美國穩健 中國低迷 Nissan 2024年全球銷量降0.8%！ Honda合併破局增添變數
Nissan汽車正式公布2024年12月及全年生產、銷售與出口數據。整體而言，Nissan在全球市場的表現並不算亮眼，12月全球銷量較去年同期下滑7.9%，全年累計銷量則微降0.8%。雖然美國市場展現出一定的韌性，但中國市場的衰退幅度不容小覷，成為影響Nissan全球銷售表現的關鍵因素。此外，與Honda的合併案破局，進一步加劇市場對Nissan未來發展的疑慮。
12月銷量：全球市場承壓，美國市場獨撐大局
2024年12月，Nissan全球銷量達292,517輛，較去年同期減少7.9%。主要市場的表現如下：
日本（包含微型車）：31,482輛，年減7.0%。
美國：74,294輛，微增0.8%。
中國：74,918輛，大幅下滑24.2%。
從數據來看，美國市場成為Nissan在去年12月銷量的唯一亮點，較去年同期成長0.8%，顯示品牌在北美的產品「目前」仍具有一定的市場吸引力。然而，日本市場仍處於低迷狀態，而中國市場的銷量則呈現明顯斷崖式下跌，單月銷量年減幅度超過24%。
全年銷量：微幅下滑，市場發展兩極化
2024年全年，Nissan全球總銷量為3,348,687輛，相較2023年減少0.8%。各主要市場的年度表現如下：
日本（包含微型車）：475,379輛，年減1.1%。
美國：924,008輛，年增2.8%。
中國：696,631輛，年減12.2%。
歐洲：年增3.2%。
其他市場（包含亞洲、南美、中東等）：年增2.8%。
從全年數據來看，Nissan在美國市場的穩定表現成為支撐全球銷量的關鍵，全年成長2.8%。歐洲與其他市場亦呈現小幅成長，顯示品牌在部分區域仍具競爭力。然而，日本市場仍未能回暖，而中國市場的全年銷量大幅下滑12.2%，顯示品牌在當地正面臨嚴峻挑戰。
中國市場的衰退：Nissan的最大隱憂？
中國市場的疲軟是Nissan整體銷量下降的最大原因。儘管Nissan在中國市場曾擁有穩固的基礎，但隨著當地消費者對新能源車（NEV）的需求攀升，本土品牌崛起，Nissan在電動化轉型的進度顯然不如競爭對手。從比亞迪、特斯拉等品牌的銷量成長趨勢來看，Nissan若無法加快新能源產品的布局，未來恐將持續失去市場份額。
Honda合併案破局：Nissan未來發展再添變數
近期，Nissan與Honda的合併案談判宣告破局，市場對Nissan的未來發展充滿不確定性。這項合併原被視為Nissan加速新能源轉型、降低研發成本的重要機會，但由於雙方在戰略與決策上的分歧，最終未能達成共識。這也意味著Nissan需要獨自應對市場競爭加劇的壓力，尤其是在中國市場的頹勢下，品牌如何強化競爭力將成為當務之急。
整體而言，2024年的Nissan並未迎來明顯的銷售成長，反映出品牌在全球市場面臨的多重挑戰。2025年，Nissan關鍵將取決於改革和穩定的穩定發展，以及如何在Honda合併案破局後找到新的戰略方向，以拯救岌岌可危的品牌財務狀況。
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