勞斯萊斯 Rolls-Royce 台北展示中心華麗再啟 沉浸式精品空間建構 Bespoke 客製化殿堂

勞斯萊斯汽車（Rolls-Royce Motor Cars）台灣總代理盛惟股份有限公司，今日正式揭幕經過大規模設計改造的台北展示中心。此展廳採用品牌全球年輕化視覺語彙，將傳統汽車展間轉型為沉浸式精品藝廊，精準對接台灣市場對高度客製化（Bespoke）的增長需求。

全球美學同步 導入 Galleria 精品藝廊概念

自 2011 年重返台灣市場以來，盛惟見證了品牌從 Phantom、Ghost 等經典車系，跨足至具備全地形能力的休旅車 Cullinan，乃至於邁向純電里程碑的 Spectre。新落成的台北展示中心延續品牌輝煌傳承，大門設計語彙致敬帕德嫩神廟（Parthenon）格柵，門頂矗立的歡慶女神（Spirit of Ecstasy）優雅迎賓，內部空間則徹底打破傳統車行布局，轉向「沉浸式精品店」氛圍。

展示空間採用「Galleria」精品藝廊概念，每一部勞斯萊斯皆安置於專屬展區，並導入動態照明與變色懸掛式球形燈具。透過精準的光影演繹與大型數位螢幕輔助，強化車身曲線與流暢線條。針對 Black Badge 車系，展間更運用數位投影技術將專屬的「無限符號」投射於車頭前，彰顯不羈的個性化張力。

勞斯萊斯汽車大中華區總監 趙楨 表示：「台北展示中心的升級是關鍵里程碑。台灣展現了驚人的奢侈品消費力與對 Bespoke 工藝的鑑賞力，這座空間將是客戶專屬的創意殿堂。」

三大核心主題區：從靈感到工藝的深度對話

全新展間規劃出三個關鍵感官區域，強化客戶在委託客製化過程中的參與感：

好奇櫃（Cabinet of Curiosities）： 每個層架皆擺放具備當地文化特色或故事性的工藝展品，旨在激發銷售顧問與客戶間的美學討論，為 Bespoke 過程埋下創意種子。

客製化工坊（The Atelier）： 門口標誌著亨利·萊斯爵士（Sir Henry Royce）的名言：“Take the best that exists and make it better”。內部陳列各類木紋飾板、頂級皮革樣本、刺繡繡線及招牌星光頂篷。車漆樣本更以等比例車身模型呈現，皮革則繞製於帶有勞斯萊斯雨傘手柄的長棍上，提供高度觸覺化的選配體驗。

吧台區（Speakeasy Bar）： 導入精品店規格吧台與私廚餐飲概念，將展示中心轉化為精緻的高端社交環境，提供貴賓非凡的味蕾體驗。

服務全面升級 強化 Provenance 原廠認證中古車經營

勞斯萊斯汽車台灣總代理盛惟董事長蔡伯翰表示，全新現代化展廳完美詮釋了品牌卓越的工藝品質。除了新車銷售的數位化與年輕化轉型，盛惟自 2026 年起將同步強化「原廠認證中古車（Provenance）」服務。

根據規畫，每一輛 Provenance 認證中古車均須通過原廠嚴格的高標準檢測與原件修整，確保機械性能與外觀細節符合頂尖水準，讓層峰客戶在享受百年工藝的同時，能獲得最完善的售後保障。

勞斯萊斯台灣總代理盛惟強調，未來將持續精進服務與年輕化行銷創意，透過全新落成的台北展示中心，協助客戶打造專屬的勞斯萊斯座駕。