賣破1萬輛後就要漲價？Ferrari公布2019年銷售、營收與今年展望

全球知名的義大利超跑車廠Ferrari，日前公布2019年銷售成績與財務報告。在銷售成長連續多年後，Ferrari在2019年來到了品牌新里程碑，全球新車交車數突破1萬輛規模，成為有史以來最高銷售表現。不過也因為如此，Ferrari針對今年營收、利潤目標再度調高，代表不僅要賣更多車，漲價也勢在必行。

Ferrari於2019年在全球各市場共賣出10,131輛新車，相比2018年成長9.5％。受益Ferrari Portofino、812 Superfast兩款車型熱賣，加上F8 Tributo以及Ferrari Monza SP1/SP2開始交車的助長下，V8車款年度銷售增長11.2％，動力更大的V12也繳出4.6％成長表現，使年度銷量與營收都有相當亮眼的成績。

當中最熱賣的是歐洲、中東和非洲區域，2019年共賣出4,895輛超跑、增長16％，再來是美洲市場雖然以2,900輛排名銷量第二，但卻有著3.3％衰退。至於銷售成長表現最強勁的是中國、香港和台灣，雖然只交付836輛但卻有20.3％的漲幅。亞太等其他市場則以1,500輛銷售額，繳出12.9％增長成績。

正因全球市場銷售表現強勁，讓Ferrari在2019年營收達37.66億歐元，對比2018年的34.2億歐元成長10％。同時，EBITDA利潤也達到12.69億歐元（＋14.0％）。Ferrari訂下今年淨收入要增加到41億歐元、EBITDA利潤提升至1.38-14.3億歐元的目標。因此，Ferrari今年新車銷售量會更多外，為增加利潤相信調整售價也是必然的。