計程車為何大多是黃色？不只為了醒目 背後還藏著百年品牌戰

提到計程車，不少人腦中浮現的第一個畫面，就是穿梭在大街小巷的黃色車輛。儘管各國計程車並非全都採用相同顏色，但黃色能成為全球最具代表性的計程車色彩，其實與能見度、品牌經營及政府法規密切相關。

黃色最大的優點就是醒目。在黑色、白色、灰色及銀色車輛占多數的城市道路上，鮮黃色車身更容易從車流中脫穎而出，乘客即使站在遠處，也能迅速辨認計程車，不必先確認車款、車牌或車頂燈。黃色本身也常被運用在需要引起注意的物品上，包括校車、警告標誌及工程機具等。尤其在智慧型手機與叫車App尚未普及的年代，乘客多半只能站在路邊等待空車，高辨識度的車身顏色自然成為一大優勢。

美國黃色計程車的普及，則與Yellow Cab Company息息相關。計程車業的先驅約翰赫茲於1915年在芝加哥成立該公司，並以統一的黃色車身打造鮮明品牌形象，讓旗下車輛能與其他業者迅速區隔。隨著公司知名度提高，黃色也逐漸成為美國民眾辨認計程車的視覺符號。

紐約市更進一步將黃色計程車變成全球性的城市象徵。統一車色除了方便乘客辨認，也有助主管機關區分持有合法執照、可接受街頭攔車的計程車與其他營業車輛。久而久之，成群穿梭於摩天大樓之間的黃色計程車，也成為紐約最具代表性的街景之一。

台灣計程車在何時變成小黃呢？主要是交通部於 1990 年宣布統一計程車車身顏色，在1991年1月1日起全面統一規定為黃色，主要是為了加強管理、防止自用車違規營業（白牌車），以及減少歹徒作案等治安與交通考量，當時還經過台北市計程車業者公會進行問卷調查後，於1990年6月6日選定黃色，主要考量醒目、容易辨識，也較少自用車車主選用。

為了防止一般自用車私下違規載客（白牌車）牟利，法規甚至精確指定必須使用台灣區塗料油漆工業同業公會的「塗料色卡編號 1-18 號純黃顏色」，且明文禁止一般自用小客車使用同款黃色油漆，讓乘客與取締人員能一眼看出合法營業車。

不過，黃色並不是全球計程車的統一標準。倫敦以經典黑色計程車聞名，其他城市則採用白色、米色、紅色、綠色或不同配色。部分地方由政府明定車色，另一些城市則允許業者自由選擇，只要依規定設置車頂燈、標誌及識別塗裝即可。

即使現在乘客能透過App掌握車輛位置，醒目的車身顏色仍有實際價值，不僅能提升辨識度，也能為整個車隊建立一致形象，甚至像台灣一樣成為某一種暱稱。不過，這項車色規定近年隨著「多元化計程車」開放已有所調整，多元化計程車不能漆成這種專屬黃色、也不能在路上隨招隨停，僅限預約載客。