首爾汽車新時尚 現代汽車跨界創意展車 凸顯全球一線品牌力

賣車人人都會，各有巧妙不同。在台灣，特斯拉電動車去年一登台就瞄準信義商圈的新光三越Ａ9，首創在百貨公司設櫃賣車的先例。在韓國首爾，現代汽車將這種跨通路的結合作為推廣品牌的利器，不管是在咖啡廳或購物中心，都能看到現代汽車的身影，目標當然是鎖定來此消費的民眾，更重要的與年輕世代溝通。

在首爾最時尚的江南區，一家The Coffee Bean連鎖咖啡廳裡有著截然不同的風景，一進門除飄來咖啡香外，映入眼簾的是一台現代汽車Sonata，一旁靠窗處又是一台i30，店內正中央擺放的是旗艦車款Genesis G80，要上個洗手間還得經過Tucson及Genesis EQ900。

這是現代汽車在首爾的新嘗試，除了在江南區外，也在汝矣島可看到這種異業結合的形態，未來還會持續擴點。眾所周知，首爾最多的就是咖啡廳，年輕人尤其愛喝咖啡，這種跨界合作讓年輕人在喝咖啡之餘，可在不被業務人員打擾的情況下，自在地以不同距離賞車，若真的看出了興趣，隱藏在咖啡廳後方的業務辦公室能立即為客人服務。

為什麼針對年輕人？僅管韓國市場對「國產車」向來支持，但在與歐盟簽定FTA後，雖有助於韓國汽車輸歐，但也對進口車更為開放，據統計，韓國內銷市場年售約100萬輛，其中約15%為進口車，又以年輕人對進口車接受度最高，據了解，賓士C-Class只比現代汽車Sonata多個10幾萬台幣，讓韓國品牌汽車在本土接受更多的挑戰，而讓年輕世代持續保有對國產車的熱情，就是首要任務。

在這個The Coffee Bean咖啡廳據點裡，「熱情」便是一大重點，除了擺放的車款外，一樓咖啡桌以輪胎、輪圈等元素設計，牆面上有方向盤造型的燈飾，往2樓走，樓梯上方是倒掛著汽車鋼體結構，座位後方牆上飾以各種汽車零件，種種氛圍，都是要燃起年輕人對汽車的熱情。

換個場景，來到首爾郊區的Starfield購物中心，現代汽車在此以Motorstudio的形式，讓汽車以結合美學設計的方式展現品牌的創造力。像是在1樓的IONIQ展區讓人進入影像的世界，除地板外，全都是數位螢幕，不斷變化各種影像，有時綠意盎然、有時藍天大海、有時深沈、有時華麗，讓人目眩神迷，逛街的消費者怎能不被如此的場景吸引。

來到2樓，則有GENESIS的展區，這裡運用工業風格營造獨特氣氛，旗艦車款擺放在多片鏡面中央，有如凡爾賽鏡宮般映照出迷離的場景；兩側則有整排的各色車門，凸顯出GENESIS客製化的特色，也展現品牌在設計創意上的新穎想法。

當然，這些展示的目的不只是賣車，更多的是推廣品牌精神的使命。在現代汽車已在全球年銷800萬台的當下，品牌力絕對是再往前推進的主要動力，不管是在The Coffee Bean或是Starfield購物中心，我們都可以看到現代汽車跳脫傳統銷售窠臼，藉由不同素材與設計，將車款與品牌高度拉到更高層級。或許你對韓國車還是有刻板印象，但不得不承認現代汽車已有世界一線品牌的氣度。