第一季車市持平 國產RV車款賣贏四門房車

Honda HR-V。 Honda提供
Honda HR-V。 Honda提供

進入三月份,各大車廠春酒喝完開始力拚今年銷售目標,在進口車的強力帶動下,三月台灣汽車市場掛牌數來到38,042輛,小幅成長1.2%,累積第一季總銷售數字為107,687輛,較去年同期同樣小幅成長約1%,維持與去年相當的銷售動能。

三月台灣車市排行榜。
三月台灣車市排行榜。

其中,台灣車市龍頭和泰汽車雖然還是繳出10,562輛(含Lexus)的銷售成績,但整體銷售表現較去年滑落約7%,雖然包括Altis及RAV4在內的主力車款依然還是級距銷售冠軍,但是受到Wish和Innova停產後,失去每個月約兩千輛銷售數字,即便新兵Sienta在三月份依然繳出1156輛的好成績,但兩者之間依然有些許落差。

TOYOTA SIENTA。 圖/和泰汽車提供
TOYOTA SIENTA。 圖/和泰汽車提供

三月份拿下銷售亞軍的則是中華三菱,繳出4564輛掛牌數,較去年同期成長1.2%,在三月份傳統商用車旺季時刻,依然繳出相當亮眼的銷售數字,DELICA和VERYCA都雙雙繳出破千輛的掛牌數,而新年式再升級的Zinger,也同樣有736輛的掛牌數。

全新「商旅大贏家ZINGER」61.3萬起。 圖/中華三菱提供
全新「商旅大贏家ZINGER」61.3萬起。 圖/中華三菱提供

裕隆日產三月份在缺乏新車及較少購車優惠的狀況下,僅繳出3414輛的掛牌數,雖然較去年同期下滑5.5%,但是結算第一季依然較去年成長3.2%,本月份將推出小改款的tiida主力銷售車款,銷售成績可望再向上提升。台灣本田則是在跨界跑旅HR-V的持續熱銷,單月繳出1475輛的好成績,三月份掛牌數為2976輛,較去年同期成長17.4%。

一到三月台灣車市排行榜。
一到三月台灣車市排行榜。

進口車部分在三月份銷售表現極佳,進口車的市場占比來到41.2%,其中TOYOTA以單月繳出2151輛的RAV4為首,加上C-HR及Prius的加持,三月進口車銷售達2892輛。

三月台灣車市進口車排行榜。
三月台灣車市進口車排行榜。

此外,日系的Mazda及德系的Volkswagen在三月份也同樣有亮眼演出,Mazda在新年式車款到港的情況下,繳出1687輛掛牌數,較去年同期成長16.6%;Volkswagen則是GOLF、TIGUAN等車款發揮下,三月掛牌數1471輛,較去年同期大幅成長64.4%。

VOLKSWAGEN TIGUAN推出後獲得熱烈迴響。 圖/台灣福斯提供
VOLKSWAGEN TIGUAN推出後獲得熱烈迴響。 圖/台灣福斯提供

豪華進口車則以台灣賓士馬首是瞻,在C-Class及E-Class均有穩定表現下,單月繳出2472輛掛牌數,較去年同期成長約1成;BMW也在全新5系列的加入下,單月繳出1747的掛牌數,較去年同期成長9.1%。

三月台灣車市豪華進口車排行榜。
三月台灣車市豪華進口車排行榜。
BMW全新世代的5系列繳出不錯銷售成績。 記者陳威任/攝影
BMW全新世代的5系列繳出不錯銷售成績。 記者陳威任/攝影

第一季有幾個特殊亮點,首先是第一季的進口車市占率占比來到近四成,顯示出進口車的強勢外,另一個有趣的數據,就是過去向來是台灣人最愛的國產四門房車,在第一季繳出19,207輛,除了較去年同期的22,113輛衰退不少外,甚至被國產的RV車款(轎旅、跨界休旅及運動休旅)超車成功,在Sienta及HR-V的加入下,今年第一季繳出20,071的銷售數字,也比去年177,08輛大幅成長。

TOYOTA ALTIS連續16年蟬聯銷售冠軍。 圖/和泰汽車提供
TOYOTA ALTIS連續16年蟬聯銷售冠軍。 圖/和泰汽車提供

在新世代族群不同思維及用車考量下,除了國產中大型四門房車已經式微外,逐過去被視為主流的四門房車面臨不小的挑戰,未來也將牽動著國產車商在導入車款時的盤算。

一到三月台灣車市排行榜。
一到三月台灣車市排行榜。

此外,在大環境景氣還未明的情況下,第一季開出與去年同期相當的成績,算是為今年的銷售成績打了一劑強心針。

和泰汽車協理劉松山表示,從第一季來看,進口車挾著多樣化的新車及優勢的價格,表現相對強勢,但是從四月開始也有不少國產量販車款將加入戰場,勢必將拉抬國產陣營氣勢。

此外,汰舊換新雖然進入第二年,原本預期應該會較首年減弱不少,但是從第一季的表現來看,依然有不錯的舊換新力道產生,也同步帶動銷售成績。

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