豪華車三兄弟鬩牆 雙B與Audi小車對決

【聯合新聞網／記者趙惠群／專題報導】

今年豪華進口車市場買氣超旺，整體車市小跌1.9%，但豪華車卻逆勢正成長10.4%，主要因為賓士強攻年輕買家的小型車A系列和B系列大賣，帶動整個豪華車市的買氣。而A系列的買氣之好也讓對手眼紅，BMW忙著推出3系列入門款應戰，而Audi則在本周引進全新改款小車A3 Sportback。

在全球的豪華車市場中，德國豪華車三兄弟鬩牆之爭愈演愈烈，累計今年前6個月全球銷售量，BMW依然領先Audi和賓士，銷量售量達到804,000輛，Audi 以780,500輛居次，賓士為694,000輛。BMW突圍而出，主要因為大陸市場需求撐起半邊天，而在北美地區，上半年Audi則已經超越雙B，成為最暢銷的豪華車品牌。

而德國豪華車的三大品牌在台灣，同樣拚戰激烈，砲火猛烈，但排名則是賓士領先BMW，接著是Audi。Audi市占率7.4%遠落後賓士的31.1%和BMW的24.9%，但Audi銷售成長連續多年都呈現兩位數成長，今年上半年也有近20%的成長，並且擠進豪華車品牌排名前5大。

賓士今年預料將再度蟬聯豪華進口車排名冠軍，主要因為賓士主打小型車，A系列和同一底盤的B系列居功厥偉，這也讓其他競爭品牌全力反攻，BMW總代理就推出3系列最入門、報價168萬元的316i應戰，而Audi則是借重全新的A3，預告的售價為141萬到170萬元之間。

而除了新車攻勢，Audi今年在台灣也全面拓點，目前AUDI TAIWAN的據點數遠少於其他兩大豪華車品牌。Audi今年上半年除了在彰化布點，AUDI TAIWAN總裁邱山祥巳預告，下半年Audi會還在新北市板橋會有全新的旗艦大店，而年底前Audi嚴選中古車的據點數也會再增加。因此，德國豪華車三大的爭奪戰，其實戰火才剛剛點燃。