街上的電動車愈來愈多 但卻不受女性駕駛青睞?

Polestar 2。 摘自Polestar

電動車滿街跑這件事現在看起來,已經是稀鬆平常而不是天方夜譚,相關的車款也越來越多,以獲取潛在買家的青睞,但女性消費者對於電動車偏好度又是如何呢?

Tesla Model Y。 摘自Tesla
Tesla Model Y。 摘自Tesla

根據S&P Global Mobility最新發表的調查結果,在2022年的車輛領牌數統計中,有41.2%的車主是女性,但在電動車的總領牌數中,僅有28%的車主為女性。若細分到各個電動車品牌,Tesla有33.1%的新車車主為女性,Polestar為24.7%,Lucid為19.5%,Rivian為14.5%。即便是最受女性歡迎的中型SUV,Tesla Model Y的女性購買者也僅佔35%。

Lucid Air。 摘自Lucid Motors
Lucid Air。 摘自Lucid Motors

有趣的是,Rivian是電動車品牌中唯一一家獲得女性青睞的超跑商。S&P Global Mobility的多樣性研究總監Marc Bland表示,這些數據所反應出的問題在於,女性對電動車存在的隱性安全性疑慮,以及對車輛的里程焦慮感較男性還來的受到影響。這代表廠商必須更加努力在這些面向進行商品改善或是迷思破除。

Rivian R1T。 摘自Rivian
Rivian R1T。 摘自Rivian

目前推測較能突破女性對電動車迷思的品牌為Ford, GM與Volkswagen,原因在於這些品牌在早期就已經對女性消費者作出仔細的劃分與吸引做法,如今對於電動車產品的女性市場切入,也能更有經驗去掌握並實行對應做法,以實現車主的性別平衡。在2030年,美國的電動車銷售量預估為總市場的40%,因此女性顧客所佔的比例份額絕對是至關重要的一部分。

Rivian R1T。 摘自Rivian
Rivian R1T。 摘自Rivian

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