經營出現困境？歐洲車廠斥資數億歐元維持中國經銷商營運

曾在中國市場大賺多年的歐洲汽車製造商近期遇上了嚴重的難題。根據報導指出，這些西方豪華汽車品牌正花費數億歐元來防止中國地區經銷商破產。

中國新車市場因在本土品牌大量推出高C/P值產品以及相關價格戰下，而迫使西方汽車製造商大幅降價以保持競爭力。但這種折扣對西方品牌或其經銷商來說是不可持續的。如果沒有代理汽車公司的財政援助，其中一些品牌經銷商將不得不倒閉。

根據Auto News美國汽車新聞報道指出，BMW汽車已花費數億歐元來維持其在中國的經銷商網路運作，而競爭對手的豪華品牌Mercedes-Benz和Jaugar Land Rover也投入了大量資金來防止其經銷商破產。

但在某些情況下，即使有原廠的資源依舊無法避免厄運。BMW在中國的旗艦店之一北京星德寶汽車銷售服務有限公司已被迫關門。今年第三季，BMW汽車在中國的銷量大幅下降30%，而該品牌將原因歸咎於與煞車相關的召回。其他包含Porsche保時捷等其他西方豪華品牌在中國市場的銷量也都下滑。Jaugar Land Rover第三季的股價更下跌了17%。

報道引述CADA(China Automobile Dealers Association)中國汽車流通協會的資訊顯示，今年預計將有約2,000家經銷商將倒閉，其中超過一半的經銷商在今年稍早曾向調查小組表示，他們在2024年將無法獲利。

經銷商

92歲英國阿公第一次買保時捷 就計劃下一台要買電動車Taycan

豪賭轉型的代價？Jaguar經銷商坦言現有商業模式將面臨重大考驗！

高單價策略成阻礙？Ford經銷商向企業表明平價車款仍有需求！