親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

Model 3有如iPhone 3G 大車廠如何避免淪為Nokia?

2019-11-10 10:14:00經濟日報 編譯湯淑君/綜合外電
關鍵字:
Tesla
特斯拉
電動車
BMW

Tesla Model 3不僅歐洲地區今年初才開始交付,台灣也到8月12日才正式...
Tesla Model 3不僅歐洲地區今年初才開始交付,台灣也到8月12日才正式發表上市。 記者張振群/攝影

蘋果公司2008年6月推出iPhone 3G,當時諾基亞(Nokia)仍是世界最大的行動電話製造商,只是眾人還不知諾基亞其實是「傻瓜」手機龍頭,而蘋果即將成為「智慧」手機一哥。

著有《積極型價值投資法》等書的Investment Management Associates投資長凱茨尼爾森(Vitaliy Katsenelson)在MarketWatch撰文指出,當年許多投資人未覺察iPhone其實不是電話機,而是一台能打電話的攜帶型行動電腦。他認為把諾基亞推落手機王座的不是蘋果,而是諾基亞自己:諾基亞當年應檢視iPhone,感謝蘋果指引出未來手機方向,然後發展出自己的智慧手機。

蘋果公司2008年6月推出iPhone 3G。圖/取自蘋果官網
蘋果公司2008年6月推出iPhone 3G。圖/取自蘋果官網

傳統汽車製造商此刻也面臨跟當年諾基亞類似的處境。內燃機引擎車(ICE)過渡到電動車(EV),不只是同一領域內的技術變遷(例如從二輪轎車轉向四輪傳動休旅車),而是脫胎換骨似的轉換至全新領域。在ICE領域風光的汽車大廠,未必能在EV領域吃得開。

凱茨尼爾森認為,傳統ICE車有如諾基亞手機,而特斯拉Tesla)Model 3好比iPhone 3G。由於一部車通常可開12年左右,手機用兩、三年就差不多了,所以從ICE過渡到EV較為緩慢。在過渡期間,舊領域的許多資產,將變成新領域的包袱。傳統車廠轉型是成或敗,將取決於能否及時、順利地轉換至新商業模式跑道,並且繼續馳騁。

美國丹佛市一處賣場展示的Tesla Model 3。 美聯社
美國丹佛市一處賣場展示的Tesla Model 3。 美聯社

特斯拉執行長馬斯克以「第一原理」(first principles)思考方式從頭打造電動車,跳脫汽油車設計框架,例如取消排檔,並且採用滑板式底盤、雙引擎、信用卡車鑰、可當車鑰和控制器的行動應用程式(App)等等。

不僅如此,特斯拉也把「第一原理」思考方式套用在新車銷售與售後服務上。一改傳統汽車製造商透過經銷商賣車,特斯拉打破這種傳統模式,改採直接的銷售與服務模式,更體貼顧客也更有效率。特斯拉也因此能囊括所有賣車收益,有別於ICE製造商必須與經銷商分享。

從這角度來看,特斯拉似乎師法蘋果。蘋果從手機賣給消費者,到售後服務,再到升級至新手機,統統都自己包辦,提供完整的顧客體驗。

特斯拉執行長馬斯克以「第一原理」(first principles)思考方式從頭...
特斯拉執行長馬斯克以「第一原理」(first principles)思考方式從頭打造電動車,跳脫汽油車設計框架。 圖/Tesla美國網站擷取

對照下,從ICE舊領域過渡到EV新領域的過程中,傳統汽車製造商很難把昔日賴以成功的舊模式全部打掉重練。不僅車廠須重新改裝,勞工也須重新培訓。汽車經銷商是今日的資產,明日卻可能變成負債,就成本效益而言恐不敵特斯拉,但礙於經銷合約,可能無法如複製特斯拉的直銷模式。

一些ICE汽車製造商已覺醒到轉型至電動車攸關未來的存亡。最近寶馬(BMW)就宣布,2023年之前要推出12款電動車,比原訂時程提前兩年。

汽油車大廠要轉型成電動車大廠,並非易事,但也不是不可能。馬車製造商起家的杜蘭特(William Durant),就成功地把陷入困境的別克(Buick)改造成通用汽車(General Motors)。傻瓜手機製造大廠三星電子,也華麗轉身為全球最大的智慧手機製造商。

BMW iX3 Concept。 摘自BMW
BMW iX3 Concept。 摘自BMW

凱茨尼爾森指出,三星的做法是,在蘋果iPhone指引出一條明路後,借助Google Android作業系統迅速打造出自己的智慧手機。同理,ICE車廠也可仿效特斯拉,在電動車市闖出一片天。

鑒於所需的投資金額巨大,傳統汽車公司已合縱連橫,例如福特(Ford)就與福斯(VW)攜手合作研發車用人工智慧(AI)技術與滑板式底盤。

傳統汽車公司另擁有一些強項,包括車輛的設計、組裝和行銷,並擁有龐大的零件供應商網絡。同樣做法也可用於生產電動車,例如電池交由LG Chem或三星生產,軟體設計委託Cognizant Technology Solutions、DXC Technology等公司,另可運用Alphabet部門Waymo的自駕車軟體,以及輝達(Nvidia)的自駕硬體。

凱茨尼爾森建議,ICE汽車公司應成立獨立的電動車部門,讓此部門管理團隊直接對董事會負責,在資金方面全力提供支援,並授權他們從公司內、外招募人才;現有ICE部門則聚焦於衝高現金流量,作為電動車事業的資金後盾。

但這麼做並不容易,因為橫跨ICE和EV領域的車廠,仍必須每隔幾年推出能吸引消費者購買的新款汽油車,同時又得投注大量時間和資本開發電動車,面臨的挑戰遠較特斯拉艱鉅。這說明為什麼,特斯拉在電動車市的領先優勢未來可能有增無減。

特斯拉在電動車市擁有領先優勢,讓其他傳統車廠苦苦追趕。路透
特斯拉在電動車市擁有領先優勢,讓其他傳統車廠苦苦追趕。路透

最新文章

關鍵部件露出 新世代BMW M4 Coupe真的是巨大雙腎!

BMW推出專屬M Performance套件 讓新世代4 Series Coupe秒變帥氣大鼻孔!

小改款Volkswagen Arteon預告月底現身 Shooting Brake獵跑版本確定推出!

硬派皮卡外觀、動力強悍升級 Toyota Hilux二度改款亮相!

前五月銷售成長8.1%且創新高 現在入主KIA最高享千萬超額全險!

新平台、新外觀、新動力加持 小改款Hyundai Santa Fe無預警現身!

不讓Alpine品牌消失的唯一辦法就是轉型電動化?

從120到272匹任君挑選!日規Toyota GR Yaris完整編成發表

絕對讓你過目不忘的巨大雙腎! 第二代BMW 4 Series Coupe正式發表!

不只Kicks拓展銷售市場!全新第二代Nissan Juke也登陸澳洲開賣

自廢武功?傳聞Infiniti產品將重整 考慮捨棄後驅平台!

小改款Lexus IS一體式尾燈照出爐!6/10全球正式發表

運動x豪華的騷操作!Ford Puma ST-Line Vignale車型歐洲登場

2022 Mercedes-Benz GLC偽裝車好像有點大台 難道藏有彩蛋?

熟悉的本田回來了!Acura TLX/TLX Type-S全新雙A臂加VTEC渦輪正式發表

蜘蛛人要改開Sonata了嗎? Hyundai成Sony影業新合作夥伴!

銷售持續低迷、結束16年的營運 Nissan、Infiniti確定退出韓國市場!

Mini打算推出更大台的SUV 還能維持「迷你」身形嗎?

小改款Land Rover Discovery首次現蹤 油電動力將入列

大改款Volkswagen Golf Variant測試車曝光 跟示意圖說再見

影/小改款Corvette C8單挑藍寶堅尼Huracan超跑!

影/Tesla Model S P100D遇到對手了?Porsche Taycan Turbo S才是更快的嗎?

都會休旅5+2浪潮起?長軸版Land Rover Range Rover Evoque意外現身

四環品牌又有新跑旅了! 全新Audi Q5 Sportback偽裝車首度捕獲!

平價入門小跑旅誕生 全新Volkswagen Nivus巴西正式登場!

BMW最具有操控樂趣的M2小跑車,驚傳今年秋天停產!

影/A-Z全新日產誕生!Nissan公布包含新Fairlady Z在內的12輛新車預告片段

Nissan公布品牌未來四年計畫!18個月內推出12款新車型 並減少20% 產量

還沒正式上市就超夯! 全新Genesis GV80美國市場已接單近萬張!

Toyota Corolla Touring Sport踏入美國市場有譜?

熱門文章

銷售持續低迷、結束16年的營運 Nissan、Infiniti確定退出韓國市場!

平價入門小跑旅誕生 全新Volkswagen Nivus巴西正式登場!

絕對讓你過目不忘的巨大雙腎! 第二代BMW 4 Series Coupe正式發表!

比德系同級對手都還便宜 新世代Genesis G80美國售價出爐!

動力與科技更新!賓士小改款E-Class Coupe、Cabriolet與AMG E53 Coupe連袂發表

新平台、新外觀、新動力加持 小改款Hyundai Santa Fe無預警現身!

不是說SUV夠多了嗎?跑格更強烈的福斯Tiguan X Coupe最快年底現身

1.5L讓價格更適切!日規Mazda 3房車新增動力與100周年特仕車

小改款BMW 6 Series Gran Turismo正式登場 M Performance套件同步推出!

影/A-Z全新日產誕生!Nissan公布包含新Fairlady Z在內的12輛新車預告片段

還沒正式上市就超夯! 全新Genesis GV80美國市場已接單近萬張!

都會休旅5+2浪潮起?長軸版Land Rover Range Rover Evoque意外現身

熟悉的本田回來了!Acura TLX/TLX Type-S全新雙A臂加VTEC渦輪正式發表

BMW最具有操控樂趣的M2小跑車,驚傳今年秋天停產!

2022 Mercedes-Benz GLC偽裝車好像有點大台 難道藏有彩蛋?

小改款Lexus IS一體式尾燈照出爐!6/10全球正式發表

Touring首度搭載插電動力 小改款BMW 5 Series韓國世界首發!

Nissan公布品牌未來四年計畫!18個月內推出12款新車型 並減少20% 產量

從120到272匹任君挑選!日規Toyota GR Yaris完整編成發表

還擔心電池嗎?Lexus給予UX 300e EV超長時間/里程保固方案

LM賣出好成績後 Lexus要不要再推一台MPV呢?

令和元年最「硬」的新車!日本JNCAP測試Toyota RAV4、Lexus UX皆上榜

疫情改變購車方式!美國網購汽車送貨到府訂單成長

四環品牌又有新跑旅了! 全新Audi Q5 Sportback偽裝車首度捕獲!

硬派皮卡外觀、動力強悍升級 Toyota Hilux二度改款亮相!

好鄰居模式還是太吵?Ford Mustang GT的排氣管被憤怒的鄰居堵住啦!

前Mercedes-AMG執行長Tobias Moers轉戰Aston Martin就任首席執行官!

Mini打算推出更大台的SUV 還能維持「迷你」身形嗎?

大改款Toyota Sienna正式亮相 新世代全數換裝Hybrid動力!

自廢武功?傳聞Infiniti產品將重整 考慮捨棄後驅平台!

商品推薦
贊助廣告
商品推薦

留言