車市12月銷售暴衝全年微跌 車商保守2016沒近憂但有遠慮

2015年新車銷售因為各車商最後一個月全力衝刺，力挽狂瀾，新車市場上周收市，全年銷售42萬780輛，僅小幅衰退0.7%，進口車反向成長13.7%，豪華進口車也成長8.7%。而農曆年前才是車市買氣最強的月份，車商仍會全力拚業績，促銷戰火力將愈燒愈旺。今年車市雖有補助政策，但存有隱憂，但車商多保守看待今年上半年市場，尤其為拚業績而掛牌為不少的新古車，將對未來一季的車市買氣產生拖累。

在Toyota、Nissan、三菱、Honda和Ford等國產車為主力的品牌強攻下，12月車市業績暴衝，彌補上月的衰退，將全年銷售量上推，最後僅以到1%的衰退坐收，Toyota再度蟬聯車市全年銷售冠軍。進口車今年買氣特好，尤其是價格勝的日系進口車Mazda成長達到3倍，是整個車市成長最大的品牌。它的出線充分反應了許多進口車價格優勢，搶走不少國產車訂單。

而進口豪華車品牌再次度過業績亮麗的一年，賓士7連霸再坐上豪華車龍頭寶座，BMW緊追在後，各自成長11.4%和15/6%，而AUDI和VOLVO也都有小幅成長，唯有LEXUS還是因為油電補助政策限縮而出現小幅衰退。

豪華車中最引人注目的是保時捷（Porsche）再出現爆發性成長，全年賣出3800多台，成長17.3%，在豪華車排名中居第6，這也凸顯了車市消費的M型化。而裕隆日產代理的INFINITI日系豪華品牌，今年出現巨幅成長，達46%多，是表現最亮眼的豪華品牌，同時擠進豪華車排名前7大。

台北世界新車大展，各家車商都有豐碩的接單，這些訂單將在元月交車，因此可以預見元月整個車市的銷售必然長紅，而農曆年前也是全年買氣最強的月份，過年換新車的買氣，加上各家車商本月陸續推出元月新的加碼促銷，如使有總統大選，因為選情大勢底定，因此，車商預料選舉也不會影響買氣。

不過為了拚績效，2015年12月車市有許多掛牌的新古車，這些車不可能全數外銷，而會回流到新車市場，因此，年後到第二季之間，車市買氣必然會受到拖累影響。

此外，今年政經情勢仍有許不確定因素，因此目前各家車商對於今年車仍然保守看待，雖然汰舊換新的購車補助，但因為有條件限制，激勵效果不直接，因此，今年可能還看不出效果。和泰汽車總經理蘇純興預測，今年上半年買氣可能不會完全浮現，要看下半年，預估今年可能全年銷售43萬台左右。而納智捷等品牌，也預測今年全年銷售量大約42萬到43萬台之間，和2015年相比，大抵上表現持平看待。