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都還未脫歐 為何英國驕傲Jaguar Land Rover就這麼慘?

2019-02-23 10:33:12經濟日報 記者黃淑玲╱即時報導
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英國豪華車Jaguar Land Rover(JLR)連續第四季虧損,拖累母公司印度塔塔汽車(Tata Motors)創下印度企業史上最重虧損,股價崩跌。曾經銷售和利潤均領先業界的JLR,為何會淪落到如此境地?

Jaguar Land Rover 2018年銷售表現不佳。 摘自Jaguar ...
Jaguar Land Rover 2018年銷售表現不佳。 摘自Jaguar Land Rover

做為英國最大的汽車製造廠,JLR不久前公布的財報,連續第四季虧損,公司資產減值31億英鎊(40.13億美元),大約是公司市值的三分之一。雖然汽車業普遍面臨不景氣,月初時包括豐田(Toyota)、戴姆勒、飛雅特克萊斯勒等車廠均調降獲利預期,Volvo也警告今年會是艱苦的一年,JLR的狀況卻特別的慘。

金融時報分析,除了大環境因素之外,JLR本身的策略失敗經營不善是主要原因。公司重推Jaguar品牌運動型轎車要迎戰BMW,結果大敗。在市場推太多柴油車種不受市場青睞。公司關鍵市場中國市場也沒有好好經營,導致上季銷售量大減50%。

英國豪華汽車品牌Jaguar Land Rover已經連續四季虧損。路透
英國豪華汽車品牌Jaguar Land Rover已經連續四季虧損。路透

JLR效仿BMW,市場上各個類型的車款都投入生產。同樣是業界相對「小咖」的Volvo,則只集中火力生產幾種車款,並聚焦自身擅長的油電混合技術。

2018年Volvo汽車於全球共交付642,253輛各式新車,大幅增長12.4%...
2018年Volvo汽車於全球共交付642,253輛各式新車,大幅增長12.4%。 圖/Volvo Car提供

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