線下購物或仍為主流 Polestar 奪 2022 年度「最具沈浸感室內空間」獎項

雖然 Polestar是從 Volvo 分離獨立出來的豪華純電品牌，但無論是電動產品、服務、販售方式乃至於實體展示中心的佈局規劃都有著截然不同的風格與氛圍。日前，品牌更係以獲獎的展示中心設計，來對所有車商表示，疫情的肆虐不代表線下的賞車、購車不再重要，相反地，對於消費者而言，這種購車方式還能提供最適切的安心感。

日前，Polestar 榮獲了由 Wallpaper Smart Space Awards 2022 智慧空間獎項單位所頒發的 Most Immersive Brand Home 獎項，亦即最具沈浸感室內空間的榮耀，該獎項旨在針對設計空間的美感、設計、創新與風格等特色來進行評比。而 Polestar 則是以 Polestar Spaces 概念的零售環境贏得獎項，在這項概念基礎上，Polestar 旗下展示中心均以簡約、單色的俐落手法來打造空間，試圖創造出極為寧靜舒適的賞車環境。

Polestar 品牌負責人 Pär Heyden 表示：「品牌精心設計的銷售環境，完全反映了 Polestar 極簡至上的品牌理念，我們將每一輛車都視為藝術品，透過簡約空間的打造，讓消費者可以在沒有紛擾的情況下鑑賞車輛的各式細節。」此外，Polestar 展示中心並非以銷售顧問為主體，這意味著每一位消費者都可以自由鑑賞車款，有問題時再行向服務人員尋求協助即可。

上述議題雖然與車輛本身無關，但綜觀這幾年來許多列強都漸漸退出車展、實體展銷中心經營，並且轉往線上直播、訂購等策略經營，或許，對於現階段消費者而言，這些改變都還是過於激進，持續線下活動的舉辦，或許是可以納入思考的經營方針。