從 F1 到拜仁足球賽！獨家專訪 Audi 全球體育行銷總監的戰略布局
面對競爭激烈的車市，市場常出現「預算應重於產品研發而非行銷推廣」的討論。然而，產品實力與品牌行銷並非互斥的選擇，而是必須雙軌並進的核心戰略。產品力固然奠定了車款的硬實力基礎，但唯有透過精準且深度的品牌體驗，才能將優勢轉化為消費者情感層面的認同。
AI重點
文章重點整理：
- 重點一：Audi以F1與足球賽事打造品牌體驗，強化情感連結。
- 重點二：活動選址兼顧市場策略相關性與合作夥伴的商業效益。
- 重點三：台灣與亞洲足球潛力上升，Audi看好在地體育行銷契機。
德國豪華車廠 Audi 近年即積極深化品牌體驗活動（Audi Brand Experience）的全球佈局，透過結合 F1 一級方程式賽車與歐洲頂級足球賽事，建構與車主及消費者的深層連結。
針對全球市場的活動選址策略、賽事行銷價值，以及亞洲與台灣市場的體育行銷潛力，Audi 全球體育行銷總監 Christian Schüller 與台灣福斯集團總裁暨台灣奧迪總裁 Rahil Ansari 皆於受訪時提出了對於品牌體驗的想法。
戰略導向的體驗行銷：商業價值與品牌訊息並重
對於 Audi Brand Experience 的規劃機制，Audi 全球體育行銷總監 Christian Schüller 表示：「首先，你必須對於要去哪裡舉辦活動有一個好的想法。所以我們會和團隊一起討論明年或後年想去哪裡。接著以此為基礎，去思考我們想要傳遞給消費者的核心訊息是什麼。」
在選址標準方面，除了考量目的地特性與氣候時節外，亦必須結合商業效益。「對 Audi 而言在該市場的策略相關性。這通常不只是我們的決定，也是拜仁慕尼黑（FC Bayern）球隊的決策，他們會依據策略重要性以及該市場的商業效益來評估。」
F1 與足球賽事：科技性能與激情體驗的雙重連結
Schüller 表示：「F1 一級方程式賽車很直覺，對吧？因為有車子，我們買車、賣車、造車，自然就能建立起邏輯連結。首先是高性能、創新科技，但同時也是 F1 帶給人們的情感連結，包含熱情與娛樂性。產品固然重要，但唯有透過情感，才能建立起真正深刻的連結。」
足球賽事（以拜仁慕尼黑 FC Bayern 為例）現場觀賽所產生的激情與氛圍，是電視轉播無法取代的。「你在電視上看比賽，跟親臨現場感受完全不同。在這裡我們致力於找出 Audi 與足球、與拜仁慕尼黑之間的真正連結。那無非是追求卓越、持續勝出、不斷創新與持續向前，這是我們的目標。」
亞洲與台灣體育市場潛力
針對 Audi Brand Experience 在亞洲及台灣市場的發展，台灣福斯集團總裁暨台灣奧迪總裁 Rahil Ansari 指出，體育活動在台灣市場具備極高關注度，除了傳統熱門的棒球與籃球外，足球運動在亞洲（如日、韓）發展蓬勃，且在台灣年輕族群間亦呈現上升趨勢。
Ansari 表示：「這是一個非常棒的機會。我的意思是，特別是在台灣，體育運動一直很受歡迎。我們知道棒球和籃球等美式運動很紅，但也看到足球有成長的趨勢。特別是在亞洲，足球非常盛行，就像鄰近的日本和韓國一樣。對台灣而言，有越來越多年輕球員加入，這是好事。這對我們來說也是個契機，因為如同 Christian 所言，Audi 與拜仁慕尼黑這支全球最知名、最受歡迎的足球俱樂部之一，有著非常緊密的合作關係，這讓我們感到非常自豪。」
同時 Ansari 強調：「我們非常高興能邀請來自台灣的朋友親臨現場，讓大家體驗這項極致品牌活動的魅力。我們希望未來能更關注足球運動在台灣的發展潛力，因為我們相信將這項新興運動引進台灣並加以推廣，是非常正確的一步。」
以多元體驗塑造生活型態
從總部延伸至區域在地市場，Audi 持續向車主傳遞超越純粹購車、擴及擁車生活享受的品牌主張。海外市場除行之有年的夏季音樂會（Summer Concert）與奧迪夏季巡迴賽（Audi Summer Tour）足球觀賽體驗外，台灣奧迪近年亦積極落實多元體驗佈局。
在產品體驗層面，涵蓋冰上駕訓等性能車體驗與歐洲公路旅行；在品牌體驗層面，則包含國內舉辦多年的 quattro Cup 高爾夫球賽，以及海外 F1 墨爾本分站觀賽體驗。Rahil Ansari 對此表示，體驗活動的核心目標係透過與車款及品牌高度相關的多元形式，帶領車主與消費者更深入地認識 Audi 品牌與四環精神。
精華 FAQ
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Audi 認為產品力是基礎，但要把優勢轉化為消費者認同，仍需透過高品質的品牌體驗。F1 能連結科技、性能與激情，足球則強調現場氛圍與追求卓越，兩者都能強化品牌情感價值。
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規劃時會先思考活動要辦在哪裡，再決定要傳遞什麼核心訊息，同時評估目的地特性、氣候與市場策略相關性。對 Audi 而言，活動不只是曝光，也要符合商業效益與合作夥伴的整體布局。
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台灣原本就有很高的運動關注度，棒球與籃球成熟，足球也呈現成長趨勢，尤其年輕族群參與度提升。Audi 看見這個發展空間，並希望透過邀請車主與消費者參與體驗，推廣四環品牌精神。
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