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翻轉品牌形象 韓系品牌現代與KIA元月行銷雙雙出擊

2016-02-03 10:57:59聯合新聞網 記者趙惠群/台北報導
關鍵字:
KIA
Hyundai

即使韓系品牌在全球市占率不斷提升,現汽車集團已是全球第5大汽車集團,現代 (Hyundai)和起亞(KIA )全球市占率也屢創新高,但兩品牌在台灣仍在力爭上游中,2016年元月,兩品牌在台灣全力推動品牌形象活動,期待翻轉消費者對品牌的認知與刻板印象。

劉以豪元月底在現代形象館辦粉絲見面會。 圖/三陽現代提供
劉以豪元月底在現代形象館辦粉絲見面會。 圖/三陽現代提供

現代汽車台灣總代理南陽實業和製造廠三陽工業,去年在韓國現代汽車支援下,在台灣打造品牌形象館HYUNDAI MOTOR PLAZA,並於12月12 日啟,這也是為台灣汽車界首創的品牌形象館,也現代海外市場唯一的形象館。業者表示,自營運以來,形館已有超過2000人次的造訪。形象館內有其中「科技性能區」,展示現代世界拉力大賽的i20 WRC,另有「品牌故事區」,展示現代開發的Tau V8 5.0L缸內直噴引擎,,此外在館內的「現代新銳空間」有華人藝術家任哲的五件作品,並有國內首見的「汽車圖書館」,有600本汽車相關典藏。

劉以豪的最愛的汽車圖書館。 圖/三陽現代提供
劉以豪的最愛的汽車圖書館。 圖/三陽現代提供

1月30日形象館也請來品牌車款Verna代言人劉以豪,擔綱HYUNDAI一日館長,並大談拍攝Verna廣告片的試車特技拍攝過程,吸引大批粉絲到場聲援,而透過劉以豪的粉絲團,業者也挑選150名幸運者參與見面會,並在形象館三個主題區進行打卡留言,參加抽獎,最大獎是與劉以豪共乘Verna 1.6。

劉以豪和VERNA。 圖/三陽現代提供
劉以豪和VERNA。 圖/三陽現代提供

而另一韓系品牌KIA,台灣總代理森那美起亞,今年也全力打造品牌新形象,本月也宣布與NBA Taiwan成為合作夥伴,將透過運動行銷傳遞KIA個性化、充滿活力熱情的品牌特質,搭配全新的「A DifferentBeat」品牌識別,事實上,KIA一直積極參與國際重大運動賽事,而北美市場也請來知名球星LeBron James等人擔任產品代言。除了NBA,還有FIFA、LPGA與澳洲網球公開賽等國際賽事。

森那美起亞為犒賞車主,將邀請到幸運的KIA車主前往總冠軍賽觀賞激烈的決戰,親身感受NBA總冠軍賽的熱血與激情。 圖/KIA提供
森那美起亞為犒賞車主,將邀請到幸運的KIA車主前往總冠軍賽觀賞激烈的決戰,親身感受NBA總冠軍賽的熱血與激情。 圖/KIA提供

2016年台灣森那美起亞正式宣布與NBA Taiwan成為合作夥伴,建構出KIA品牌「The Power to Surprise」的迷人風貌。 圖/KIA提供
2016年台灣森那美起亞正式宣布與NBA Taiwan成為合作夥伴,建構出KIA品牌「The Power to Surprise」的迷人風貌。 圖/KIA提供

NBA今年即將開打的全明星賽中,KIA更成為NBA史上第一個將LOGO繡上明星賽球衣的汽車贊助商。 圖/KIA提供
NBA今年即將開打的全明星賽中,KIA更成為NBA史上第一個將LOGO繡上明星賽球衣的汽車贊助商。 圖/KIA提供

台灣森那美起亞與NBA Taiwan合作於NBA官網建構「KIA MVP」專區,2月1日起,定期分享關於NBA球星的最新報導與影片,2月14至15日NBA年度全明星周 (All-Star Weekend5),球迷除可欣賞明日之星的新秀挑戰賽、灌籃大賽與三分球大賽外,球迷及車迷上「Kia Taiwan台灣森那美起亞」的FB官方粉絲團,進行全明星賽KIA MVP預測活動,參與投票,有機會獲得與KIA聯名開發的NBA官方授權

精品,預測成功,還有機會得到限量2015~16明星賽東、西區球衣(

KIA官方粉絲專頁www.facebook.com/simedarbykiataiwan)。

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