迎接品牌新紀元Infiniti更換全新識別Logo 體驗多感官地平線

Infiniti全新品牌識別誕生。 圖/Infiniti

近年來各家車廠都陸續更換品牌識別Logo已經不是什麼新鮮事,但通常背後也代表著品牌各個層面的重整與重生,甚至產品的變化。但對於Infiniti來說,這次換新Logo並不是整體的革新,而是調整標誌、經銷商的架構,以及建立全新的多感官體驗。

Infiniti全新品牌識別誕生。 圖/Infiniti
Infiniti全新品牌識別誕生。 圖/Infiniti

更新的Infiniti標誌

Infiniti自1989年創立以來,其品牌Logo就一直是以通往地平線的無限之路中作為靈感,也是為了挑戰常規而生的品牌,並吸引同樣態度的駕駛。在34年的品牌史上,最近一次更改標誌僅僅是7年前的2016年,這次於2023年的修改是第四次更動品牌識別標誌,更加注重「無限的道路」和地平線概念,並輔以修訂後的Infiniti字標間距,在視覺上強調了地平線的樣貌。

Infiniti全新品牌識別誕生。 圖/Infiniti
Infiniti全新品牌識別誕生。 圖/Infiniti

Infiniti共34年的品牌史上更新了四次Logo。 圖/Infiniti
Infiniti共34年的品牌史上更新了四次Logo。 圖/Infiniti

從原廠公布的立體3D車標可以看見,中間的無限之路往內彎曲延伸,象徵永無止境;在Logo的內框也增添了時下流行的照明元素,透過背光讓3D標誌更為突出。

Infiniti全球設計高級副總裁Alfonso Albaisa表示:「雖然大多數發光標誌都相對平坦,但我們的設計師希望反映出通往明天的旅程的意象。我們通過向內彎曲形狀和照明,創造了一條真正消失的道路,以加深無限道路中的無限感。」

Infiniti全新3D標誌,內框也增添了時下流行的照明元素。 圖/Infiniti
Infiniti全新3D標誌,內框也增添了時下流行的照明元素。 圖/Infiniti

新的多感官體驗

Infiniti在這次更動中,也請來專人來重新打造新的品牌氣味。但這種清新的香味不會出現在新車當中,而是運在品牌活動中使用,並為經銷商提供可選的擴香劑。它由一位日本「香水大師」調配而成,散發著森林氣息,融入了扁柏(日本柏樹)、杉(日本雪松)和柚子(日本柑橘)的味道。

圖/Infiniti
圖/Infiniti

除氣味外,Infiniti為了通過聲音捕捉品牌的感覺,採用了Moment of Tranquility作為品牌全新代表性音樂。這樣的音樂將用於未來的活動、廣告和原廠影片。採用具代表性的聲音充當聽覺連接,為消費者提供另一種方式來識別和記住Infiniti。

其音樂將透過日本傳統的太鼓以及由風吹奏的柔軟風鈴(日本風鈴)組成,以太鼓強大的音樂元素與寧靜的風鈴聲相結合,創造出一種期待感,並實現和諧的平衡。

全新品牌採用森林氣息,融入了扁柏(日本柏樹)、杉(日本雪松)和柚子(日本柑橘)的味道。 圖/Infiniti
全新品牌採用森林氣息,融入了扁柏(日本柏樹)、杉(日本雪松)和柚子(日本柑橘)的味道。 圖/Infiniti

新展間架構

Infiniti透過將當地理念融入實體展間的設計,再次強調了品牌自身源自日本的血緣。新建築從日本設計理念中汲取靈感,總體設計體現了日本的Ma 概念,考慮事物之間空白的哲學。與西方的極簡主義結構不同,Ma以一種附加的能力擁抱空白空間,以確保所有元素之間的平衡。

全新Infiniti將擷取日本的Ma概念,考慮事物之間空白的哲學。 圖/Infiniti
全新Infiniti將擷取日本的Ma概念,考慮事物之間空白的哲學。 圖/Infiniti

未來的展間將沿屋頂線設置一個獨特的深屋簷,有目的地創造陰影並控制直射陽光進入展間。展廳內部經過重新設計,增強了寬敞的感覺,並為消費者提供無縫的旅程。

全新Infiniti將擷取日本的Ma概念,考慮事物之間空白的哲學。 圖/Infiniti
全新Infiniti將擷取日本的Ma概念,考慮事物之間空白的哲學。 圖/Infiniti

全新Infiniti將擷取日本的Ma概念,考慮事物之間空白的哲學。 圖/Infiniti
全新Infiniti將擷取日本的Ma概念,考慮事物之間空白的哲學。 圖/Infiniti

從本月起,美國、墨西哥和中東的精選經銷商將率先展示新設計。其中包括卡達杜哈、墨西哥蒙特雷、洛杉磯市中心、和德州喬治城。其餘Infiniti經銷點將於今年陸續更換全新識別和展間。

全新Infiniti將擷取日本的Ma概念,考慮事物之間空白的哲學。 圖/Infiniti
全新Infiniti將擷取日本的Ma概念,考慮事物之間空白的哲學。 圖/Infiniti

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