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豪華車三兄弟鬩牆 雙B與Audi小車對決

2013-08-13 00:00:00聯合新聞網 聯合新聞網
關鍵字:
Audi
BMW

【聯合新聞網/記者趙惠群/專題報導】

今年豪華進口車市場買氣超旺,整體車市小跌1.9%,但豪華車卻逆勢正成長10.4%,主要因為賓士強攻年輕買家的小型車A系列和B系列大賣,帶動整個豪華車市的買氣。而A系列的買氣之好也讓對手眼紅,BMW忙著推出3系列入門款應戰,而Audi則在本周引進全新改款小車A3 Sportback。

在全球的豪華車市場中,德國豪華車三兄弟鬩牆之爭愈演愈烈,累計今年前6個月全球銷售量,BMW依然領先Audi和賓士,銷量售量達到804,000輛,Audi 以780,500輛居次,賓士為694,000輛。BMW突圍而出,主要因為大陸市場需求撐起半邊天,而在北美地區,上半年Audi則已經超越雙B,成為最暢銷的豪華車品牌。

為挑戰賓士在市場狂銷的A系列,Audi引進全新改款的A3 Sportback小型...
為挑戰賓士在市場狂銷的A系列,Audi引進全新改款的A3 Sportback小型掀背車,本周開始進行預售。 Audi提供

而德國豪華車的三大品牌在台灣,同樣拚戰激烈,砲火猛烈,但排名則是賓士領先BMW,接著是Audi。Audi市占率7.4%遠落後賓士的31.1%和BMW的24.9%,但Audi銷售成長連續多年都呈現兩位數成長,今年上半年也有近20%的成長,並且擠進豪華車品牌排名前5大。

賓士今年預料將再度蟬聯豪華進口車排名冠軍,主要因為賓士主打小型車,A系列和同一底盤的B系列居功厥偉,這也讓其他競爭品牌全力反攻,BMW總代理就推出3系列最入門、報價168萬元的316i應戰,而Audi則是借重全新的A3,預告的售價為141萬到170萬元之間。

而除了新車攻勢,Audi今年在台灣也全面拓點,目前AUDI TAIWAN的據點數遠少於其他兩大豪華車品牌。Audi今年上半年除了在彰化布點,AUDI TAIWAN總裁邱山祥巳預告,下半年Audi會還在新北市板橋會有全新的旗艦大店,而年底前Audi嚴選中古車的據點數也會再增加。因此,德國豪華車三大的爭奪戰,其實戰火才剛剛點燃。

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