站穩全球豪華陣線！Genesis歡慶品牌十週年，揭示Magma高性能系列與電動化新藍圖
Hyundai Motor Group現代汽車集團旗下的豪華品牌Genesis，日前正式迎來創立十週年！自2015年底以韓國首個豪華汽車品牌之姿問世以來，Genesis展現了驚人的成長速度，品牌在2023年便已達成全球累計銷量突破100萬輛的驚人里程碑，成功在北美、中東、歐洲與中國等關鍵市場建立起獨特的「韓式豪華」版圖。
站在第一個十年的輝煌基礎上，Genesis原廠也揭示了下一個十年的戰略藍圖，將鎖定「高性能」與「次世代電動化」兩大領域，其中備受矚目的高性能子品牌「Magma」計畫，更確定將於今年正式帶領品牌進軍世界頂級耐久賽事：利曼（Le Mans）！
回顧Genesis的十年歷程，可說是韓國汽車工業挑戰世界級豪華標準的縮影。2015年11月品牌成立之初，便強調「以人為本的豪華」作為核心哲學，首款旗艦房車EQ900（海外稱G90）便是集結1,200名研發人員耗時四年的心血結晶。
隨後，Genesis迅速展開全球佈局，2016年進軍北美與中東，並於2017年確立了由現任品牌創意長Luc Donckerwolke與現代集團設計總監李相燁等頂尖設計師操刀的「動感優雅（Athletic Elegance）」設計語彙，標誌性的盾型水箱護罩與雙條式頭燈（Two Lines）自此成為品牌鮮明的識別。
而這些努力在2018年開花結果，G70獲選為《MotorTrend》年度風雲車，J.D. Power新車品質調查更連續兩年奪下豪華品牌冠軍，讓Genesis從新興挑戰者一躍成為備受肯定的主流豪華品牌。
2020年則是Genesis的另一個轉捩點，隨著GV80、GV70等SUV車型的加入，品牌補齊了關鍵的產品陣容，帶動銷量直線上升。緊接著在2021年，Genesis正式發布電動化宣言，承諾2025年後所有新車皆為純電车型，並於2030年達成全品牌電動化。這一策略隨著GV60 以及G80、GV70電動化車型的推出而逐步落實，並在全球市場獲得高度評價。
得益於這些穩健的布局，品牌終於在2023年迎來了歷史的一刻：「全球累計銷量正式突破100萬輛」，證明了其作為豪華品牌的實力已獲全球消費者認可。
展望下一個十年，Genesis將不再滿足於「優雅舒適」的既有形象，而是要透過全新的「Magma」計畫，將品牌推向高性能與情感的極致。原廠表示，Magma代表著「熾熱的熱情與能量」，未來將以此子品牌推出一系列兼具感性美學與極致性能的車款。首發作品為已於韓國市場發售的全新Genesis GV60 Magma，之後將進軍各海外主要市場。
除了量產高性能車，Genesis也展現了進軍頂級賽車運動的野心。以「Genesis Magma Racing」為名，品牌已宣布將挑戰世界最高殿堂的耐久賽事LMDh（Le Mans Daytona Hybrid）。
為了備戰，Genesis已攜手法國IDEC Sport車隊參與歐洲利曼系列賽（ELMS）並取得優異成績，目標是在今年正式進軍FIA世界耐力錦標賽（WEC）Hypercar組別，以及2027年的IMSA WeatherTech跑車錦標賽。這不僅是技術實力的展示，更是Genesis試圖在高性能領域與傳統歐系豪華品牌一較高下的強烈訊號。
在技術研發方面，Genesis也未停下腳步。除了持續精進次世代電動車平台外，原廠也透露正積極開發增程型電動車（EREV）技術，以提供消費者更多元的動力選擇。同時，近期於美國加州全新啟用的「Genesis Design California」設計中心，將與首爾及法蘭克福設計中心連線，針對未來航空移動（AAM）、機器人以及最新的色彩材質趨勢進行整合研究，確保Genesis在未來的移動世代中，持續引領豪華設計的潮流。
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