賣輸Benz BMW推史上最大的攻勢

The new BMW 5 Series Sedan M Sport。BMW提供
The new BMW 5 Series Sedan M Sport。BMW提供

BMW從2004年以來,全球銷量都強壓死對頭Mercedes-Benz,但在2016年出現變化,Mercedes-Benz以223萬輛逆轉BMW的200萬輛,但BMW當然會反擊,宣布將計畫推出BMW史上最大的攻勢,接下來的兩年,BMW預計推出40款車型,包括全新的車款X2與X7。

圖為X2概念車。BMW提供
圖為X2概念車。BMW提供

根據外媒報導,Harald Krüger於2015年接下BMW執行長的位子,但但現在面臨的是,2016年十多年來,銷售量首次被Mercedes-Benz打敗,大七打不贏S-Class,重新設計的大五則是略顯保守,而且盈利能力降至6年來的新低點,Harald Krüger將試圖改變尋求突破。

「我們正在推出最大規模的攻勢。」Harald Krüger在年度新聞發表會上說,「我們已經開始轉型,絕對不會像是以前的BMW」。

除了即將推出40款新車款外,BMW也計劃推出更豐富、豪華的車型,將會搭配頂級旗艦大七一起販售,Harald Krüger表示,目標是要挑戰Mercedes-Benz,讓BMW成為這個領域最強的品牌,並於2020年大幅增加銷售量與收入」。

BMW M760Li。BMW提供
BMW M760Li。BMW提供

全新的X2與X7將補足X系列的空缺,X2最快將會在今年底加入陣容,X7則會是一款大型、七人座的crossover,引進台灣時間皆未定。

2016年BMW投資在「研究與開發」上的金額是51.6億歐元(約新台幣1697.17億元),只佔了收入的5.5%,計劃在未來的兩年將以更高比例的金額,投資在「研究與開發」,在增加成本的狀況下M,利潤極收入將會略微上升,利率將為8-10%。

執行長Harald Krüger。BMW提供
執行長Harald Krüger。BMW提供

Harald Krüger專注於盈利而不是銷售,以節省資源,但在轉往自動駕駛電動汽車的時代,計劃在2021年發表自動駕駛車輛「iNext」。

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