翻轉品牌形象 韓系品牌現代與KIA元月行銷雙雙出擊

即使韓系品牌在全球市占率不斷提升，現汽車集團已是全球第5大汽車集團，現代 (Hyundai）和起亞（KIA ）全球市占率也屢創新高，但兩品牌在台灣仍在力爭上游中，2016年元月，兩品牌在台灣全力推動品牌形象活動，期待翻轉消費者對品牌的認知與刻板印象。

現代汽車台灣總代理南陽實業和製造廠三陽工業，去年在韓國現代汽車支援下，在台灣打造品牌形象館HYUNDAI MOTOR PLAZA，並於12月12 日啟，這也是為台灣汽車界首創的品牌形象館，也現代海外市場唯一的形象館。業者表示，自營運以來，形館已有超過2000人次的造訪。形象館內有其中「科技性能區」，展示現代世界拉力大賽的i20 WRC，另有「品牌故事區」，展示現代開發的Tau V8 5.0L缸內直噴引擎，，此外在館內的「現代新銳空間」有華人藝術家任哲的五件作品，並有國內首見的「汽車圖書館」，有600本汽車相關典藏。

1月30日形象館也請來品牌車款Verna代言人劉以豪，擔綱HYUNDAI一日館長，並大談拍攝Verna廣告片的試車特技拍攝過程，吸引大批粉絲到場聲援，而透過劉以豪的粉絲團，業者也挑選150名幸運者參與見面會，並在形象館三個主題區進行打卡留言，參加抽獎，最大獎是與劉以豪共乘Verna 1.6。

而另一韓系品牌KIA，台灣總代理森那美起亞，今年也全力打造品牌新形象，本月也宣布與NBA Taiwan成為合作夥伴，將透過運動行銷傳遞KIA個性化、充滿活力熱情的品牌特質，搭配全新的「A DifferentBeat」品牌識別，事實上，KIA一直積極參與國際重大運動賽事，而北美市場也請來知名球星LeBron James等人擔任產品代言。除了NBA，還有FIFA、LPGA與澳洲網球公開賽等國際賽事。

台灣森那美起亞與NBA Taiwan合作於NBA官網建構「KIA MVP」專區，2月1日起，定期分享關於NBA球星的最新報導與影片，2月14至15日NBA年度全明星周 (All-Star Weekend5)，球迷除可欣賞明日之星的新秀挑戰賽、灌籃大賽與三分球大賽外，球迷及車迷上「Kia Taiwan台灣森那美起亞」的FB官方粉絲團，進行全明星賽KIA MVP預測活動，參與投票，有機會獲得與KIA聯名開發的NBA官方授權

精品，預測成功，還有機會得到限量2015~16明星賽東、西區球衣（

KIA官方粉絲專頁www.facebook.com/simedarbykiataiwan)。