退出俄羅斯影響銷售成績 LEXUS寄望靠RZ純電車開拓市場

LEXUS希望通過發表純電車型RZ來強化歐洲市場銷售。 Lexus提供

俄羅斯入侵烏克蘭對汽車行業產生了嚴重影響。這場衝突收緊了整個行業本已緊張的供應鏈,由於經濟制裁以及抗議戰爭行動,許多汽車製造商已撤出俄羅斯。LEXUS就是其中之一。2月俄羅斯入侵後,TOYOTA和LEXUS宣布停止位於聖彼得堡工廠的生產,並將停止出口車輛至俄羅斯。

事實上,俄羅斯市場對LEXUS而言是巨大的,2021年,LEXUS在歐洲售出72,441輛,其中19,638輛銷往俄羅斯。其中還有1,881輛在烏克蘭出售。總而言之,這約佔LEXUS歐洲市場銷售額的30%。而這確實讓LEXUS感受到影響,截至今年4月結束,LEXUS在俄羅斯僅售出1,738輛汽車,與同期相比下降了76%左右。

雖然LEXUS在歐洲還有英國市場可以立足,擁有13,840輛的銷售成績,LEXUS也希望通過發表純電車型RZ來強化歐洲市場銷售。該品牌去年的第三大歐洲市場是波蘭,售出6,081輛。目前,LEXUS的產能並未因離開俄羅斯市場而受到嚴重阻礙。

Lexus RZ 450e。 圖/摘自Lexus
Lexus RZ 450e。 圖/摘自Lexus

目前尚不清楚LEXUS將在哪裡彌補在俄羅斯的損失。雖然LEXUS在美國很受歡迎,但它需要大幅增加銷量才能補回失去的銷量。這個部分則可期待全新RX或RZ可以做到這一點。尤其在轉型電動車之際,提供多樣化的電動產品組合成為不分品牌的成功秘訣。例如,Porsche在2021年售出的Taycan電動汽車比911還多。

大改款RX的推出,也有望拉抬LEXUS的全球銷售表現。 圖/Lexus提供
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