保持品牌獨特性!Lamborghini將於2020年控制新車總產量

在Super SUV Urus產品線加入後,義大利超跑品牌藍寶堅尼未來幾年將會有相當驚人的銷售增長,但CEO卻想要直接控制總量。 圖/Lamborghini提供

去年全球銷售大幅增長51%的義大利超跑品牌藍寶堅尼Lamborghini),拜旗下全新Super SUV Urus所賜,銷售量從2017年的3,815輛大幅增長到5,750輛且創下連續8年品牌銷售成長佳績。不過現任CEO為了保持品牌的獨特性,不僅打算別讓品牌無限度成長,更將透過產能將新車總數控制在額定數量。

義大利超跑品牌藍寶堅尼銷售量從2017年的3,815輛,到去年大幅增長到5,750輛並創下連續8年品牌銷售成長佳績。 圖/Lamborghini提供
義大利超跑品牌藍寶堅尼銷售量從2017年的3,815輛,到去年大幅增長到5,750輛並創下連續8年品牌銷售成長佳績。 圖/Lamborghini提供

Automobili Lamborghini S.p.A. CEO Stefano Domenicali日前接受澳洲汽車媒體《CarAdvice》訪問時提到,Lamborghini於2020年時新車產量將不會超過8,000輛規模。除為了保持品牌在全球市場的獨特性外,Stefano Domenicali表示會設定這數字,是因為新市場沒有進一步增長所致,也暗示高端市場不會一直持續成長。

Automobili Lamborghini S.p.A. CEO Stefano Domenicali表示2020年時新車產量將不會超過8,000輛規模,主要來自為了維護品牌在全球市場的獨特性。 圖/Lamborghini提供
Automobili Lamborghini S.p.A. CEO Stefano Domenicali表示2020年時新車產量將不會超過8,000輛規模,主要來自為了維護品牌在全球市場的獨特性。 圖/Lamborghini提供

值得注意的是,Lamborghini的Super SUV Urus其實在去年7月才開始交付,短短半年時間能創造1,761輛總額並替品牌帶來強勁的成長力道,顯示Urus是未來品牌最大的銷售主力。因此, 2020年設定的8,000輛生產總額中,將會有一半數目分配給Urus,剩餘三分之二給Huracan、三分之一是旗艦Aventador車系。

2020年設定的8,000輛生產總額中,將會有一半數目會分配給Urus。 圖/Lamborghini提供
2020年設定的8,000輛生產總額中,將會有一半數目會分配給Urus。 圖/Lamborghini提供

藍寶堅尼Huracan未來則成為品牌第二暢銷車系。 圖/Lamborghini提供
藍寶堅尼Huracan未來則成為品牌第二暢銷車系。 圖/Lamborghini提供

縱使2020年時Lamborghini品牌年產能將會控制在8,000輛,不過就從去年銷售出的5,750輛規模來看,今年與明年依舊有相當大的成長空間,加上Urus目前在全球市場依舊受歡迎,推估2019年時品牌總銷售就將突破7,000輛總額。只是就以Urus的需求來說,Lamborghini能堅守8,000輛關卡嗎?2年後答案就會揭曉。

由於藍寶堅尼Urus在全球市場受歡迎,推估2019年時品牌總銷售就將突破7,000輛總額。 圖/Lamborghini提供
由於藍寶堅尼Urus在全球市場受歡迎,推估2019年時品牌總銷售就將突破7,000輛總額。 圖/Lamborghini提供

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