Porsche銷量為何正在下降?電氣化轉型不順?

Porsche提供

福斯集團旗下的強勢品牌Porsche在過去的15年裡,成功進入了新的細分市場,並推出了多款成功的新車型和動力系統。在絕佳品質、性能和良好的營銷之下,Porsche的全球銷量在2009年至2023年間幾乎增長了三倍。特斯拉等其他品牌可能在更短的時間內成長得更快,但保時捷車款的價格相對較為昂貴。

Porsche提供
Porsche提供

非凡的成就讓保時捷充滿信心地探索電動車領域並取得了相對的成功。Porsche Taycan是當今最暢銷的豪華電動車之一,也是電氣化不一定會影響跑車品牌形象的很好例子。然而,新的問題卻嚴重影響著Porsche。

Porsche提供
Porsche提供

經過連續16年的成長(不包括2020年新冠疫情)之後,Porsche去年於全球創下了320,200輛的年度銷量新紀錄,可惜這紀錄似乎無法再延續下去。根據最新公佈的數據顯示,今年1月至9月,Porsche保時捷全球車款交付量為22.6萬輛,較2023年同期下降近7%。

Porsche提供
Porsche提供

根據Porsche保時捷的報告指出,銷量下降的主要原因是中國市場需求的下降(下降了29%)。至於產品部分,有兩款車型正面臨著極大的考驗。首先,Porsche保時捷Taycan在需求不再成長的市場(歐洲和美國)遇到銷量急劇下滑的現象。Taycan在中國這個迄今為止全球最大的電動市場也面臨著日益激烈的競爭。而早在2019年法蘭克福車展上就已首度亮相的Taycan也漸顯老態,慢慢失去新鮮感。

Porsche提供
Porsche提供

另一個更令人擔憂的難題就是全新世代的純電Macan車型。隨著第二代Macan(僅提供純電動力)的發表,Porsche正試圖超越前一代內燃機動力車型的銷售量。Porsche已將第一代 Macan從一些主要市場中淘汰,並只專注於販售新款純電Macan。包含德國、法國、荷蘭、西班牙和奧地利的Porsche官方網站上已找不到內燃機動力的Macan車型。

新世代Porsche Macan的平均成本比上一代車型高出22%。這主要是因為動力系統從內燃機轉為純電動的變化。而歐洲消費者對電動車的擔憂和負面情緒 (例如安全性或充電網路的缺乏) 以及二代Macan尚未在全球推出等原因,都影響了該車型的銷量。

Porsche提供
Porsche提供

保時捷

內燃機永續大作戰!Porsche Panamera將持續保有內燃機編成!

內燃機永續大作戰!Porsche Panamera將持續保有內燃機編成!

保時捷2024財年穩健收官 積極調整策略應對市場挑戰

保時捷2024財年穩健收官 積極調整策略應對市場挑戰

Taycan Turbo GT四大洲締造四項紀錄 巴西Interlagos賽道再寫電動跑車傳奇

Taycan Turbo GT四大洲締造四項紀錄 巴西Interlagos賽道再寫電動跑車傳奇

延伸閱讀

中國「AUDI」首款純電量產車型將發表亮相!

中國「AUDI」首款純電量產車型將發表亮相!

內燃機永續大作戰!Porsche Panamera將持續保有內燃機編成!

內燃機永續大作戰!Porsche Panamera將持續保有內燃機編成!

和泰汽車發出Alphard與Sienna 及Camry Hybrid召回公告

和泰汽車發出Alphard與Sienna 及Camry Hybrid召回公告

想搶先體驗Audi Q6 e-tron嗎? 趕快來報名試乘體驗活動吧!

想搶先體驗Audi Q6 e-tron嗎? 趕快來報名試乘體驗活動吧!

最新文章

真的賣不動了?Mitsubishi漸遭經銷商淘汰,並且專注二手市場尋商機!

真的賣不動了?Mitsubishi漸遭經銷商淘汰,並且專注二手市場尋商機!

影/911竟然換了Honda的引擎?保時捷鐵粉憤怒了!

影/911竟然換了Honda的引擎?保時捷鐵粉憤怒了!

Mercedes-Benz 電動策略轉向 EQ 命名淡出 燃油與電動並行發展

Mercedes-Benz 電動策略轉向 EQ 命名淡出 燃油與電動並行發展

變胖被人嫌?BMW表示沒有預料到M5會因為車重而廣受議論!

變胖被人嫌?BMW表示沒有預料到M5會因為車重而廣受議論!

J SPACE翻轉戰局奪回輕型商用車冠軍 台灣2月車市年增4.8%

J SPACE翻轉戰局奪回輕型商用車冠軍 台灣2月車市年增4.8%

停車再開騎士「雙腳未著地」遭罰引民怨!警回覆:這是規定

停車再開騎士「雙腳未著地」遭罰引民怨!警回覆:這是規定

autos-loading

熱門新聞

影/911竟然換了Honda的引擎?保時捷鐵粉憤怒了!

影/911竟然換了Honda的引擎?保時捷鐵粉憤怒了!

真的賣不動了?Mitsubishi漸遭經銷商淘汰,並且專注二手市場尋商機!

真的賣不動了?Mitsubishi漸遭經銷商淘汰,並且專注二手市場尋商機!

誓言製造「最理想的內燃機」?Mazda Skyactiv-Z開發中!

誓言製造「最理想的內燃機」?Mazda Skyactiv-Z開發中!

Mercedes-Benz CLA 劃世代登場 五大亮點預告電動移動新紀元

Mercedes-Benz CLA 劃世代登場 五大亮點預告電動移動新紀元

美國最大汽車出口商竟不是Ford、特斯拉等本土品牌!

美國最大汽車出口商竟不是Ford、特斯拉等本土品牌!

野馬光環消失?Ford Mustang在美銷量暴跌 該如何是好!

野馬光環消失?Ford Mustang在美銷量暴跌 該如何是好!