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上半年國產車僅5款正成長 這兩款真的老當益壯11:33

搏目光拚人氣 那些年的明星代言車款

2015-11-21 00:26:47聯合新聞網 記者陳威任/專題報導
關鍵字:
Volvo
納智捷
現代
KIA
保時捷

金城武曾代言過MITSUBISHI New Galant房車。
金城武曾代言過MITSUBISHI New Galant房車。
明星藝人代言商品,是一件再平常不過的事情,在汽車領域自然也是如此,過去也不乏有許多大咖明星曾在台灣代言車款,例如金城武在還沒有「I SEE YOU」之前,就已經為MITSUBISHI New Galant擔任代言人;一代女神崔苔菁和林青霞,更曾先後擔任福特車款「天王星」代言人,都曾經是當時的話題。

相較於過去都找當紅巨星擔任代言人,現今車商算盤打得精,與其花大錢請巨星,現在的明星代言人除了要有名氣外,是不是能符合車款特性更成代言一大關鍵。

五月天 X Ford ACTIVA

當年還是青澀大男孩的五月天,也曾代言過Ford車款。 摘自Youtube。
當年還是青澀大男孩的五月天,也曾代言過Ford車款。 摘自Youtube。

過往福特六和其實找過不少大咖的代言人或品牌大使,除了公益活動找過旅美巨投王建民外,當年主打小車大容量的ACTIVA車系更找來當年嶄露頭角的樂團五月天擔任代言人,並拍攝相當逗趣的廣告,吸引當時不少年輕族群的注意。

郭采潔 X Tobe M'car

外型甜美的歌手郭采潔曾替裕隆酷比汽車代言。
外型甜美的歌手郭采潔曾替裕隆酷比汽車代言。
例如外型甜美的歌手郭采潔就曾替裕隆酷比汽車(現今已轉型發展城市電動車)的M’car演唱廣告主題曲,並拍攝廣告代言,外型嬌小可愛的郭采潔,剛好與M’car特色不謀而合,搭配上朗朗上口的廣告歌曲,在當時曾引起不錯的迴響。


周渝民 X Volvo S80

Volvo台灣總代理國際富豪汽車找來擁有成熟男人味的演員周渝民合作,為 Volv...
Volvo台灣總代理國際富豪汽車找來擁有成熟男人味的演員周渝民合作,為 Volvo S80 拍攝全新電視廣告。

Volvo台灣總代理國際富豪汽車近年來也嘗試找不同特性的明星來合作拍攝廣告,繼「Volvo S40 X 張鈞甯」及「Volvo S60 X 彭于晏」,今年則請來男人味漸增的演員周渝民合作,為Volvo 成熟大器的經典之作 Volvo S80 拍攝全新電視廣告,傳達兩者皆像是低調不多話的男人,外表強悍卻蘊含溫柔內斂的一面,但只要近距離的接觸,即可發現從裡到外,皆值得細細欣賞與品味。


劉以豪 X HYUNDAI Verna 1.6

劉以豪代言HYUNDAI Verna 1.6。
劉以豪代言HYUNDAI Verna 1.6。
HYUNDAI現代汽車台灣總代理南陽實業,曾在2012年針對旗下堪稱最為搶手的車款Elantra,找來具動感形象的Vaness吳建豪代言;最近則針對掀背車款Verna 1.6,邀請新生代演員劉以豪擔任代言人,並突破以往暖男形象,拍攝高難度的甩尾廣告,親自完成許多高難度的特技。


李李仁&陶晶瑩 X Mitsubishi Outlander

MITSUBISHI曾找過演藝圈的模範夫妻李李仁和陶晶瑩共同拍攝Outlande...
MITSUBISHI曾找過演藝圈的模範夫妻李李仁和陶晶瑩共同拍攝Outlander休旅車廣告。
對於訴求家庭客層的車款而言,明星夫妻的和樂幸福感也是不錯的賣點,MITSUBISHI旗下的休旅車款OUTLANDER,過去就曾找過演藝圈的模範夫妻李李仁和陶晶瑩共同拍攝廣告代言,透過夫妻之間的互動,並以「用最愛照顧最愛」的訴求,更是同時吸引男女客層。


吳念真&吳定謙 X Mitsubishi Zinger

導演吳念真及演員兒子吳定謙代言商旅車款Mitsubishi Zinger。
導演吳念真及演員兒子吳定謙代言商旅車款Mitsubishi Zinger。

此外,主打能玩又能賺的商旅車款Mitsubishi Zinger,過去即以多功能用途加上親民的價格受到消費者的喜愛,為了延續過去的親民風格,但又希望能增加更多年輕族群及戶外風格,特別找來導演吳念真及演員兒子吳定謙代言,讓商旅車也能更加活潑,吸引更多購車族群。


浩角翔起 X ISUZU商用車

浩角翔起的親民喜感形象,讓商用貨車不再只是訴求苦幹實幹。
浩角翔起的親民喜感形象,讓商用貨車不再只是訴求苦幹實幹。

以往呈現出較為苦幹實幹的商用貨車,則希望以較趣味及輕鬆的方式來介紹車款特色。ISUZU台北合眾汽車為了拉近與消費者們的距離,破天荒的打破舊有的商用車行銷格局,採用新一代台味濃厚的綜藝天團「浩角翔起」作為品牌代言人,希望透過浩子、阿翔充滿活力、熱情、真誠的呈現方式,讓品牌形象更加分。


◎大陸代言 重金禮聘星光熠熠

相較於台灣汽車市場,大陸市場可說是更為龐大也相對競爭激烈,尤其是大陸有超過上百個汽車品牌,如果不能製造話題勢必無法引起消費者注意,所以不論是進豪華品牌或是平價車款,都需要找明星來增加關注度或是提升價值感,其中更是不乏有台灣重量級藝人。

周杰倫為東風裕隆納智捷代言,帶來人氣與話題。
周杰倫為東風裕隆納智捷代言,帶來人氣與話題。
例如台灣品牌裕隆轉投資的東風裕隆納智捷則請來台灣樂壇天王周杰倫代言,周杰倫愛車印象深入人心,但過去卻只為台灣機車品牌宏佳騰機車代言,作為在大陸仍需推廣知名度的納智捷而言,請來周董代言除了是新聞焦點外,也是人氣保證。


小天王蕭敬騰以追求完美及冒險性格,獲得東風標緻308S代言工作。
小天王蕭敬騰以追求完美及冒險性格,獲得東風標緻308S代言工作。

此外,台灣另一個小天王蕭敬騰則是受邀為東風標緻308S,而且不僅是代言車款,更是鎖定了車商的目標客戶族群S MAN,以蕭敬騰對於音樂的極致追求,充滿了冒險精神且無所畏懼,除了與車款個性不謀而合外,也象徵S MAN「忠於自己,品質至上」的特質。


男神金秀賢曾前進中國市場代言Hyundai ix25。
男神金秀賢曾前進中國市場代言Hyundai ix25。

「長腿歐巴」李敏鎬曾受大陸韓系車廠邀請擔任代言。
「長腿歐巴」李敏鎬曾受大陸韓系車廠邀請擔任代言。

而全球吹起韓風之際,在大陸的韓國車廠當然也沒有放過這個好機會,所以不論是「來自星星的你」的金秀賢或是「繼承者們」的李敏鎬,都受邀代言來自韓國的Hyundai ix25及KIA K3S,也都是趕搭明星熱潮下,備受粉絲關注的代言。


◎國外代言 運動明星強化動感形象

網球甜心瑪麗亞‧莎拉波娃 (Maria Sharapova)長期擔任Porsch...
網球甜心瑪麗亞‧莎拉波娃 (Maria Sharapova)長期擔任Porsche保時捷品牌大使。
對於職業運動更加狂熱的美國及歐洲市場,車商除了啟用明星擔任代言人外,也有更多車廠選擇以運動員擔任代言及品牌大使。例如網球甜心瑪麗亞‧莎拉波娃 (Maria Sharapova)就以優異出眾的外型及優異的球場表現,長期擔任Porsche保時捷品牌大使的角色;曾位居世界球王的西班牙蠻牛納達爾(Rafael Nadal),過去長期都是韓國車廠KIA的代言人,今年雙方更是續簽了五年合約。


足球金童貝克漢(David Beckham)擔任英國豪華車Jaguar的大中華區...
足球金童貝克漢(David Beckham)擔任英國豪華車Jaguar的大中華區代言人。

除了網壇明星外,包括已經退休的足球金童貝克漢(David Beckham),則是受英國英國豪華車Jaguar邀請擔任大中華區的代言人,希望透過他的高人氣來拉抬中國市場地位;效力於西班牙豪門皇家馬德里的球星C羅(Cristiano Ronaldo)則是汽車銷售龍頭TOYOTA的代言人。

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