台灣前九月電動車成長近47％ 買氣真的這麼熱嗎？

在其他國家電動車熱潮暫歇的情況下，台灣電動車市場今年仍維持強勁成長。2026年前9月純電動車累計領牌31,923輛，較去年同期22,103輛增加44％，成長幅度明顯高於整體新車市場。不過細看銷售結構便會發現，這波成長仍高度集中於Tesla，與其說是台灣電動車市場全面升溫，不如說是Tesla的品牌影響力持續擴大。

以今年9月為例，在Tesla大批新車到港並集中交車帶動下，台灣單月電動車領牌數衝上7,181輛，較去年同期3,921輛大增83.1％，更占當月整體新車市場約19.4％，相當於每5輛新領牌汽車中，便有接近1輛是純電動車。

然而，亮眼成績背後仍存在明顯的品牌集中現象。Tesla在9月領牌5,298輛，較去年同期2,491輛成長112.7％，單一品牌便囊括73.8％的電動車市場。其中Model Y單月交付5,154輛，占全體電動車銷量71.8％，等於每10輛新領牌電動車中，就有超過7輛是Model Y。

累計今年前9月，Tesla共領牌18,632輛，占台灣電動車市場58％。若扣除Tesla，其餘品牌合計僅13,291輛，雖然仍較去年同期成長，但擴張速度明顯較為溫和，也顯示目前台灣電動車市場的主要成長動能，仍掌握在Tesla手中。

其他品牌方面，今年加入市場的國產品牌Foxtron成為重要新勢力，前9月累計交付3,138輛，遠高於去年同期的6輛。其中Bria累計2,196輛，已建立初步銷售基礎；新登場的Cavira則迅速貢獻942輛，並於9月接棒成為品牌主要成長動能。

Toyota前9月電動車累計領牌2,732輛，年增975.6％，幾乎全由累計2,709輛的bZ4X帶動。Volvo累計1,347輛、年增62.3％，主要銷售支柱為EX30與EX40；Lexus則累計385輛、年增281.2％，受惠於ES500e、RZ500e及RZ550e等新車陸續加入，帶動品牌電動車陣容擴張。

整體而言，台灣電動車市場仍處於成長階段，但銷售結構已明顯向Tesla傾斜。當Tesla有大批車輛到港時，市場規模便快速攀升；一旦交車量減少，單月電動車銷售也容易出現大幅下滑。由於Tesla並非每年都有大改款或全新產品推出，其銷售同樣存在產品週期，若整體市場長期仰賴單一品牌支撐，不僅消費者選擇有限，市場表現也難以維持穩定。

相較於燃油車市場已有多款能夠長期維持固定銷量的主力車型，目前除了Tesla具備明確的規模與統治力外，多數電動車品牌仍仰賴新車上市、集中交車或低基期創造成長。各車廠若要真正推動品牌動力轉型，仍必須找到能夠長期穩定銷售的核心產品，台灣電動車市場也才能從「單一品牌帶動」，進一步走向真正成熟且多元的競爭格局。