特斯拉美國、歐洲銷售皆下滑 電車競爭加劇、產品線老化成主因

電動車龍頭Tesla特斯拉在2024年上半年遭遇了銷售挫折，在美國和歐洲兩個主要市場均出現下滑。根據外媒《JATO Dynamics》的數據指出，特斯拉在美國的銷售量下降了8%，歐洲則下降了13%。

需求增長銷售卻縮水

值得注意的是，特斯拉銷售下滑並非發生在整體市場萎縮的背景下。事實上，2024年上半年，美國和歐洲的電動車整體需求均有所增長，但特斯拉卻未能把握。

在歐洲市場，特斯拉在純電車市佔率從2023年上半年的19.8%下降至17.2%。同期，Volkswagen集團的市佔率也從22%下降至18.7%，位列第二。

相比之下，吉利集團和BMW集團則在歐洲市場取得了增長，主要得益於Volvo EX30和BMW旗下新車型的表現。此外，中國品牌BYD比亞迪也逐漸在歐洲市場站穩腳跟。

美國市場的情況也類似。特斯拉的市佔率從2023年同期的59.8%下降至51.2%。同一時間，美國純電車整體銷量成長了7.6%。

多重因素導致銷售下滑

就《JATO Dynamics》所分析，特斯拉銷售下滑的原因是多方面的。首先，特斯拉的產品線已經相對老化。Model 3雖然在2023年進行了更新，但其基本設計仍可追溯至2017年。相比之下，競爭對手們紛紛推出新車型，在產品力方面對特斯拉造成了一定壓力。

其次，來自其他品牌的競爭也日趨激烈。在歐洲，特斯拉正面臨著來自德國品牌和中國品牌的雙重擠壓。在美國，Ford、Hyundai、Rivian等美國本土品牌也在電動車市場快速崛起。

此外，特斯拉2023年實施的降價策略在2024年似乎不再奏效。隨著更多電動車品牌進入市場，供應和選擇的增加導致消費者對價格的敏感度下降。

整體而言，特斯拉在2024年上半年的銷售下滑表明，其在電動車市場的地位正受到挑戰。未來，特斯拉能否重回銷售增長的軌道，將取決於其能否在產品創新和市場佈局方面做出更具戰略性的調整。