【回顧展望系列】疫情打不倒銷售 休旅車&電動車成關鍵字

TOYOTA Corolla Cross將成為2021最賣車款。 圖/和泰汽車提供
TOYOTA Corolla Cross將成為2021最賣車款。 圖/和泰汽車提供

去年對於全球民眾而言絕對都是難忘的一年,新冠肺炎疫情的影響,打亂每個人的生活,對於汽車品牌更是如此,但幸好台灣防疫得宜,加上話題國產車發表及汰舊換新政策的加持,讓台灣車市在全球一片倒的情況下逆勢上揚,締造亮眼成績單。

2020回顧

利多於弊 台灣車市創15年來新高

相較於國外汽車市場的慘澹經營,台灣今年即便在疫情影響下,缺車缺料問題頻傳,但新車銷售照樣銳不可當,尤其是在汰舊換新貨物稅補助及多款國產新車加持下,讓今年車市規模一舉來到457,435輛,創下15年來的新高紀錄。

新冠肺炎疫情並沒有拖垮台灣汽車市場,反而激起一波報復性購買潮。 圖/資料照片
新冠肺炎疫情並沒有拖垮台灣汽車市場,反而激起一波報復性購買潮。 圖/資料照片

休旅車的表現更是成長關鍵,TOYOTA RAV4以日本原裝進口休旅身分,締造31,870輛的銷售成績,一舉擊敗連續19年拿下銷售冠軍的TOYOTA Corolla Altis,更以進口車之姿、價位平均約百萬的休旅車身分拿下銷售冠軍,凸顯台灣人購車習慣的轉變。

TOYOTA RAV4正式登基台灣汽車市場2020銷售王的位置。 圖/和泰汽車提...
TOYOTA RAV4正式登基台灣汽車市場2020銷售王的位置。 圖/和泰汽車提供

此外,過去幾年進口車壓著國產車打的畫面,今年則略有改變,進口車在海外工廠停工的影響下,缺車情況嚴重,國產車反而有話題新車加持,包括大改款Ford KugaNissan Sentra及全新神車TOYOTA Corolla Cross等都加入單月銷售破千的行列,讓國產陣營稍微喘一口氣。

Ford Kuga EcoBoost250 AWD ST-Line。 圖/福特六...
Ford Kuga EcoBoost250 AWD ST-Line。 圖/福特六和提供
Nissan Sentra大改款後每個月均繳出上千台銷售表現。 記者陳威任/攝影
Nissan Sentra大改款後每個月均繳出上千台銷售表現。 記者陳威任/攝影

電動車紛紛出籠 銷售創新高

2019年8月Tesla的平價電動車Model 3導入台灣後,台灣電動車發展隨即進入下一個階段,2020年光是Model 3的交車數量就來到4,583輛的成績,除了打破歷年以來電動車銷售最佳紀錄,更是賣得比LEXUS ES及BMW 3系列等傳統豪華房車還要好的成績,也帶動Tesla進入豪華車品牌前五名的位置。

TESLA Model 3。 圖/Tesla提供
TESLA Model 3。 圖/Tesla提供

加上今年還有賓士EQC、Porsche Taycan及Audi e-Tron等電動車陸續進駐市場,雖然百家爭鳴,但價格依舊偏高,加上電動車在一般集合式住宅設立充電椿仍困難重重、公用充電設施的普及與便利性業是問題,是否能夠更深入民眾生活,還有待觀察。

Porsche Taycan。 記者張振群/攝影
Porsche Taycan。 記者張振群/攝影

六期法規+市況影響 多款經典車停售

受到台灣開始實施的歐盟六期環保法規影響,加上民眾購車習慣改變,台灣市場今年有不少經典車款將走進歷史,留給車迷朋友無限懷念。

其中,曾經在台灣市場有過光輝成績的Nissan March,過往以「March不只是March」的廣告詞,一舉打響名號,曾經是許多女性及都會小車的首選,在遲遲沒有後繼車款的情況下,只能選擇告別台灣市場。

Nissan March。 圖/Nissan提供
Nissan March。 圖/Nissan提供

而前幾年一直是國產唯一中大型房車選項的TOYOTA Camry,隨著六期法規即將上路,國產Camry在引擎排廢無法對應的情況下,去年8月即結束生產作業,待庫存銷售完畢後即告別市場。

唯一一款國產中大型房車CAMRY 2.0L汽油版正式停產。 和泰汽車提供
唯一一款國產中大型房車CAMRY 2.0L汽油版正式停產。 和泰汽車提供

國人自主品牌LUXGEN則是因為進入品牌重整找尋新定位的關鍵時機,去年進行車系盤點,留下市場上較有亮點及發展性的車款,也因此從今年5月S3和U5相繼宣布停產後,到了年底當家房車S5 GT及U7也都從官網悄悄下架。

Luxgen U5在2020年正式停產。 記者陳威任/攝影
Luxgen U5在2020年正式停產。 記者陳威任/攝影

主動安全更完備 ADAS漸成新車標配

相較於前幾年消費者還要跟車商斤斤計較SRS氣囊多寡,從前年開始不少新車就開始搭載ADAS先進安全防護,其中又以TOYOTA Corolla Altis全車系標配Toyota Safety Sense最為關鍵,也讓不少競爭者都只能加碼跟進。

而今年在Ford Focus將Co-Pilot360全方位智駕科技輔助系統下放到中階車款,讓80萬級距內也能夠具備 Level 2 等級的半自動駕駛功能。而去年包括定位入門車的Hyundai Venue、TOYOTA Corolla Cross、KIA Picanto或是Suzuki Swift等,也都配備先進ADAS系統,相較過去已經不再只百萬車款的專利。

Hyundai Venue打破小車就陽春不安全的印象。 圖/南陽實業提供
Hyundai Venue打破小車就陽春不安全的印象。 圖/南陽實業提供
KIA Picanto GT-LINE以入門車身分配備先進ADAS科技。 記者陳...
KIA Picanto GT-LINE以入門車身分配備先進ADAS科技。 記者陳威任/攝影

國際車展紛停辦 線上發表成王道

有不少人說,新冠肺炎長時間的影響,確實改變了不少產業的遊戲規則,其中汽車業界更是深受影響。其中又以實體車展的被迫轉為線上發表影響最深,由於歐美疫情始終處在嚴峻情況,今年不論日內瓦車展及北美車展等都因為疫情停辦,即便持續照辦的,絕大多數也都採取相當嚴格的防疫措施,或是乾脆減少大量實體展出,一切都改以線上化方式進行。

北美地區最重要的北美車展今年將正式取消。 摘自carbuzz.com
北美地區最重要的北美車展今年將正式取消。 摘自carbuzz.com

即便台灣疫情控制得宜,但車商面對疫情依然不敢鬆懈,除了在疫情升高期間持續使用線上方式發表新車外,也遵守防疫中心規定,不論是實名制、保持社交距離、全程戴口罩、或是量體溫及入場前先用酒精消毒雙手等,防疫措施做到滴水不漏。

消費者進入展間或服務廠前提供酒精消毒與體溫量測等措施。 圖/Ford提供
消費者進入展間或服務廠前提供酒精消毒與體溫量測等措施。 圖/Ford提供

疫情改變習慣 共享汽機車超夯

今年疫情影響,民眾不敢搭乘大眾交通工具,除了轉而購買代步車外,另一個發展快速的產業,則是共享汽機車。其中,和泰汽車旗下的iRent,今年就有長足發展,會員數一舉突破60萬,服務範圍也持續擴展,目前台灣五都加上新竹市北區、東區以及新竹縣竹北市等區域也都囊括在內。

iRent同時提供四輪及二輪車款租借。 圖/和雲行動服務提供
iRent同時提供四輪及二輪車款租借。 圖/和雲行動服務提供

而裕隆旗下的格上租車Go Smart APP則是籌組移動服務台灣隊,透過策略聯盟攜手代駕第一品牌台灣代駕、全台最大訂閱式租車平台Sealand、全台最大共享電動機車平台WeMo Scooter,提供多樣化的服務。其中與WeMo Scooter的合作,也跟上了iRent的腳步,同時提供4輪加2輪共享體驗,除了漸漸改變民眾的通勤日常外,也讓疫情期間的移動選擇無縫接軌。

格上Go Smart攜手WeMo Scooter,4輪加2輪共享加倍服務。 圖/...
格上Go Smart攜手WeMo Scooter,4輪加2輪共享加倍服務。 圖/格上租車提供

2021展望

新冠肺炎疫情並沒有因為2021年的來臨而停止,疫情在接下來一年依然將影響民眾生活,在絕大多數人無法出國的情況下,國內旅遊依然相當熱門,加上疫情升溫民眾可能也會減少搭乘大眾交通工具,汽車品牌能否推出優質產品來吸引民眾目光,將成為後續重點。

政府汰舊換新補助政策有助於帶動老車車主換購更安全環保的新車。 記者陳立凱/攝影
政府汰舊換新補助政策有助於帶動老車車主換購更安全環保的新車。 記者陳立凱/攝影

此外,即將上路的全新CAFE平均油耗標準及六期環保法規,對於品牌而言絕對都是一大挑戰,尤其是嚴格的CAFE制度想要達成,除了燃油車要足夠省油外,更需要提高油電車、純電動車銷售比重,來平衡燃油車的失分,因此接下來各式各樣不同的新能源車款將接力進入台灣市場,對於車商而言,如何在銷售和售價之間取得平衡,而不會淪為聊備一格的產品,都考驗車商智慧。

小改款Nissan Kicks的e-POWER動力技術,今年有機會導入台灣市場嗎...
小改款Nissan Kicks的e-POWER動力技術,今年有機會導入台灣市場嗎? 圖/Nissan提供

另外,汽機車汰舊換新減徵貨物稅補助目前還躺在立法院,雖然目前不論是行政院財政部或是立法院都有共識將此優惠延長,但究竟優惠內容除了延長外,是不是還會做出什麼調整,將左右台灣市場今年市場銷售表現。

汽車業界希望政府能夠考慮延長汰舊換新補助政策,活絡台灣車市發展。 記者陳立凱/攝...
汽車業界希望政府能夠考慮延長汰舊換新補助政策,活絡台灣車市發展。 記者陳立凱/攝影

延伸閱讀

影/中華汽車eMOVING推品牌形象影片 隆重獻上「e台車」

影/中華汽車eMOVING推品牌形象影片 隆重獻上「e台車」

全台第一處智慧型匯流排電動車充電系統 松菸臺北文創大樓亮相

全台第一處智慧型匯流排電動車充電系統 松菸臺北文創大樓亮相

Ford要抽出的百萬進口神秘車款是誰? 左思右想應該是它吧?

Ford要抽出的百萬進口神秘車款是誰? 左思右想應該是它吧?

只需15萬台幣!小巧可愛電動車 BAW元寶發表

只需15萬台幣!小巧可愛電動車 BAW元寶發表

最新文章

Honda Certified Used Car原廠認證中古車 新北市首家據點開幕

Honda Certified Used Car原廠認證中古車 新北市首家據點開幕

Red Bull公布入圍45組名單!亞洲唯一、Red Bull飛行日臺中正式起飛

Red Bull公布入圍45組名單!亞洲唯一、Red Bull飛行日臺中正式起飛

Subaru續推百萬內日本進口CUV!指定車款更享高額0利率

Subaru續推百萬內日本進口CUV!指定車款更享高額0利率

Mazda CX-5 Carbon Edition全新到港!同步推出「馭見心安」車檢專案

Mazda CX-5 Carbon Edition全新到港!同步推出「馭見心安」車檢專案

全台第一處智慧型匯流排電動車充電系統 松菸臺北文創大樓亮相

全台第一處智慧型匯流排電動車充電系統 松菸臺北文創大樓亮相

小改款之前升級不加價 Nissan Kicks推「SMART版」特仕車

小改款之前升級不加價 Nissan Kicks推「SMART版」特仕車

autos-loading

熱門新聞

Focus擊敗神車榮登最暢銷中型車 6月台灣車市成長16.8%

Focus擊敗神車榮登最暢銷中型車 6月台灣車市成長16.8%

下半年新品牌報到/挾多元動力進軍 英倫百年品牌MG登陸台灣

下半年新品牌報到/挾多元動力進軍 英倫百年品牌MG登陸台灣

彰化測速排行榜大洗牌 員集路新設2個月取締超過6千件躍居桿王

彰化測速排行榜大洗牌 員集路新設2個月取締超過6千件躍居桿王

7月1日正式取締! 新竹北大路、西大路口設多功能科技執法

7月1日正式取締! 新竹北大路、西大路口設多功能科技執法

更低入手門檻!Audi Q5 40 TFSI quatto台灣展開預售,同步推出限量車型

更低入手門檻!Audi Q5 40 TFSI quatto台灣展開預售,同步推出限量車型

顛覆未來豪華移動樣貌 全新世代BMW 7系列豪華旗艦房車搶先預覽

顛覆未來豪華移動樣貌 全新世代BMW 7系列豪華旗艦房車搶先預覽

autos-loading