不如德系三強？Lexus高層：重新定義品牌形象
做為日系豪華車的代表，Lexus雖然銷售表現不斷提升，更是台灣第三大豪華車品牌，但是畢竟在品牌歷史上與德系三強（MERCEDES-BENZ、BMW、AUDI）差距太大，仍屬於還在上升階段的品牌，因此難免在豪華魅力上略遜一籌。
即將轉任Lexus首席品牌官(CBO)的現任Lexus總裁Tokuo Fukuichi表示，Lexus現階段在品牌魅力上確實不如德系三巨頭，因此當務之急就是如何讓Lexus必須擺脫「Toyota旗下高級品牌」的既定印象，走出屬於自己特色的豪華之路。
Tokuo Fukuichi舉例說，當路上出現壅擠車流時，多數民眾第一眼會先看到的，多半是像MERCEDES-BENZ之類的名車，而Lexus確實目前還沒有達到像三巨頭如此吸睛、熱門的境界。
也因此，Lexus近年來積極在投入增加品牌質感以及提升形象的動作。不論是全新雙門豪華跑車LC的細膩設計及職人工法，加上全新設計的後驅底盤平台，都是品牌想要傳達的新世代車款科技。
此外，Lexus前陣子還跨出汽車設計領域，發表了豪華遊艇「Lexus Sport Yacht」，除了搭載了兩具與RC F身上相同的5.0升V8引擎外，並結合碳纖維船體，展現出Lexus可活用在各種領域上的技術，也傳遞出不同的生活型態。
日前則又揭露一艘名為「Skyjet」的太空船，這艘太空艦也結合了紡錘型水箱護罩及L型日行燈等家族化設計，將會在法國大導演盧貝松最新的電影《星際特工瓦雷諾》中現身，藉此宣傳品牌價值。
Tokuo Fukuichi也不諱言表示，不少人都認為Lexus只是高級化的TOYOTA，所以接下來除了要在產品開發上拉開雙方距離外，更必須要重新定義Lexus，強調出某些特色是只有在Lexus上頭才看得到的，同時也必須向民眾強調，Lexus所帶來的產品體驗將可能改變車主的生活風格及眼界。
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