Fiat集團可望重返台灣車壇 精品小車打頭陣(上)

【文/盧佛青】

目前在台灣車壇的義大利汽車品牌,不是Ferrari-Maserati就是Lamborghini、Pagani等,清一色都是超跑與金字塔頂尖的代表,但其實在1990年代台灣全面開放進口車的年代,從平價一路到中高檔的汽車市場,義大利Fiat集團旗下的Alfa Romeo、Fiat與Lancia幾乎也都是狠角色,但經過多年市場洗牌之後,全球產業版圖也大幅變動,席間更傳出六月份太古汽車將正式啟動代理Fiat集團的計畫。

Fiat 500除了融入復古小車風情也完全展現義大利時尚精品的戰略,光是內裝就有多種個性化配置還可客訂。 Fiat提供
Fiat 500除了融入復古小車風情也完全展現義大利時尚精品的戰略,光是內裝就有多種個性化配置還可客訂。 Fiat提供

Fiat Panda除了是其他歐系輕型小車的對手以外,2014年更推出新款Panda Cross跨界版本。 Fiat提供
Fiat Panda除了是其他歐系輕型小車的對手以外,2014年更推出新款Panda Cross跨界版本。 Fiat提供

到底在目前進口車壇主要以德系品牌為大宗的市場佔有率下,已經在2014年正式掛牌營運的FAC(Fiat Chrysler Automobiles)對台灣車壇又有什麼新企圖?而太古一向更以多角化經營著稱,傳聞中還可望將現有旗下經銷體系佈局重整,甚至還可能成為台灣賓士旗下經銷商,到底怎麼發展,就讓我們繼續看下去....

話說在VW Taiwan確定將啟動正式進駐台灣汽車市場的計畫消息傳開來後,各界就對於一向以通路行銷與財務操作見長的太古集團之動作十分重視,而根據最新消息六月份可望正式對外公布代理Fiat集團旗下產品的太古汽車,原本手上就已經擁有十分豐富的整車產銷經驗,從國人最熟悉的VW、Skoda品牌到福斯商旅輕型商用車領域,還有包括Volvo Trucks與UD Truck等中重型商用車與Vespa二輪機車,在金融海嘯之後Fiat汽車工業集團的版圖已經今非昔比,成功併購北美Chrysler Group之後,不但成功挽救其經營危機,更讓旗下Alfa Romeo與Fiat產品進軍北美市場甚至在當地產銷,而2014年更宣布稱為FCA(Fiat Chrysler Automobiles)集團正式運作,也進一步取得該北美汽車廠旗下包括Chrysler、Dodge與Jeep、Ram等等實際控制權,所以太古集團取得代理Fiat集團除了先前已經擁有相當豐富的品牌行銷操作成功經驗以外,多品牌的營銷特長也成為台灣進口車壇的重量級業者,各方甚至也揣測,這是不是當初二戰軸心國再度進攻台灣進口車壇的另外一波攻勢?

剛剛發表不久的全新一代Chrysler 200車系,已經完全跳脫傳統美式房車窠臼,融入更多歐式設計概念與時尚豪華運動元素。 Fiat提供
剛剛發表不久的全新一代Chrysler 200車系,已經完全跳脫傳統美式房車窠臼,融入更多歐式設計概念與時尚豪華運動元素。 Fiat提供

將成為第一波進攻先鋒的Alfa Romeo與Fiat汽車品牌,除了已經成功進軍北美市場的經驗,也讓FCA跨大洋洲的歐美汽車工業集團版圖進一步進軍亞洲市場以外,除卻已經在中國境內建立的合資產銷佈局,也十分重視台灣市場的經營戰略,畢竟過去曾經也是亞洲領先打下疆土的汽車市場,這次二大義大利汽車品牌將採取全新的「精品級」小車戰略,首先即將打頭陣的都是以輕型車甚至小型掀背車為主要產品。

根據瞭解,太古集團接手Fiat集團的第一批進口新車,將主打義大利精品級小車為主,考量到台灣汽車市場的消費成熟度已經在亞洲僅次於日本,市場規模雖小,但在過去約20年逐步進入全面開放的體質下,一般消費大眾對於汽車的消費口味與需求已經到達一定水平,所以第一批引進的優選新車名單都以小型車為主要考量,包括Fiat 500家族(包括三門掀背、五門長軸、五門5+2人座與跨界休旅版本)、Fiat Panda(瞄準包括Peugeot 107/108、Skoda Citigo與VW Up!等車)、Grande Punto(瞄準包括Ford Fiesta、Honda Fit、Mazda2、Peugeot 208Skoda Fabia、VW Polo等車)等等。

Fiat集團可望重返台灣車壇 精品小車打頭陣(下)

延伸閱讀

最能打的神鴨Yaris也掰了 新世代跨界休旅將成入門首選

最能打的神鴨Yaris也掰了 新世代跨界休旅將成入門首選

神鴨TOYOTA Yaris明年Q3停產 接替車款尚不明朗

神鴨TOYOTA Yaris明年Q3停產 接替車款尚不明朗

售價突破80萬大關 Honda Fit e:HEV車型下月調漲2萬

售價突破80萬大關 Honda Fit e:HEV車型下月調漲2萬

Honda Fit MUGEN無限版來了!中國特規開發設計

Honda Fit MUGEN無限版來了!中國特規開發設計

最新文章

本月最多折35.9萬!OPEL全車系限時優惠 夏日健檢原廠精品9折

本月最多折35.9萬!OPEL全車系限時優惠 夏日健檢原廠精品9折

上市腳步接近了? Nissan Ariya及Hyundai Kona能耗數據出爐

上市腳步接近了? Nissan Ariya及Hyundai Kona能耗數據出爐

國產NISSAN X-TRAIL右連接臂有瑕疵 裕隆日產宣布召回改正專案活動

國產NISSAN X-TRAIL右連接臂有瑕疵 裕隆日產宣布召回改正專案活動

影/速速導入!全新第四代Suzuki Swift預告7月台灣發表上市

影/速速導入!全新第四代Suzuki Swift預告7月台灣發表上市

台灣保時捷為車迷點燃熱情,打造亞洲首座保時捷駕駛中心!

台灣保時捷為車迷點燃熱情,打造亞洲首座保時捷駕駛中心!

最具風格的性能敞篷車!McLaren Artura Spider首次在臺亮相

最具風格的性能敞篷車!McLaren Artura Spider首次在臺亮相

autos-loading

熱門新聞

大改款TOYOTA CAMRY預購價99.9萬 7月4日台灣上市

大改款TOYOTA CAMRY預購價99.9萬 7月4日台灣上市

售價百萬有找!MG4旗艦版99.9萬、MG4 XPOWER 118.9萬放電登場

售價百萬有找!MG4旗艦版99.9萬、MG4 XPOWER 118.9萬放電登場

影/速速導入!全新第四代Suzuki Swift預告7月台灣發表上市

影/速速導入!全新第四代Suzuki Swift預告7月台灣發表上市

五月銷售突破2,000台!Hyundai現代汽車躍升台灣第二大非豪華品牌

五月銷售突破2,000台!Hyundai現代汽車躍升台灣第二大非豪華品牌

售價261萬起 BMW 4系列及M4 Competition台灣正式上市

售價261萬起 BMW 4系列及M4 Competition台灣正式上市

VOLVO年中優惠搶先起跑 2024年式XC60 B5 Plus 升級四傳B5動力再享Plus 套件

VOLVO年中優惠搶先起跑 2024年式XC60 B5 Plus 升級四傳B5動力再享Plus 套件

autos-loading