親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

網紅開豪華車的瘋狂生活! 改變了汽車界以往的行銷手法?

2019-10-29 17:00:00聯合報 編譯胡夢瑋/即時報導
關鍵字:
Lamborghini
Ferrari
McLaren
A-Class
Mercedes
超跑

摘自Instagram:@alan_enileev
摘自Instagram:@alan_enileev

知名網紅正在形塑高級汽車業的行銷手法。彭博資訊報導,31歲的俄籍艾倪樂維(Alan Enileev)是高級汽車業網紅,他在Instagram上有210萬名粉絲追蹤,他甚至有名到連他的父親也廣受歡迎,有10萬4000名粉絲追蹤。

摘自Instagram:@alan_enileev
摘自Instagram:@alan_enileev

網紅赫斯基(Alex Hirschi)Instagram上有490萬人追蹤,她在10月的一篇關於DS汽車貼文超過260萬人次瀏覽,該貼文也引發許多人詢問汽車資訊。赫斯基表示,許多粉絲承認在看到她的影片之前,從來沒有對汽車感到興趣。

摘自Instagram:@supercarblondie
摘自Instagram:@supercarblondie

高級汽車品牌包括麥拉倫(McLaren)、保時捷(Porsche)、藍寶堅尼(Lamborghini)爭相要招待他們,並且額外支付合作費用及露臉費用,只為了贏得自家汽車的宣傳影片在網紅社群媒體上露出。

藍寶堅尼行銷辦公室主管拜希(Katia Bassi)表示,我們了解到這樣的方式可以影響幾百萬人的意見。

汽車業網紅通常會收到廠商的禮物、旅行邀請、住宿、現金,以換取汽車品牌在其社群媒體上露出。網紅會有意圖且有系統的將汽車業視為商業模式,卻又不直接參與汽車業務。

摘自Instagram:@supercarblondie
摘自Instagram:@supercarblondie

一般來說,擁有100萬名粉絲追蹤的網紅一篇貼文可以收取1萬美金,如果網紅有良好的互動率(engagement rate),價錢可以更高。(以Instagram而言,好的互動率約為5% 。)

網紅迪藍尼(Seb Delanney)Instagram有22萬6000人。他首次網紅經驗是14歲時,以參與影片換取一頂免費帽子,他說,「這是引發我思考的開始,我認為網紅最終可以成為一個收入來源」,他現在的網紅收入讓他在倫敦有個舒適的生活。

摘自Instagram:@sebdelanney
摘自Instagram:@sebdelanney

有時候迪藍尼也會發想想法和品牌一起合作,包括公路之旅、賽道日、給粉絲驚喜等。他也替許多長期合作夥伴做功課,包括名錶品牌泰格豪雅(Tag Heuer)和麥拉倫。迪藍尼表示,「這個行業競爭很激烈,工時很長而且需要不斷的思考新想法,社群媒體是24小時的,所以必須持續不斷工作。」

大多數的網紅都不滿30歲,甚至很多人連25歲都不到。他們是汽車品牌的盟友,這些品牌自始以來都不斷鎖定年輕買者。勞斯萊斯(Rolls-Royce)的買家平均年齡約45歲,大部分的豪華車買家都超過50歲。

摘自Instagram:@supercarblondie
摘自Instagram:@supercarblondie

有著成功汽車廣播節目的知名編劇家法倫斯汀(Spike Feresten)表示,汽車業利用社群媒體上的網紅向60歲以下閱聽眾宣傳產品是一個很聰明的方法。

而根據Social Media Today,88%消費者相信線上推薦和面對面推薦可信度一樣,70%青少年認為youtube比很多名人還有可信力。

高級汽車品牌透過網紅介紹及宣傳產品。取自網紅赫斯基Instagram(@supe...
高級汽車品牌透過網紅介紹及宣傳產品。取自網紅赫斯基Instagram(@supercarblondie)
高級汽車品牌透過網紅介紹及宣傳產品。取自網紅赫斯基Instagram(@supe...
高級汽車品牌透過網紅介紹及宣傳產品。取自網紅赫斯基Instagram(@supercarblondie)

最新文章

用2020的新車價格買一台1987 Ford Mustang GT!你能接受嗎?

Infiniti展間賀成交! 怎麼會是TESLA Model 3?

想要開R34 GT-R卻又得兼顧家用嗎?來輛四門的R34也不是不可能!

Audi設計總監:輪圈尺寸不要再加大了!超過23吋根本毫無意義

想要做汽車勾當之前 最好先學會開手排車!

影/史上最強野馬Ford Mustang Shelby GT500有多強?上個馬力機試試吧!

影/他開「手工香蕉車」旅行遇臨檢 警察看一看決定掏錢贊助

不只杜拜!連墨西哥警局都下訂15輛Tesla Cybertruck

Tesla Cybertruck設計靈感 竟來自100美元買的倉庫舊車!

為何Nissan這輛復古的IDx後驅小跑車無法量產呢?員工上線解答!

開車玩手機會被拍到!澳洲領先推出道路手機監視系統

影/繼漫威之後Audi再度加入好萊塢!RSQ e-tron於《變身特務》動畫電影登場

5年特斯拉「里程數破百萬」 車主:維修費只花了44萬!

別國的警車總是不會讓人失望 Focus ST wagon+Ranger Raptor加入英國警隊

改裝廠AC Schnitzer的新作品 竟然是一輛Toyota!

早就不比馬力了!螢幕夠大夠多才是新賣點

錢就是這樣花的!杜拜警方:2020年歡迎Cybertruck加入我們

Tesla車上的大尺寸螢幕還有什麼用途?可以打電動還能唱歌!

影/被Cybertruck羞辱超不爽Ford嗆聲重新比!Elon Musk:儘管放馬過來

車牌比車貴!中國人搶瘋 為它假結婚在所不惜

樂高:Tesla Cybertruck的造型我也會做!我的玻璃還不會破呢

Ford Mustang Mach-E 捨棄車門把手有何用意?

一次交19台勞斯萊斯的超狂非洲國王!還買了120輛BMW!

就是這輛福特跑贏法拉利!電影《賽道狂人》GT40復刻賽車即將拍賣

影/將Euro NCAP五顆星的第一代Nissan Leaf 以超高速度撞測會如何?

Ford Shelby GT500改右駕竟要賣900萬元!不如買中古超跑?

影/玩命關頭?保時捷飛車撞二樓 兩男當場死亡!

有沒有搞錯! GM未來可能有車款要搭載26吋車輪?

來跟周杰倫當車友 樂高推提姆波頓電影版蝙蝠車

發表在即?官網開始販售二代Tesla Roadster 1:18模型!

熱門文章

第四代ŠKODA Octavia迅速投產 賣最好的Combi先製造!

2021 Nissan X-Trail將搭載什麼好料?足以挑戰RAV4?

台灣還要等多久?全新第四代Ford Escape中國單一動力12月中開賣

汽油、柴油、AMG通通有 Mercedes-Benz全新休旅GLB準備上市!

連汽油都不要了 英國新年式Toyota Corolla只剩Hybrid可選!

影/他開「手工香蕉車」旅行遇臨檢 警察看一看決定掏錢贊助

比賓士CLA便宜! 全新BMW 2 Series Gran Coupe美規售價出爐!

Toyota Raize人氣爆棚 日本單月訂單突破3萬張!

影/2019 Mitsubishi L200在NCAP碰撞測試中勇奪”零”顆星!

全新Volkswagen Nivus明年巴西發表 搶攻平價跑旅市場!

Audi設計總監:輪圈尺寸不要再加大了!超過23吋根本毫無意義

受TESLA Model 3影響 VOLVO強化XC40 Recharge續航力

氫燃料車續航力為何? Hyundai Nexo單趟行駛778公里創下世界紀錄!

台灣進ST、歐洲推豪華跨界!Ford Focus Active X Vignale匪夷所思登場

真的超難評!2019-2020日本年度風雲車由Toyota RAV4奪下

想要做汽車勾當之前 最好先學會開手排車!

為何Nissan這輛復古的IDx後驅小跑車無法量產呢?員工上線解答!

銷售慘淡!美國Nissan決定2020年1月 全體員工放兩天無薪假

5年特斯拉「里程數破百萬」 車主:維修費只花了44萬!

台灣何時有?Mazda歐洲CEO表示SKYACTIV-X引擎需求量超乎預期

BMW X5 M小心囉! 新世代Mercedes-AMG GLE 63 4MATIC+、GLE 63 S 4MATIC+洛杉磯車展正式發表!

柴油不死!傳BMW M340d 柴油性能車明年發表!

Lexus版RAV4?Toyota Wildlander以「蘭達兄弟」為號召正式發表

「Big Size」更熱賣!福斯商旅Grand California(大加州)不到一年已賣出千輛

掀起你的蓋頭來! 新世代Audi A3無偽裝露半臉!

612匹馬力的大個子! 全新Mercedes-AMG GLS 63 4MATIC+洛杉磯車展霸氣登場

預約品牌最強車款 全新Hyundai Sonata N Line明年現身!

F-150貨卡霸佔電動充電車格的後果?德國警察告訴你

BMW取消訂閱制 使用Apple CarPlay無須再付費

Tesla Cybertruck設計靈感 竟來自100美元買的倉庫舊車!

商品推薦
贊助廣告
商品推薦

留言