美國消費者不買單?Stellantis旗下多個品牌銷量下滑
Stellantis集團經歷了相當不順的2024年,首先是原本計劃於2026年退休的前總裁Carlos Tavares閃電辭職,接著再加上美國市場總銷量暴跌15%。雖然旗下有一品牌銷量大幅成長了154%,但它仍無法彌補整體銷售不佳的狀態。
去年整年度Stellantis在美國市場總共銷售了1,303,570輛汽車,比2023年的1,527,090輛銷量大幅下降了15%,這讓Stellantis集團遠遠落後於美國各競爭對手。Ford去年在美國的銷量增長了4.2%,達到1,974,009輛,而GM通用汽車銷量也增長了4%,創下驚人的270萬輛。
Stellantis集團在美國市場的重量級品牌Jeep去年銷量下降了9%,共賣出587,725輛。該品牌的重點車型Grand Cherokee、Gladiator以及Renegade銷量分別下跌了12%、24%以及68%,就連Stellantis斥巨資進軍豪華SUV級距的Wagoneer銷售也下降了48%;但Compass是Jeep品牌在美國唯一逆勢成長16%的車型。另一個品牌Ram因為主力皮卡車銷量下降16%,因此造成整體銷量下滑了19%。Stellantis旗下的ProMaster商用車系列銷量也下降了19%。
Dodge道奇的情況更糟,該品牌銷量暴跌29%,從199,458輛降至141,730輛。這主要歸因於經典Charger和Challenger的停產,它們的銷售分別下降了54%和40%。Durango休旅車型的銷量也下降了14%,而Journey和Caravan也都被從產品陣容中剔除。雖然Dodge Hornet全年銷售成長120%,達到20,559輛,但仍無法達到止血的作用。Dodge道奇將試圖透過剛上市的純電版Charger Daytona和新款汽油動力Charger Sixpack車型奪回部分市佔率。
Chrysler克萊斯勒曾經是美國汽車工業的基石,現在卻只有一款車型Pacifica minivan在美國市場販售。隨著該品牌告別上市多年的克萊斯勒300轎車,該品牌銷量下降了7%,來到124,683輛。雖然Pacifica仍然是minivan級距中優質的選擇,但它卻不足以撐起整個品牌。Stellantis必須盡快推出Chrysler的新產品,否則該品牌的未來實在令人堪憂。
與Jeep、Ram和Dodge道奇品牌相比,Fiat今年的銷售表現則是出乎意料的好。在連續九年銷量下滑之後,這個義大利品牌終於打破跌勢,銷量一舉成長154%,達到1,528輛。Fiat的進步很大程度上是來自於Fiat 500,其銷量猛增了7983%,從2023年僅售出12輛增長到2024年的970輛。儘管如此,市場對Fiat 500的需求仍然很低,以至於Stellantis已經暫停了該車型的生產。
Alfa Romeo也持續陷入困境中,即使Tonale小型SUV上市第一年就賣出了3,383輛,但該品牌銷量下降19%至8,865輛,其中Stelvio下降41%,而Giulia也下降33%。