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多元觸角行銷品牌 VOLVO 9月成長率為豪華品牌之冠

2021-10-07 09:29:46聯合新聞網 記者陳威任/綜合報導
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XC40
S90
賞車
V60
北歐

2021年9月創下全年新高的953輛銷售佳績,於豪華品牌市佔高達10.25%,而...
2021年9月創下全年新高的953輛銷售佳績,於豪華品牌市佔高達10.25%,而VOLVO更以 25.99%的年成長率,成為台灣所有豪華汽車品牌中成長最多的王者。 圖/國際富豪汽車提供
廣受消費者喜愛的 VOLVO 車款以先進的科技、紮實的主被動安全防護,成為國內豪華品牌的佼佼者。近年全新世代產品進化,除了根基深厚的安全口碑,其先進的油電複合動力與北歐簡約獨到美學的演繹,結合展示暨服務中心的拓展與服務升級,在台灣豪華車市捷報頻傳。

2021 年 9 月更創下全年新高的 953 輛銷售佳績,於豪華品牌市佔高達 10.25%,而 VOLVO 更以 25.99% 的年成長率,成為台灣所有豪華汽車品牌中成長最多的王者。其中九月份 XC40 掛牌數 333 台、成長率 62%,S90 掛牌數 54 台、成長率 59%,V60 掛牌數 158 台、成長率 46%,為今年至九月底止,掛牌數成長最高的三款車型。

九月份XC40掛牌數333台、成長率62%,S90 掛牌數54台、成長率59%,...
九月份XC40掛牌數333台、成長率62%,S90 掛牌數54台、成長率59%,V60掛牌數158 台、成長率46%,為今年至九月底止,掛牌數成長最高的三款車型。 圖/國際富豪汽車提供

不畏疫情嚴峻挑戰,自七月底推出旗艦房車 The New S90 之後,以奢華獨具的「S90 極致感官之旅」品牌體驗活動、寓教於樂的「PHEV 雙能電動體驗展」,以及一系列異業結盟的「2021金曲獎紅毯禮車」、「微風之夜紅毯禮車」,以不同面貌出現在消費者眼前,獨佔眾人眼光。

同時並未因疫情而慢下腳步的VRE展間升級計畫,全面更新全台展示暨服務中心軟硬體,以獨有的斯堪地那維亞北歐美學,提供消費者舒適自在的休憩氛圍與精緻的賞車服務。

未因疫情而慢下腳步的VRE展間升級計畫,全面更新全台展示暨服務中心軟硬體,以獨有...
未因疫情而慢下腳步的VRE展間升級計畫,全面更新全台展示暨服務中心軟硬體,以獨有的斯堪地那維亞北歐美學,提供消費者舒適自在的休憩氛圍與精緻的賞車服務。 圖/國際富豪汽車提供

於此同時,為車款與品牌量身打造的廣宣策略亦成功擴大VOLVO 聲量。透過實力派演員鍾欣凌、Darren 邱凱偉及楊銘威演出「我的VOLVO怎麼那麼可愛」,將車款特色以活潑逗趣的方式深入不同消費族群,創造網路極高討論度。

而車款年度代言人自 2020 年邀請實力派演員桂綸鎂與 XC40 共譜「讓世界搭上我的節奏」,今年桂綸鎂與睽違19年再次合作的陳柏霖共同演繹「V60 終於自我」,引起許多知青與車主心中曾擁有的美好回憶。一系列廣宣素材從不同面向深入不同族群,為展間創造128%成長的賞車人潮。

VOLVO今年邀請桂綸鎂與睽違19年再次合作的陳柏霖共同演繹「V60 終於自我」...
VOLVO今年邀請桂綸鎂與睽違19年再次合作的陳柏霖共同演繹「V60 終於自我」,引起許多知青與車主心中曾擁有的美好回憶。 圖/國際富豪汽車提供

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