上的看板大大寫著「When you drive, Never drink」(開車不喝酒)的標語外，更請來退役的知名車手David Coulthard及Jackie Stewart拍攝從頭到尾都拒絕喝酒的廣告，明確點出只要是開車，就絕對不要喝酒的鐵律。
這樣的設定除了帶點幽默外，也充分展現海尼根的創意與大膽。畢竟，有什麼比賣酒的人直接跟你說不要喝酒開車更加具有說服力呢？
對於海尼根而言，這無疑是一個充滿爭議及挑戰的行銷，但是與世界級賽事F1的合作，確實有助於在更多國家打開品牌知名度，搭配上雙方都將攜手合作推廣防酒駕相關活動，再帶來龐大商機與話題的同時，也能繼續以創新的方式宣導理性飲酒的理念。
除了賽場上的看板及字樣外，筆者這次前往加拿大觀賽，也發現場外有海尼根的專屬攤位及舞台區，不論是熱情賽事之餘喝杯啤酒降降溫，或是賽事結束後前去舞台區來場After Party，都讓整天欣賞賽事過程更加有趣帶勁。
同場加映－海尼根帶你去看F1
歡慶海尼根成為今年F1官方主要贊助商，從今年7月1日起至7月31日的活動期間內，推出10個名額的「海尼根F1義大利之旅」贈獎活動（包括台北-義大利單人來回機票、住宿與導遊行程、F1義大利蒙薩站比賽門票）。詳請請上海尼根官網。
※ 提醒您：禁止酒駕 飲酒過量有礙健康
延伸閱讀
;){kind=link}
;){kind=link}
;){kind=link}
;){kind=link}
;){kind=link}
最新文章
F1／Bottas終於揚眉吐氣 強勢拿下開幕戰首勝！Red Bull和Ferrari兩樣情
2019-03-18Ferrari發表新年度F1賽車「SF90」！2019賽季紅軍能否重振旗鼓？
2019-02-27維持F1霸業！Mercedes-AMG車隊發表2019年度新車「W10 EQ Power+」
2019-02-21影／2019賽季Red Bull搭載Honda引擎 新年度車種「RB15」「STR14」發表！
2019-02-14F1／Michael Schumacher舒馬克昏迷5年將甦醒？傳已無須臥床治療
2018-12-18F1世界冠軍Lewis Hamilton挑戰摩托車輕摔 引起眾家車手關切
2018-12-06越南大獎賽來了！ F1 宣布2020年越南將正式加入F1賽事
2018-11-07Red Bull不同意Ricciardo駕駛Renault賽車參加Pirelli輪胎測試
2018-10-23【F1】2019新賽季賽程與規範更動：空氣力學更動、修改安全車規則
2018-10-16Honda新動力單元 真的能給Red Bull二隊Toro Rosso一雙翅膀嗎？
2018-10-10Red Bull明年F1賽季車手確定 Pierre Gasly 將與Max Verstappen共同奮戰
2018-08-22F1車手Daniel Ricciardo 無預警揮別老東家紅牛
2018-08-07Mercedes-AMG Moment 第九集：睽違10年的法國大賽
2018-07-05Mercedes AMG Moment 第八集：考驗動力單元的加拿大戰役
2018-06-26Honda引擎在F1賽場表現平平 快要有突破了嗎?
2018-06-19Mercedes AMG Moment 第七集：摩納哥賽事精華
2018-06-14Mercedes AMG Moment 第六集：加泰隆尼亞賽事精華
2018-05-31Mercedes-AMG Moment 第四集：回顧精彩的上海大戰
2018-04-26Mercedes-AMG Moment 第三集：中東巴林站賽事精華
2018-04-26Mercedes-AMG Moment 第二集: Petronas全球研發測試中心
2018-04-26Mercedes-AMG Moment 第一集：2018 F1 賽事規範變更項目
2018-04-26遵循 McLaren 腳步 知名賽車家族 Brabham 將重返 F1 ？
2018-02-21酒商贊助F1賽事 葫蘆賣什麼藥？
2017-06-27F1加拿大站朝聖之旅 體驗貴賓級Paddock Club待遇
2017-06-26F1馬來西亞站 明年將跟車迷們說掰掰
2017-04-27新動力單元迎戰F1賽季 HONDA：有很高的風險
2017-02-152017 Formula1賽程出爐 德國站缺席一次
2016-12-04義大利站Rosberg再奪冠 與Hamilton積分僅差2分
2016-09-05賓士車隊用冠軍揭開下半季 Hamilton上演大驚奇
2016-08-29Scuderia Ferrari測試全新F1賽車寬輪胎
2016-08-05Mercedes-AMG車隊發揮地主優勢 F1德國站再拿一勝
2016-08-02Mercedes-AMG匈牙利再下一城 排位正賽皆奪冠
2016-07-27Fernando Alonso有意轉戰利曼或印地500賽事
2016-07-21Mercedes-AMG車隊再下一城 F1英國銀石賽道奪冠
2016-07-13Mercedes車隊再拿下奧地利F1分站冠軍 隊友交鋒
2016-07-05Nico Rosberg巴庫領跑 Mercedes-AMG 車隊再拿一勝
2016-06-21Lewis Hamilton賽季首度連勝 MERCEDES-AMG PETRONAS穩居冠軍
2016-06-14MERCEDES-AMG系列車隊 F1與24小時耐久賽取得佳績
2016-06-01MERCEDES AMG PETRONAS輕取俄羅斯站冠亞軍
2016-05-03MERCEDES AMG PETRONAS中國站保持領先
2016-04-19
留言