台灣今年挑戰5,000輛?保時捷2023年銷售穩健,911與Taycan有所成長

保時捷2023年全球銷售成長強健,交車數稍許成長。 圖/Porsche提供

德國保時捷(Porsche)在2023年成長強健,交車數稍許成長。在過去12個月中,保時捷總共交付320,221部汽車。相較2022年成長3%。保時捷全球銷售和行銷執行委員會成員Detlev von Platen表示:「即使在全球經濟不確定的時代,保時捷品牌形象仍然獨一無二、令人嚮往。去年,保時捷特別受益於我們在各大市場中非常均衡的銷售地位。於此,我們將持續強化如此和諧的市場佈局策略。」

海外銷售市場進一步成長

保時捷去年在歐洲(不包括德國)交付70,229部汽車,較2022年成長12%。在德國市場共交付32,430部新車,成長10%。北美市場交付量為86,059部(成長9%),成為保時捷2023年最大的銷售市場。海外與新興市場銷售持續正向成長,年增16%。去年共交付52,220部汽車。

保時捷2023年全球總共交付320,221部汽車,相較2022年成長3%。 圖/Porsche提供
保時捷2023年全球總共交付320,221部汽車,相較2022年成長3%。 圖/Porsche提供

911仍是最受歡迎的車款之一

保時捷911是2023年所有產品陣容中年增幅最高的車型,成長達24%。911在全球已交付給50,146名客戶。Taycan也實現雙位數的成長,共交出40,629部車(成長17%)。

保時捷911是2023年所有產品陣容中年增幅最高的車型,成長達24%。 圖/Porsche提供
保時捷911是2023年所有產品陣容中年增幅最高的車型,成長達24%。 圖/Porsche提供

全球交付數量最高的車型為Cayenne。去年共交付給87,553名客戶(-8%),較2022年相比的些微下跌主要歸因於車型改款。其中包含全球自去年4月發表以來在各市場推出新一代車型的交錯時程,與為確保優異使用品質而針對混合動力車型所進行的軟體更新。

保時捷Macan已交付給87,355名客戶,維持去年的水平。即將面臨大改款的Panamera交付數為34,020部。新一代Panamera於去年11月首度亮相,預計將於2024年起開始交付。718 Boxster和718 Cayman車型的交付數為20,518部(增長13%)。

保時捷全球交付數量最高的車型為Cayenne,去年共交付給87,553名客戶;Macan則有87,355輛的表現。 圖/Porsche提供
保時捷全球交付數量最高的車型為Cayenne,去年共交付給87,553名客戶;Macan則有87,355輛的表現。 圖/Porsche提供

台灣市場成長穩健 跑車銷售維持強勁

2023年保時捷在台灣交付4,907部汽車,較去年同期成長6%。保時捷SUV於台灣市場持續廣受歡迎。甫於去年發表的全新Cayenne仍保有其身為保時捷在台灣最暢銷車款的地位。同樣高人氣的中小型SUV Macan在台灣市場也表現強勁,較去年同期成長7%。

最具代表性的保時捷911較去年同期成長11%。中置引擎跑車718 Cayman和Boxster展現令人驚艷的41%年成長率。而台灣市場不僅熱衷燃油跑車,針對純電動跑車Taycan的需求也展現52%的年成長率。

2023年保時捷在台灣交付4,907部汽車,較去年同期成長6%。甫於去年發表的全新Cayenne仍保有其身為保時捷在台灣最暢銷車款的地位。 圖/Porsche提供
2023年保時捷在台灣交付4,907部汽車,較去年同期成長6%。甫於去年發表的全新Cayenne仍保有其身為保時捷在台灣最暢銷車款的地位。 圖/Porsche提供

台灣保時捷總裁Christian Nater表示:「對台灣保時捷來說,2023是相當重要的一年。去年除了慶祝台灣保時捷成立5周年,同時也為呼應保時捷跑車75周年舉辦品牌慶典。然而,2023年也可說是保時捷從新冠疫情肆虐中重生的第一年。儘管面臨諸多阻礙與不確定性,我們仍克服挑戰、展現保時捷的韌性,並努力向永續成長的目標邁進。透過經銷商合作夥伴、同仁、客戶與台灣車迷的支持,我們對新的一年充滿信心。」

台灣保時捷總裁Christian Nater表示:「對台灣保時捷來說,2023是相當重要的一年。去年除了慶祝台灣保時捷成立5周年,同時也為呼應保時捷跑車75周年舉辦品牌慶典。」 圖/Porsche提供
台灣保時捷總裁Christian Nater表示:「對台灣保時捷來說,2023是相當重要的一年。去年除了慶祝台灣保時捷成立5周年,同時也為呼應保時捷跑車75周年舉辦品牌慶典。」 圖/Porsche提供

展望2024年,von Platen預期將會是充滿挑戰的一年,他表示:「我們正為未來奠定良好穩健的基礎,並同時針對四款車型進行改款。如此在一年內交錯推出新產品是前所未有的作法。因此,我們將維持銷售結構的平衡,並加強海外市場佈局,尤其東協市場相當重要。2024年,我們將比以往更加著重以價值為導向的成長和穩健的銷售水準。」

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