民俗月銷量小跌未傷基本盤 Toyota休旅銷售穩定、Tesla撐起電動車買氣
2026年8月適逢傳統民俗月，台灣新車市場進入季節性銷售淡季，單月掛牌數為29,222輛，較7月的38,657輛下滑24.4%。不過相較去年同期29,460輛僅減少238輛、年減0.8%，顯示買氣雖受交車時程影響，市場基本盤並未明顯鬆動；今年前8月累計掛牌270,156輛，仍較去年同期成長2.4%。
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- 重點一：民俗月使8月掛牌降至29,222輛，年減僅0.8%，基本盤仍穩。
- 重點二：TOYOTA與LEXUS合計市占36.2%，休旅車系持續主導台灣車市。
- 重點三：Tesla前8月累計13,334輛年增66.7%，電動車買氣明顯升溫。
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8月台灣車市受民俗月影響月減明顯，但年減不到1%，顯示需求未鬆動；TOYOTA休旅與Tesla電動車分別支撐主流與成長動能。
精華 FAQ
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8月掛牌29,222輛，較7月下滑24.4%，主因是民俗月交車延後；但年減僅0.8%，且前8月累計仍年增2.4%，代表需求並未明顯鬆動。
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TOYOTA單月賣出8,479輛，搭配LEXUS合計達10,570輛、市占36.2%。Corolla Cross、RAV4、Yaris Cross與Town Ace等車款分散支撐，完整產品線穩住銷售。
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Tesla單月掛牌1,737輛，Model 3與Model Y合計撐起主力；前8月累計13,334輛、年增66.7%。FOXTRON CAVIRA則因首波大量交車，單月衝到548輛。
進一步觀察市場結構，8月進口車掛牌15,359輛，占整體市場52.6%，年增6.7%；反推國產車掛牌約13,863輛，年減約8%。換言之，進口車成為民俗月期間的重要支撐力量，也反映消費者對進口休旅、豪華車及電動車的需求仍具韌性。
品牌方面，Toyota以8,479輛、29%市占率穩居第一，雖較去年同期下滑8.8%，但與Lexus的2,091輛合計後，和泰集團單月掛牌達10,570輛，市占率達36.2%，仍掌握超過三分之一市場。
TOYOTA的優勢主要來自休旅產品。Corolla Cross以2,823輛蟬聯單一車款銷售冠軍，儘管單月年減17.4%，前8月累計仍達30,183輛、年增4.2%；進口休旅RAV4則以1,732輛排名第二，年增38.4%，累計掛牌16,897輛，增幅接近37%。兩款車單月合計4,555輛，便占整體市場15.6%。
加上LEXUS NX的1,086輛及TOYOTA Yaris Cross的1,039輛，和泰汽車直接包辦單月車款排行榜前四名；Town Ace亦以882輛排名第七。即使民俗月壓低整體交車量，台灣車市龍頭仍透過國產、進口及豪華休旅的完整布局維持市場主導地位。
8月另一大亮點來自電動車。Tesla在新一批車輛集中交付帶動下，單月掛牌1,737輛，其中Model 3交付949輛、排名第五，Model Y則以788輛排名第八。Tesla單月銷量雖較去年同期減少12.1%，但前8月累計已達13,334輛，年增66.7%，顯示品牌今年整體成長動能仍相當強勁。
國產電動車方面，FOXTRON CAVIRA單月掛牌548輛，相較7月的41輛放大至約13.4倍，且占其今年累計628輛的87%以上，首波大量交車效應相當明顯；同品牌Bria亦掛牌95輛，使FOXTRON兩款純電車單月合計達643輛，依然還在尋求進一步的銷售突破。
整體而言，8月車市雖因民俗月跌破3萬輛，但年減幅度不到1%，與其說是需求轉弱，更接近交車時程延後所造成的季節性收縮。TOYOTA休旅車系繼續穩住主流市場，進口車占比超過五成。而民俗月即將結束，眼前包括Mitsubishi Outlander、Honda ZR-V及Nissan X-Trial e-POWER等車款已經預約登場，預料接下來將上演激烈的進口休旅惡戰！
2026年8月總市場銷售TOP10
1. TOYOTA Corolla CROSS 2,823輛
2. TOYOTA RAV4 1,732輛
3. LEXUS NX 1,086輛
4. TOYOTA YARIS CROSS 1,039輛
5. TESLA MODEL 3 949輛
6. MITSUBISHI J SPACE 884輛
7. TOYOTA TOWNACE 882輛
8. TESLA MODEL Y 788輛
9. FORD TERRITORY 785輛
10. HONDA HR-V 728輛
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