英國經濟研究 Ferrari品牌最具權勢
【Text/testaR】
來自英國經濟研究單位Brand Finance針對全世界品牌進行的全面性評估，認為最具有經濟價值的品牌為Apple，但真正最具有實質權勢(Powerful)的則是Ferrari。
Ferrari在賽車、街道的表現都相當傑出，又擁有許多科技，因此被評為世界最具權勢的品牌。在這項評比中，Ferrari除了超越Google、Coca-Cola(可口可樂)、PwC(PricewaterhouseCoopers, 普華永道事務所)與Hermes(愛瑪仕)拔得頭籌外，也是前五名中唯一的汽車品牌。根據Brand Finance的執行長David Haigh表示「價值當然是品牌的重大指標之一，但像Ferrari這樣的頂尖者，還有許多其它的加分因子」「包含買家族群、科技力量與未來的市場潛力，都影響著一個品牌的最終影響力」
Enzo Ferrari致力於跑車活動，即便在過世之後，仍持續受到肯定。除了著眼在Ferrari本身的表現，Brand Finance也認為其背後的Fiat集團，同時還掌控了北美大品牌Chrysler的經營權，是少數跨國度、多領域的巨人。當然就現實而言，Ferrari的表現的確無庸置疑，而他們在近幾年的營利與銷售表現，也都有亮眼的成績；以2012年為例，Ferrari在前三季的銷售利潤就達到了7.6%，上看2.44億歐元。
如果要把集團的力量算進去，相信有牛(雖然沒賺錢)也覺得自己並沒有不如馬吧？！有趣的是，就算以Ferrari的車迷眼光來看，也很難認為它是世界上最具權勢的品牌；當然他們的實力絕對無庸置疑，無論在賽道或街道都是頂尖，然而要說比Google、Coca-Cola還強，似乎還是有點勉強。特別是Brand Finance所認定的Fiat巨人，在目前的狀況也不算樂觀，除了市場銷售直線下降，旗下眾品牌的新車型也都是拖拖拉拉，就一個汽車喜好者而言，實在不容易把籌碼下注在他們這邊。
如果真的要賭的話，喜不喜歡Toyota或VW是一回事，但他們看起來的確比較有搞頭。
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