2015年國內高級汽車品牌成績評估與展望

雖然國內經濟持續處於不景氣的狀態下，但車市截至目前為止的整體銷售表現與去年相比，卻沒有出現太大的差距，甚至還可能在一片不看好的狀況下，逆轉成績，創下超越去年2014年的423,829總銷售數字。今年度前11個月的整體車市銷售數字與去年相比，進口車款的表現不只較國產車很為理想，成長幅度還超過了14%。幾個主要的高級汽車品牌今年都將於國內超越銷售目標，而高價位的頂級品牌也都會達到穩定的銷量。趕在年底的最後一波機會，各車廠也紛紛於上週末開幕的2016世界新車大展中展出各式重點車款，並祭出購車優惠，期待能在年關前創下更佳的銷售數字。



國內高級進口車兩大龍頭品牌 Mercedes-Benz賓士與 BMW今年的競爭依舊激烈。賓士今年一口氣就在台灣發表了14輛產品，估計今年將首次在台灣創下超越2萬台的年度總銷量。賓士的 C-Class與 E-Class持續在高級進口轎車級距中稱霸。10月份更推出全新 GLE-Class、GLC-Class、以及 GLE-Class Couple高級休旅車，挑戰 BMW的 X休旅系列。旗下 Smart品牌的全新 Smart Forfour小型轎車也因漂亮的價格，而創下滿意的銷售成績。



本次車展中，賓士耗資千萬打造了國內史上最大規模，範圍約6個籃球場的賓士展區，展出多達 39 輛車款。本次除了展出多輛 AMG性能車款與豪華市售車型之外，搭載先進自動駕駛技術的 F 015概念車更是大家目光的焦點。另一輛難得的曝光的 Mercedes-AMG GT3賽車估計將於明年開始交車。賓士明年的重點車款將會是搭載全新科技的大改款 E-Class轎車。



BMW今年估計將創下超過1萬6千輛的銷售成績，旗下的3 Series與5 Series皆締造了優異的銷量。X系列休旅車系賣得相當不錯，而旗下 i品牌的 i3與 i8電動車款的表現也都達到了預期的水準。本次車展的重點車款為近期上市的 7 series旗艦轎車與 X5 xDrive40e油電動力休旅車。BMW明年計劃將於國內推出性能車迷期待已久的 M2雙門跑車、改款5 Series轎車、改款3 Series GT、以及3 Series與7 Series的油電車款。



Audi汽車在今年的車展中帶來了展現造車工藝與頂尖科技的 Prologue Concept綠能動力概念車。為滿足國內高級性能車買家的需求，Audir除了展示了 R8 V10 plus超跑與 TT小跑車之外，還發表了全新 RS 3 Sportback與 RS Q3性能車款。對抗賓士 S-Class與 BMW 7 Series的 A8旗艦轎車更展出了擁有強勁性能的 S8 plus車款，提供消費者另一個熱血的選擇。據估計，Audi汽車今年在台灣的總銷量將小幅超越5千輛，而明年的重點產品為 R8 V10 plus超跑、 S8 plus頂級旗艦、A6 allroad quattro跨界旅行車、以及全新 A4轎車。



擁有純正英國血統的 JAGUAR LAND ROVER今年銷量成長了20~30%，估計能達到800輛的年度總銷售目標。F-TYPE跑車出乎預期的受到買家的喜愛，創下超過60輛的成績。 本次車展中的主角 F-PACE跨界性能休旅車計劃將於明年正式在台灣上市，提供兩款不同動力輸出的3.0雙轉子機械增壓汽油引擎車款。JAGUAR LAND ROVER期望明年能在國內突破1萬輛的銷售數字。




頂級車市場交出穩定的成績



售價千萬新台幣起跳的頂級豪華車品牌今年在國內的銷售成績都達到了穩定的成績。永三汽車代理的 Aston Martin、Bentley、以及 McLaren品牌銷售成績都擁有持平的表現。Bentley這次在車展內的私密車庫中向受邀貴賓們展出了旗下首輛休旅車款 Bentayga。這輛頂級休旅車計劃於明年第二季前引進台，估計將能幫助 Bentley創下更佳的銷售成績。



2013年正式引進台灣的 McLaren超跑品牌一直是 Ferrari與 Lamborghini的勁敵。據說 McLaren今年在國內達到了30輛的持平銷量水準，雖然與義大利對手有些差距，但明年開始交車的入門540C與570S超跑估計將會把與對手間的差距拉近一些。



嘉鎷興業有限公司所代理的 Lamborghini於今年車展中，替車迷們帶來了更具純正駕馭樂趣的 Huracán LP 580-2以及 Huracán LP 610-4 Spyder敞篷超跑，提供國內超跑買家更多元化的選擇。估計嘉鎷明年將會達到更高的銷售數字。由台灣蒙地拿代理的 Ferrari換上了能創下更佳油耗與動力輸出的渦輪增壓引擎的488 Spider敞篷超跑。台灣蒙地拿表示今年的銷量非常穩定，明年將計劃引進新年式的改款車型。