搏目光拚人氣 那些年的明星代言車款

明星藝人代言商品，是一件再平常不過的事情，在汽車領域自然也是如此，過去也不乏有許多大咖明星曾在台灣代言車款，例如金城武在還沒有「I SEE YOU」之前，就已經為MITSUBISHI New Galant擔任代言人；一代女神崔苔菁和林青霞，更曾先後擔任福特車款「天王星」代言人，都曾經是當時的話題。

相較於過去都找當紅巨星擔任代言人，現今車商算盤打得精，與其花大錢請巨星，現在的明星代言人除了要有名氣外，是不是能符合車款特性更成代言一大關鍵。

五月天 X Ford ACTIVA

過往福特六和其實找過不少大咖的代言人或品牌大使，除了公益活動找過旅美巨投王建民外，當年主打小車大容量的ACTIVA車系更找來當年嶄露頭角的樂團五月天擔任代言人，並拍攝相當逗趣的廣告，吸引當時不少年輕族群的注意。

郭采潔 X Tobe M'car

周渝民 X Volvo S80

Volvo台灣總代理國際富豪汽車近年來也嘗試找不同特性的明星來合作拍攝廣告，繼「Volvo S40 X 張鈞甯」及「Volvo S60 X 彭于晏」，今年則請來男人味漸增的演員周渝民合作，為Volvo 成熟大器的經典之作 Volvo S80 拍攝全新電視廣告，傳達兩者皆像是低調不多話的男人，外表強悍卻蘊含溫柔內斂的一面，但只要近距離的接觸，即可發現從裡到外，皆值得細細欣賞與品味。

劉以豪 X HYUNDAI Verna 1.6

李李仁&陶晶瑩 X Mitsubishi Outlander

吳念真&吳定謙 X Mitsubishi Zinger

此外，主打能玩又能賺的商旅車款Mitsubishi Zinger，過去即以多功能用途加上親民的價格受到消費者的喜愛，為了延續過去的親民風格，但又希望能增加更多年輕族群及戶外風格，特別找來導演吳念真及演員兒子吳定謙代言，讓商旅車也能更加活潑，吸引更多購車族群。

浩角翔起 X ISUZU商用車

以往呈現出較為苦幹實幹的商用貨車，則希望以較趣味及輕鬆的方式來介紹車款特色。ISUZU台北合眾汽車為了拉近與消費者們的距離，破天荒的打破舊有的商用車行銷格局，採用新一代台味濃厚的綜藝天團「浩角翔起」作為品牌代言人，希望透過浩子、阿翔充滿活力、熱情、真誠的呈現方式，讓品牌形象更加分。

◎大陸代言 重金禮聘星光熠熠

相較於台灣汽車市場，大陸市場可說是更為龐大也相對競爭激烈，尤其是大陸有超過上百個汽車品牌，如果不能製造話題勢必無法引起消費者注意，所以不論是進豪華品牌或是平價車款，都需要找明星來增加關注度或是提升價值感，其中更是不乏有台灣重量級藝人。

此外，台灣另一個小天王蕭敬騰則是受邀為東風標緻308S，而且不僅是代言車款，更是鎖定了車商的目標客戶族群S MAN，以蕭敬騰對於音樂的極致追求，充滿了冒險精神且無所畏懼，除了與車款個性不謀而合外，也象徵S MAN「忠於自己，品質至上」的特質。

而全球吹起韓風之際，在大陸的韓國車廠當然也沒有放過這個好機會，所以不論是「來自星星的你」的金秀賢或是「繼承者們」的李敏鎬，都受邀代言來自韓國的Hyundai ix25及KIA K3S，也都是趕搭明星熱潮下，備受粉絲關注的代言。

◎國外代言 運動明星強化動感形象

除了網壇明星外，包括已經退休的足球金童貝克漢（David Beckham），則是受英國英國豪華車Jaguar邀請擔任大中華區的代言人，希望透過他的高人氣來拉抬中國市場地位；效力於西班牙豪門皇家馬德里的球星C羅（Cristiano Ronaldo）則是汽車銷售龍頭TOYOTA的代言人。