跨界成功引爆話題 跨界失控則影響銷量

來自瑞典品牌的Volvo旗下車型S60 Cross Country也是一款跨界車型。 摘自Volvo
來自瑞典品牌的Volvo旗下車型S60 Cross Country也是一款跨界車型。 摘自Volvo

在這多元的生活環境中,人們對於各種事物的看法也愈來愈多變,不論是周遭的人事物,或所使用的3C科技,廠商為了滿足現代人多變的需求,紛紛加入許多功能與配備,來滿足各式消費者的期望,即便是汽車也是一樣,近幾年為了打造一車多用的概念,車廠均推出許多跨界車型,來吸引消費者目光。

M.Benz也推出全新跨界休旅車,結合Coupe身形,吸引年輕買家入主。 摘自M...
M.Benz也推出全新跨界休旅車,結合Coupe身形,吸引年輕買家入主。 摘自M.Benz

因此,消費者可以看到市面上有許多跨界車型,如休旅車跨運動型休旅車、跑車跨休旅車、房車跨掀背車等,一車多用的特色,確實成為現今許多人購車的首選目標,不過,並非所有跨界車型都能吸引消費者買單,以2001年上市的Audi A2來說,當時原廠意圖以更加小型化的產品進軍市場,但外型卻有著類似RV休旅車的風貌與Coupe的車頂線條,使其產品定位模糊,銷量也不盡如意。

2001年上市的Audi A2,原廠意圖以更加小型化的產品進軍市場,但外型卻有著...
2001年上市的Audi A2,原廠意圖以更加小型化的產品進軍市場,但外型卻有著類似RV休旅車的風貌與Coupe的車頂線條,定位模糊難引起共鳴。 摘自Audi

時至今日,跨界車型仍是許多車廠躍躍欲試的產品。近日,來自瑞典品牌的Volvo旗下車型S60 Cross Country也是一款跨界車型,原廠已S60的車身設計,將其底盤懸吊加高,搭配四輪傳動系統,打造一款房車跨越野車的產品,不過在英國當地並未受到歡迎,也讓原廠決定在當地停止販售。

根據國外媒體報導指出,去年四月份Volvo開始於英國販售S60 Cross Country車系,但截至目前為止僅賣出34部,相較原廠旗下同為跨界車型的V60 Cross Country,已經在英國當地賣出478部,S60 Cross Country的銷量可說是慘不忍睹。

英國販售的S60 Cross Country車系,截至目前為止僅賣出34部。 摘...
英國販售的S60 Cross Country車系,截至目前為止僅賣出34部。 摘自Volvo

究其原因,V60 Cross Country以V60旅行車為基礎進行打造,除了將底盤懸吊架高之外,原廠也加入四輪傳動系統,使其具備輕度越野的功能,整體來說車艙空間比S60 Cross Country大,對於喜愛跨界車的買家來說,實用性較高,因此仍可獲得一定的銷售水準。

V60 Cross Country以V60旅行車為基礎進行打造,較符合消費者需求...
V60 Cross Country以V60旅行車為基礎進行打造,較符合消費者需求。 摘自Volvo

綜觀市面上,其實像這類跨界失敗的作品不在少數,例如1997年Suzuki也曾推出一款集越野、敞篷、運動於一身的小型車X-90,當時許多車迷對於這款車的定義相當模糊,加上實用性不佳,導致X-90僅短短販售一年半的時間,隨即宣告停產,而之後也未見Suzuki有相關作品推出。

1997年Suzuki也曾推出一款集越野、敞篷、運動於一身的小型車X-90,仍未...
1997年Suzuki也曾推出一款集越野、敞篷、運動於一身的小型車X-90,仍未獲得好評。 摘自Suzuki

其它,像是國內車迷較為生疏的車款,如2002年由Renault所推出的Avantime跨界車型,原廠將其融入了Coupe雙門跑車與MPV的設計理念,打造出一款外型相當奇特的車款,而忽略的實用性,因此銷售僅短短一年便停產。

2002年由Renault所推出的Avantime跨界車型,過於講究設計而缺少實...
2002年由Renault所推出的Avantime跨界車型,過於講究設計而缺少實用性,終究面停產命運。 摘自Renault

Fait也曾推出失敗的跨界車型Croma,外型以MPV結合旅行車,可惜的是,座艙僅有五人座配置,對於喜愛MPV大型休旅車的消費者來說實用性稍有不足,若將其當作運動型休旅車來看,底盤維持房車高度設定,似乎也稱不上是SUV,因此定位模糊也成為此車的最大罩門。

Fait也曾推出失敗的跨界車型Croma,外型以MPV結合旅行車意圖吸引消費者目...
Fait也曾推出失敗的跨界車型Croma,外型以MPV結合旅行車意圖吸引消費者目光。 摘自Fait

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