抖音粉絲最喜歡哪個汽車品牌?BMW居然遙遙領先各家車廠!

BMW成為抖音上瀏覽次數最高的品牌。 摘自BMW、TikTok
BMW成為抖音上瀏覽次數最高的品牌。 摘自BMW、TikTok

由中國開發的短影音娛樂平台TikTok抖音,其特色是可以跟著音樂的節奏,盡情運用特效拍攝多種影片。而這樣便利的App也讓抖音迅速席捲全球市場,再年輕族群中掀起一股抖音熱潮。這也間接讓抖音上被關注的事物成為一種全新指標,就連汽車也不意外

短影音娛樂平台TikTok抖音。 路透社
短影音娛樂平台TikTok抖音。 路透社

在英國的一位汽車零售商Dick Lovett對抖音上所有豪華汽車品牌的主題標籤(#Hashtag)瀏覽量進行統計,截至2021年6月15日,BMW居然以220億次觀看位居榜首,領先了第二名擁有93億次觀看的Audi兩倍有餘,這是相當驚人的數據,也顯示了使用抖音的族群有很大一部分的人是對BMW非常有興趣的。

抖音豪華車主題標籤品牌排行榜,BMW以極大的差距奪得冠軍。 摘自Carscoop...
抖音豪華車主題標籤品牌排行榜,BMW以極大的差距奪得冠軍。 摘自Carscoops

但確切來說,這也得歸功BMW社群行銷上的成功,例如在2019年時BMW就在抖音和Instagram發起了#the1challenge活動,讓所有人在社群貼文上都能Tag到BMW 1系列,藉此來吸引年輕族群的目光。

BMW全球數位營銷總監Jörg Poggenpohl 表示:「抖音是另一個高度動態且在國際上快速增長的社群媒體,我們正在使用它來推廣BMW 品牌,藉此吸引年輕、精通數位生活的目標群體。」

第二受歡迎的品牌是BMW的同鄉競爭對手Audi,擁有93億次觀看。雖然品牌聲量不及BMW,但在車款排名上,TT則是抖音標籤中最常被瀏覽的車型,擁有55億次觀看。而BMW車型最好的成績僅僅是M4的13億次觀看而已。

奇怪的是,同為德國豪華三雄的Mercedes-Benz居然沒有在前八的名單當中,他們似乎還沒有積極打進年輕族群經常使用的社群軟體裡。

BMW和Audi的車款主題標籤瀏覽量排名。 摘自Carscoops
BMW和Audi的車款主題標籤瀏覽量排名。 摘自Carscoops

Audi TT則是留爛次數最高的車款。 摘自Carscoops
Audi TT則是留爛次數最高的車款。 摘自Carscoops

在這個研究統計中,另一個有趣的地方在於,單一品牌瀏覽量前10名的榜單中,受年輕人喜歡的車型大多還是轎車或跑車。在BMW的排名中,M4、M3和M2就分別佔據了前三名。Audi更是到了第10名才有Q7出現在榜單中。Jaguar也是以XE、XF與F-Type三輛非SUV車型為首。至於總品牌瀏覽量第四的Porsche,則意外地是由Panamera、Macan 和Cayenne拿下前三名的殊榮。

Jaguar與Porsche的排名,Porsche前三名反而是有兩輛SUV。 摘...
Jaguar與Porsche的排名,Porsche前三名反而是有兩輛SUV。 摘自Carscoops

不過,除了Porsche和Land Rover之外,排行榜主要由轎車而非SUV主導。是否意味著,在年輕族群導向軟體上流行的東西,是否預告著未來的趨勢呢?看似無所不能的SUV其實是不受年輕人的歡迎嗎?都會是十分有趣的話題。

反而是Porsche前三名有兩輛SUV入榜。 摘自Carscoops
反而是Porsche前三名有兩輛SUV入榜。 摘自Carscoops

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