電動車龍頭Tesla算「豪華品牌」嗎? BMW執行長Oliver Zipse:我不認為!

BMW執行長Oliver Zipse認為Tesla並不能算是豪華品牌中的一員。 摘自BMW
全新BMW i4純電轎跑正式下線。 摘自BMW
全新BMW i4純電轎跑正式下線。 摘自BMW

耕耘電動車市場好一陣子的美國品牌Tesla,要說他是現在全球電動車界的龍頭應該不會有人持反對意見,但若要將Tesla算進豪華品牌來看待的話,這點似乎無法獲得所有人的認同,因為近日德系豪華品牌BMW執行長Oliver Zipse在接受德國商報《Handelsblatt》的線上訪談時,給出了他對於Tesla這家電動車品牌不同的見解。

Tesla Model 3。 圖/Tesla提供
Tesla Model 3。 圖/Tesla提供

BMW執行長Oliver Zipse認為Tesla並不能算是豪華品牌中的一員,並表示Tesla強勁的增長是因為價格而導致,藉由降價策略來取得市占並不是BMW會選擇的方法,而BMW是採取永續長久經營的原則,BMW與Tesla的不同之處在於,BMW注重品質與可靠性原則,品牌對客戶滿意度有著不同的期望。

而這已非BMW執行長首次針對Tesla,Oliver Zipse曾在今年二月表示,在目前蓬勃發展的電動車市場中,Tesla未來是否能持續成長而存疑。也許BMW不認定Tesla是高端品牌,但最近一份新的銷售數據卻顯示,Tesla今年在美國市場前九個月銷量已經超越Mercedes-Benz,以230,885輛的成績成為目前美國第三大「豪華」品牌,且與位於首位、交付245,864輛的BMW差距不大。

BMW執行長Oliver Zipse。 摘自BMW
BMW執行長Oliver Zipse。 摘自BMW

BMW除了已正式推出全新i4iX兩款純電動車,品牌還計畫到2025年底時在全球市場會交付至少200萬輛的純電車,並且在2030年時總銷量的一半將會是純電車的目標。另外,相較於BMW執行長對Tesla有著不同的想法,包括Ford執行長Jim Farley與VAG集團執行長Herbert Diess,兩位都曾對外公開表示感謝Tesla與Elon Musk為電動車市場的發展清除了障礙。

BMW iX旗艦純電休旅。 摘自BMW
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