Jaguar開始品牌重振計畫 瞄準高端電動車市場

來自英國的Jaguar於本月初正式宣布，除了F-Pace SUV車款外，所有車型將在年底前停產，以進行全新變革。這次轉型當然非輕易做出的決定，其來自於Jaguar早已顯而易見的困境。該公司負責人表示，轉型的主要原因是「利潤接近於零」。Jaguar的未來將聚焦於高級市場的電動產品，該廠執行董事Rawdon Glover則提供更多相關見解。

Glover已在Jaguar團隊工作超過11年，之前曾在Volkswagen和Seat任職。在接受Motortrend採訪時，他談到這項轉變：「我認為這將帶領我們回到Jaguar的起點。」似乎Jaguar將瞄準更富裕的買家，提供更高級的銷售體驗。Glover坦承：「一昧追求銷量並沒有奏效。」今年Jaguar提供了五款不同的車型，所有車型的起價都低於或遠低於77,900美元（約新台幣245萬元）。

Glover表示，新車內外將具有「強大的存在感」，甚至可能引起兩極化的評價。「它的表現必須非常令人嚮往，沒有人會因為車輛使用純電動力，就願意花10萬美元（約新台幣314萬元）購買。」品牌重整後的第一款新車可能會在年底前發表，為一輛「設計上比預期更加前衛」的四門GT跑車。這是個大膽的舉動，因為SUV通常銷售得更快更好。Glover表示，這樣的選擇是為了確保以最純粹的形式，充分傳達全新設計語言。

隨著轉型的開始，Jaguar也會同步提升購車和銷售體驗，屆時車價將會更高，但這代表著品牌與客戶關係將產生更多價值，而且品牌最終將恢復盈利。