近年來與同集團的Hyundai蓬勃發展的韓系車商Kia，在早期多半給人廉價、不耐用的形象，但自從Hyundai-Kia集團找來了知名設計師Peter Schreyer擔任Kia設計總監，與前BMW M性能總監Albert Biermann任職後，完全使Hyundai與Kia脫胎換骨。
而長年以來使用紅色字體KIA與紅色橢圓包覆住的商標，似乎在近期會出現變化。日前已有外媒發現韓國智慧財產局 (Korea Intellectual Property Rights Information Service, KIPRIS) 出現了全新Kia商標樣式，但事實上在今年三月日內瓦車展上所發表的「Imagine by KIA」概念車就已經是使用不同於現行量產版Kia車系的廠徽。
不過，Imagine by KIA Concept上的廠徽又與原廠於11月26日申請的設計不同，概念車的KIA廠徽 (原廠於7月19日申請專利) 字體雖然與現行版有很大的差別了，但仍與最新流出的商標圖有所差異。新版Kia廠徽簡潔有力且朝向時尚風格進行，且11月底提出申請的新廠徽裡，除了既有的紅色外還多了黑色字體版本。
目前還不確定原廠打算在何時公開新廠徽設計，也未聽聞會有哪些車款將搭載全新KIA廠徽，然而，已經有韓國網友在韓國捕捉到裝上新廠徽的Kia實車，照片裡的車款應該為今年六月中推出的小改款Kia K7，包括引擎蓋、後箱蓋與方向盤的Kia廠徽都已換上了新的式樣，似乎有種在試水溫的味道！
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