大鼻孔造型會影響購賣意願?BMW 4 Series、7 Series卻在美國大賣!

BMW去年在美國銷量創下新高。 摘自BMW

甫進入2024的這幾天,眾家車廠陸續交出自家在2023年的銷售成績,這之中包括很快的於3日發布去年銷售報告的BMW USA。其2023年在美國市場共交付了362,244輛,相較於前一年度的332,388輛增長9%,更為品牌締造了在美銷售的史上佳績。

BMW的超大垂直雙腎形水箱護罩造型在推行之後,討論熱度從沒下降過。 摘自BMW
BMW的超大垂直雙腎形水箱護罩造型在推行之後,討論熱度從沒下降過。 摘自BMW

銷量增長的功臣之一包括了陣容漸趨擴大的BMW i純電車系,從去年11月加入全新i5後,BMW現階段在美國市場已經有著i4、i5、i7與iX等四款純電車販售中,而這也使得品牌純電車去年在美國銷量達到了45,417輛,較2022年成長了12.5%!若是加上全年交付25,318輛的PHEV車型,BMW去年在美國的電動車銷量已佔總數約19.5%。

BMW電動車銷量去年在美國達到總銷售的19.5%。 摘自BMW
BMW電動車銷量去年在美國達到總銷售的19.5%。 摘自BMW

值得注意的是,自從BMW G07 X7問世後,那副垂直雙腎型水箱格柵、又稱大鼻孔的造型,引起了眾多討論,之後陸續推行的大改款4 Series、7 Series以及他們的純電系列i4、i7,車頭上也都是顯眼的大鼻孔式樣,有些人甚至覺得BMW大鼻孔實在不好看,銷量或許會受到影響?去年BMW在美國市場的銷售數據出爐後,似乎證明了BMW是對的?

現行小改款BMW G07 X7。 摘自BMW
現行小改款BMW G07 X7。 摘自BMW

2023年迎接完整銷售年的BMW G70 7Series,在美國交付了10,811輛,比起前一年同期增長高達80.9%;而進入第二代並且內含純電i4的4 Series,則成為BMW去年在美國市場的最暢銷房車,全年以50,777輛、成長37.4%坐收!而外界普遍認為長相很不錯的G20 3 Series年銷量,則以33,997輛、成長11.8%區居於第二。

BMW與MINI去年在美車輛銷售報告。 圖/截自BMW USA Newsroom
BMW與MINI去年在美車輛銷售報告。 圖/截自BMW USA Newsroom

或許會有人認為這兩款車可能受到了獎勵措施補貼或折扣等因素,致使其銷量有所增長(同時疫情影響也變小了),但無論這些數據的呈現會被如何解釋,至少從去年BMW在美國的銷量報告可看出,就算是大鼻孔造型的新車,也是有不少的消費者接受且買單。

大鼻孔造型飽受爭議,但BMW去年在美國的銷量數據顯示,4 Series與7 Series大受消費者歡迎。 摘自BMW
大鼻孔造型飽受爭議,但BMW去年在美國的銷量數據顯示,4 Series與7 Series大受消費者歡迎。 摘自BMW

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