財務狀況已達岌岌可危的程度?Volkswagen 總裁表示品牌正值艱困時期!

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來自海外媒體的一則報導內容指出,Volkswagen 現任 CEO Thomas Schafer 在一場內部高階經理人會議中表示,目前公司內部正處於財務經營狀況最為艱困的時間點,專責各部門的經理級人員需要共同為公司想出壓低成本的可行方案,才能讓公司正向發展。

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筆者也搜集了一些品牌在各重點市場的銷售狀況,從表面來看或許看不出問題,以美國市場為例,被寄予厚望的純電休旅 ID.4 於第二季度創下了 6,690 輛的銷售佳績,比去年增長了四倍之多,然而,這項數字卻貌似無法為品牌攤提背後成本,需求量也沒有預期中的高,位於德國 Emden 的廠區也隨之關閉。

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為此,在上述會議中,Thomas 向數千名經理人表示,公司已擬定績效計畫,目標是在未來三年內節省高達 112 億美元的支出。對此,這位新任滿一年的總裁也表示,品牌在許多移動領域項目的支出過高,整體營運的結構與流程也出現問題。

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此外,中國市場的銷售不佳也是間接導致這般現象的主因之一,歸因於中國在地市場的新創電動車品牌如雨後春筍般冒出,再加上具有極高競爭力的前端售價,逼著福斯不得不降低自家產品正式售價來維持銷量,但可想而知的是,這不是長久之計。

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聚焦在產品方面,Volkswagen 接下來將準備整理產線來製造 ID.7,次世代 Tiguan 與 Passat 也箭在弦上;此外,品牌也將發表位階、價格都更為入門親民的電動車產品,期望用一波產品推出潮來扳回一城,但究竟效果如何,就得待消費者的反饋了。

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