Maserati上半年交車量暴跌50%!Stellantis集團歸咎於行銷不力

圖/Maserati

日前,Stellantis 集團公布 2024 上半年的財報資訊,其中,Maserati 的整體數字成績並不理想,截至今年 6 月,向客戶交付的車輛數目,從原有的 15,300 輛驟降至 6,500 輛。根據集團總裁 Carlos Tavares 所述,這般狀況主要歸咎於行銷宣傳力度不足,而非產品本身或定價策略問題。

「我們針對 Maserati 的整體操作,都有提供相對應的產品與科技,有燃油、有純電,整體產品力算不俗,倘若出現銷售疲軟的現況,大部分都屬行銷上的問題,現階段我們需要擴及接觸更多的潛在受眾,重新傳遞品牌定位與理念。」

圖/Maserati
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不過,Carlos 其實對於這支品牌本身就不大樂觀,他曾經表示,若品牌無法盈利,要全面關閉也不是不可能的事,但他在話語中並沒有針對 Maserati,而是泛指集團旗下的品牌來進行論述。而在日前由集團所發出的新聞稿中,14 間品牌維持現況的決策不變,資金挹注的策略仍在進行當中。

圖/Maserati
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而 Maserati 則希望透過積極的車系更新來改善銷售力度,在今年相繼推出 GranCabrio Folgore 後,下一步計劃則是在 2025 年推出的 MC20 Folgore;大型純電 SUV 則預計在 2027 年推出,純電 Quattroporte 則預計在 2028 年亮相。

Maserati

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