經營出現困境?歐洲車廠斥資數億歐元維持中國經銷商營運

裁自奔驰: 梅赛德斯官網

曾在中國市場大賺多年的歐洲汽車製造商近期遇上了嚴重的難題。根據報導指出,這些西方豪華汽車品牌正花費數億歐元來防止中國地區經銷商破產。

中國新車市場因在本土品牌大量推出高C/P值產品以及相關價格戰下,而迫使西方汽車製造商大幅降價以保持競爭力。但這種折扣對西方品牌或其經銷商來說是不可持續的。如果沒有代理汽車公司的財政援助,其中一些品牌經銷商將不得不倒閉。

裁自奔驰: 梅赛德斯官網
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根據Auto News美國汽車新聞報道指出,BMW汽車已花費數億歐元來維持其在中國的經銷商網路運作,而競爭對手的豪華品牌Mercedes-Benz和Jaugar Land Rover也投入了大量資金來防止其經銷商破產。

BMW提供
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但在某些情況下,即使有原廠的資源依舊無法避免厄運。BMW在中國的旗艦店之一北京星德寶汽車銷售服務有限公司已被迫關門。今年第三季,BMW汽車在中國的銷量大幅下降30%,而該品牌將原因歸咎於與煞車相關的召回。其他包含Porsche保時捷等其他西方豪華品牌在中國市場的銷量也都下滑。Jaugar Land Rover第三季的股價更下跌了17%。

報道引述CADA(China Automobile Dealers Association)中國汽車流通協會的資訊顯示,今年預計將有約2,000家經銷商將倒閉,其中超過一半的經銷商在今年稍早曾向調查小組表示,他們在2024年將無法獲利。

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